“新零售”模式兴起 美国不再需要老牌百货？

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零售销售是指消费者在某一特定时期内对商品的购买行为。它包括主要从事零售贸易的机构所销售的商品。同时，零售额也反映了一定时期内经济活动的水平。美国零售额从 2000 年的 3.3 万亿美元增长到 2018 年的 6.0 万亿美元。这包括食品服务、汽车和加油站的销售。

扣除汽车和加油站销售，2018 年零售额为 4.3 万亿美元。2019 年 1 月至 7 月，零售销售额同比增长 3.5%。在时代背景下，这是一个积极的经济指标。

2018 年，汽车和零部件经销商的销售额占美国零售总额的 20%。这个类别包括汽车经销商和汽车零部件、配件和轮胎零售商。此外，食品和饮料零售商包括杂货店和超市以及酒类零售商，占美国零售总额的 12.5%。这类零售商的包括 Kroger (KR)和 Sysco (SYY)。

零售商类别

上图显示了美国零售销售额的分类情况。餐馆和其他饮食场所占美国零售总额的 12.3%。此外，百货商店、折扣店、仓储俱乐部和超级商场等百货商店占了 11.7%。这类大型零售商包括梅西百货(Macy 's)、科尔百货(Kohl 's)、沃尔玛(Walmart)。

非实体零售商(主要包括网上零售商)占美国零售总额的 11.4%。亚马逊(Amazon)和 eBay 都是美国著名的在线零售商。相比之下，加油站占销售额的 9%。

其他促进零售销售的因素包括：

. 建材和园艺设备及用品经销商，如 Masco (MAS)和家得宝(HD)

. 健康和个人护理零售商，如 Walgreens Boots Alliance (WBA)

. 服装和配饰店，如 VFC 和 TJX

. 家具、家居用品、电子产品和电器零售商，如 Mohawk Industries (MHK)和 Best Buy (BBY)

. 体育用品，如 Foot Locker(FL)，业余爱好，乐器和书店

其他类零售商

其他杂项零售商包括办公用成功的整合营销案例品、文具、礼品店和旧货商店。有趣的是，我们可以看到美国零售销售的构成是如何随着时间发生变化的。让我们将 2018 年的美国零售额与 2000 年进行比较。第一个变化是在线零售的贡献上升。

网上零售和零售业的兴起

在美国零售总额中占比从 2000 年的 5.5% 上升到 2018 年的 11.4%。这反映了在线零售的增长。2018 年，电子购物和邮购店占非实体零售商的 88%。从 2000 年到 2018 年，美国零售总额的复合年增长率为 3.4%。相比之下，同期网上零售额的复合年增长率为 9.7%。

亚马逊(Amazon)和 eBay 是美国最大的两家在线零售商。此外，传统零售商，如沃尔玛(WMT)，也在网上销售。2内容为王018 年，沃尔玛的在线销售额约为 250 亿美元。

越来越多的美国人外出就餐

在过去几十年里，餐馆和饮食店在人们食品消费中所占的比例越来越高。食品服务和饮食店占零售总额的比例从 2000 年的 9.3% 上升到 2018 年的 12.3%。收入水平的提高、服务水平的提高、生活方式的改变以及菜单选择的多样化都增加了外出就餐的趋势。

在饮食怎样软文推广选择方面，提供全方位服务的餐厅和提供有限服务的餐厅所占的比例都有所上升。然而，在同一时期，提供有限服务的餐馆所占的份额比提供全面服务的餐馆增长得更多。

医疗和个人护理支出的增加

另一个在美国销售额份额上升的类别是保健和个人护理用品商店。该领域的市场份额从 2000 年占美国总销售额的 4.7% 上升到 2018 年的 5.7%。更具体地说，药房和药店的份额从 4.0% 上升到 4.7%。此外，药品和化验价格上涨被认为是美国医疗成本高的主要原因。

加油站

另一类零售销售份额上升的是加油站。他们的份额从 2000 年的 7.6% 上升到 2018 年的 8.5%。此外，汽车数量和汽油价格的上涨可能会使加油站销售份额的增加。

所有其他类别在美国零售总额中所占的比例都有所下降。显然，所有这些类别的销售额仍在增长。值得注意的是，更多的零售销售发生在网上。这意味着，其他类别的销售额中，有一部分被计入了非店面销售额。这在一定程度上是销售手段的变化，而不是构成的变化。

美国顶级零售商和零售额

沃尔玛(Walmart)、亚马逊(Amazon)、好市多(Costco)、家得宝(Home Depot)和塔吉特(Target)是 2018 年美国收入最高的五家零售商。沃尔玛以 2018 年 5140 亿美元的销售额位居榜首。此外，亚马逊是在线销售的领导者。2018 年的总销售额为 2320 亿美元。好市多和塔吉特经营着提供各种商品的折扣店。好市多在美国、加拿大、墨西哥、英国和其他一些国家都有业务。