非洲生存战：中国品牌席卷非洲大陆 传音控股、

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原标题：非洲生存战：中国品牌席卷非洲大陆，传音控股、阿里、微信都来了

原标题：雨果网APP

放眼整个非洲，很容易给人留下城市拥挤不堪、城镇和村庄瞬息万变的印象，但你会发现许多建筑物涂上了“Tecno 蓝”，Tecno 的广告牌随处可见，包括马里首都巴马科（Bamako）的大市场（GrandMarch）和肯尼亚内罗毕（Nairobi）的商业中心在内，那里所有 20 层高的塔楼都印有 Tecno 标志，可谓以铺天盖地之势席卷了非洲。

Tecno 是深圳传音控股股份有限公司（Transsion，以下简称”传音控股”）”创建的非洲特定品牌。

9 月 30 日，成立于 2006 年的传音控股成功地在上海证券交易所科创板挂牌上市，首日收盘涨幅超过 60%，市值近 65 亿美元。

据悉，传音控股自成立以来秉承“全球化视野，本地化执行”的发展理念，整合全球资源，与非洲、印度等新兴市场当地化价值相结合，搭建并形成了符合自身业务特点的研发、生产、销售和售后业务体系。

同时，传音控股围绕共建“一带一路”及中非合作国家战略，不断拓展海外市场和业务，成为了中国民营企业成功“走出去”的典型代表。去年售出超过 1 亿部手机的传音控股证明，只要弄清人们想要的东西和他们买得起的东西，就能在非洲赚钱。

从 2008 年开始，传音控股跳过了拥挤的中国市场，专门针对非洲大陆发展手机业务。相关数据显示，预计该地区的人口在未来 30 年内将增加一倍。

利用从尼日利亚和肯尼亚的研究中心收集的市场情报，传音控股从基本款的“功能”手机入手，研发了一系列满足非洲口味的技术产品。

许多传音控股研发的手机都具有支持多个 SIM 卡的卡槽，因此客户可以在运营商间来回切换，以更低的通话资费拨打电话，并避开信号覆盖范围的延误带来的不便。延长的电池寿命对于经常断电地区的用户来说至关重要。此外，手机语言系统支持埃塞俄比亚官方语言“阿姆哈拉语”和斯瓦希里语等多种语言。

随着传音控股售出的智能手机数量增加（目前占其供应产品的 1/3 以上），它把市场定位更集中于中端市场，将大多数手机的价格控制在 100 美元左右。而且，这样的价格下，它还罕见地提供了售后服务，以此增加消费者的信任度和好感度。

以其“不走寻常路”的切入点和独到的市场眼光，2017 年，传音控股在非洲的销售额超越了三星，也将一众把进军非洲市场看作是去“扶贫”的西方品牌甩在了身后。不仅是传音控股，许多中国公司在非洲也看到了商机，认真地经营着非洲市场，而不是像西方通常做的那样，把入驻非洲市场当成“做慈善”。

的确，非洲大多数人都是穷人。在经济相对繁荣的肯尼亚，即使按购买力平价衡量，人均国内生产总值仍然低至 3000 美元。然而，非洲大陆的人口增长速度几乎快于全球任何一个国家，而且，在一些更为发达的非洲经济体中，他们的人均收入每十年左右就会翻一番。

有事实证明，中国公司正在这片大陆上扎根。Brand Africa 的调研数据显示，Tecno 在 2018 年成为了非洲第 5 大备受喜爱的品牌之一，跻身于可口可乐和 Puma 之间，苹果排名第六。而传音控股旗下的另外两个品牌 Itel 和 Infinix 分居第 17 位和第 26 位。

与大多数公司几乎是“马后炮式”踏足非洲的方式不同，传音控股做了相反的事情，它利用非洲提供创新思路并测试其产品的生命力。目前，它的手机销售地图已经扩张到了印度和拉丁美洲。

现阶段，传音控股还在测试将非洲作为制造中心的情况，而且非洲大陆自由贸易区（African Continental Free Trade Area）的正式生效，也为其增加了可行性。除了在中国、印度和孟加拉国的工厂外，它还在埃塞俄比亚开设了两个制造工厂，并在工厂内推行亚洲风格的工业政策。

传音控股与华为和中兴这些设备制造商一道，引领了非洲电信革命。在可靠的“硬件”铺路后，中国的“软件”也来了。阿里巴巴已经对其南非的支付宝系统进行了实地测验，而微信也与风靡非洲的移动支付产品——肯尼亚的 M-Pesa 建立了合作伙伴关系。

而西方公司，包括沃达丰（Vodafone，跨国性的移动电话营办商）和 Orange（法国电信运营商），以及 F危机公关做的好的企业acebook 的 WhatsApp Messenger 服务也是无处不在，他们也都看到了非洲消费者的潜力。

如果说中国企业在商业上更加精明，闵行网站开发那么西方公司可能更多地是从人道主义计划的角度攻占这个市场。美国的“总统救济艾滋病患者应急计划”(PEPFAR)以及 CDC 集团（英国援助工作的一部分）为 M-Pesa 提供了资金，后者内置于非洲大部分的电商生态系统上。

非洲这个生态系统的创造力宣传视频制作非常旺盛。初创企业选择的开掘领域包括离网电源、农业咨询、低价药品、Uber 形式的货运卡车服务。而马云也注意到了非洲的潜力上，设立发起了“非洲网络企业家奖（Netpreneur Prize）”，由马云公益基金会出资 100 万美元，在未来 10 年资助 100 名年轻的非洲企业家。

当提到在非洲的中国人时，大多数人可能很容易联系到采矿、盖楼、修路，但其实非洲的经济形势和生态正在驶入了“高速公路”而发生着质变。