“双十一”购物潮席卷巴西 订单量比去年增长

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原标题问答营销好不好：“双十一”购物潮席卷巴西，订单量比去年增长102%

在 11 月 29 日巴西的黑色星期五之前，一系列的促销活动已在巴西悄然进行。其中就包括了中国的“双十一”，即每年 11 月 11 日在中国的购物节。

根据巴西的调查数据显示，巴西版“双十一”的订单总额与去年相比增加了一倍。在全球速卖通和其他外国电商网站上的订单超过了 910,000 个，比 2018 年（450,000 个）增长了 102％。尽管官方日期为星期一（11 日），但这些数据包括了 11 月 10 日至 12 日促销日期之间的所有采购。

这些数据来自全球速卖通，美国 Tiendamia 和中国 Use Giraffe，这几家公司的付款由巴西在线支付金融科技 Ebanx 处理。Ebanx 没有透露今年的销售收入数据，去年巴西“双十一”的账单收入为 7900 万雷亚尔。今年，Ebanx 每分钟能收到约 210 个“双十一”的订单请求，这高于 2018 年平均每分钟 100 个的数量。

除 Ebanx 外，巴西以及拉美最大的电商之一 B2W（Americanas.com 和 Submarino 的所有者）也参加了“光棍节”活动。Americanas.com 为中国产品提供 10 至 50 雷亚尔食堂出现问题如何危机公关的优惠券。

在此前接受采访时，全球速卖通拉丁美洲地区的首席运广州摄制宣传片营官 KenHuang 说，他计划使巴西的“光棍节”比“黑色星期五”还要盛大。自 2017 年以来，“光棍节”一直在巴西有所发展，今年，阿里巴巴以强力的营销手段首次在巴西开展了“光棍节”活动。

十亿订单

在全球范围内，今年阿里巴巴“光棍节”的销售额达 384 亿美元。据该公司的实时数据统计显示，在“光棍节”当天产生了 9 亿多笔订单，销售额比去年增长了 26％。

大部分的订单仍然来自于中国。在中国，不少西方品牌也加入了这一购物节。今年，阿里巴巴宣布，有 15 个品牌的销售额超过了 10 亿人民币（1 亿美元），其中包括中国电子企业华为、小米和其美国竞争对手苹果（Apple），以及美国运动服装制造商耐克（Nike）和优衣库（Uniqlo） 。

随着中国经济放缓，阿里巴巴需要将业务拓展到新市场。除了以新路线加快产品交付外，该公司在巴西还有可能会开设分销中心。此外，越来越多的中国企业将推动巴西“双十一”的进一步发展。