专攻本地化发展 印尼电商独角兽Tokopedia今年商品

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预计今年，Tokopedia 的商品交易总额（GMV）预计将达到 156 亿美元，相当于印尼 GDP 的 1.5%。

去年，Tokopedia 市场上的卖家日益增多。受其影响，该平台的营业额出现大幅攀升。

在雅加达召开的一次新闻发布会上，该公司联合创始人兼首席执行官 William Tanuwijaya 表示：“许多卖家一开始在 Tokopedia 上的规模都很小，但随着业务的逐渐发展，他们越来越看好这一平台，并决定把更多精力放在这个平台上。”

Tokopedia 的联合创始人兼首席执行官 William Tanuwijaya

据他介绍，2018 年，Tokopedia 平台上的卖家人数为 500 万人。到今年，其卖家数量已增加到了 640 万人。在 Tokopedia 的商户中，大约有 86.55% 是首次创业者，94% 的商家是年销售额低于 1 亿印尼盾（约合 7000 美元）的微型企业。

与此同时，Tokopedia 每月活跃用户为 9000 万人次。研究显示，2018 年，该平台的商品交易总额（GMV）为 73 万亿印尼盾（约合 51 亿美元）。2019 年，其商品交易总额预计将增至 222 万亿印尼盾（约合 156 亿美元），相当于印尼经济总量的 1.5%。

研究人员表示，Tokopedia 在推动印尼经济增长的同时，还创造了数十万个就业机会，增加了卖家的销售收入，并促进了整个群岛的经济均衡。

研究发现，去年，Tokopedia 还为印尼家庭总收入贡献了 19 万亿印尼盾（约合 13 亿美元），相当于每位印尼工人的收入增加了 44.4 万印尼盾（约合 31.37 美元）。

今年，Tok年十大危机公关案例opedia 帮助卖家增加了 22% 的销售额。除了人口最稠密的爪哇岛之外，Tokopedia 在其他地区也呈现出强劲的增长态势。目前，该公司正致力于向印尼农村地区拓展市场。

Tanuwijaya 指出：“虽然其他几家独角营销型 网站兽公司目前都在专注于区域扩张，但我们选择了本地化扩展。我们相信，如果我们能够渗透到印尼所有的小村庄，我们将会为额外 1 亿用户带来收入来源，进而帮助印尼经济平等化发展。”

此外，Tokopedia 平台上提供的金融产品种类繁多，这有助于提高印尼用户的数字金融素养。研究表明，通过 Tokopedia 这一平台，82.11% 的用户对数字钱包有了更全面的认识，78.6% 的用户更加了解数字投资产品。

Tokopedia 还为印度尼西亚创造了新的就业机会，为印尼用户增加了收入来源。研究显示，该公司已为印尼创造了 85.7 万个新的工作岗位，其活跃卖家东自巴布亚、西到亚齐，几乎覆盖了印尼全境。这一数字相当于 2018 年印尼全国新增就业岗位总数的 10.3%。共有 309000 名卖家将 Tokopedia 作为他们的主要收入来源。

进入发展的第二个十年，Tokopedia 的目标是在 2020 年实现盈利。Tanuwijaya 表示，公司可能会在未来几年内公开上市，不过目前还没有明确的时间表。

根据印尼政府的预测，2019 年，印尼经济总量将增长 5.3%。不过，世界银行已下调了对印尼经济的预期。据该组织称，印尼今年的经济增长率将仅为 5%，低于 4 月份预期的 5.1% 的增速。