拉美电商概况：在线零售销售额增长全靠巴西？

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原标题：拉美电商概况：在线零售销售额增长全靠巴西？网站推广与营销

来源：雨果网APP

2017 年，由于巴西经济低迷，拉丁美洲在线零售商的总销售额仅增长 3.8%，而 2018 年则增长了 13.8%。智利电子零售商的增长拉动了拉美地区的的平均水平，2018 年智利电商销售额相比 2017 年增长了 20.2%。根据巴西政府的统计数据，2018 年巴西经济下行趋势开始扭转，经济逐渐复苏，零售总额网络营销难吗增长了 2.3%，是近 5 年来的高位。巴西的在线零售商增长速度更快：拉美地区 300 家互联网零售商中有 236 家是巴西公司，这些巴西公司的在线总销售额增长了 12.6%，达到 125 亿美元。

2018 年，阿根廷 25 家在线零售商累计的网络销售量增长了 18.6%。

由于巴西零售商占拉丁美洲 300 家零售商总销售额的近 80%，因此巴西经济状况的改善对拉美地区网络零售商的总体表现产生了重大影响。整体而言，拉丁美洲 300 家在线零售商的在线销售额从 2017 年的 138.65 亿美元增长了 13.8%，至 2018 年的 157.76 亿美元。与 2017 年 3.8% 的同比增速相比有很大的提高。

南美其他两个主要的电子商务市场也实现了强劲增长。拉丁美洲 300 家在线零售商中有 26 家位于智利，其总增长率为 20.2%，阿根廷占 25 家，其累计网络销售额增长了 18.6%。危机公关文献

巴西在拉丁美洲 300 家在线零售商中名列前茅，有 7 家跻身排行榜前 10，其他 3 家来自智利。但是，排名居于首位的零售商 B2W Digital，2018 年其在网上经营的业务增长仅为 0.9%。紧随其后的巴西零售连锁杂志 Magazine Luiza SA，表现更好，增长了 60.1%。智利商店和网络零售商 SACI Falabella 则增长了 27.9%。

拉丁美洲电子商务

据了解，拉丁美洲 300 强是依据拉丁美洲零售企业的在线销售额排名，墨西哥不包含在内，Internet Retailer 将墨西哥置于北美排行中。2018 年，墨西哥的电子零售商的网络销售额同比增长 13.8%。

为深入了解拉丁美洲电子商务公司的情况，还需要对在整个拉美地区持有业务的在线平台 MercadoLibre 有所了解。该公司平台的商品总价值在 2018 年增长了 14.0%，达到 134 亿美元。

墨西哥的 43 家零售商加上拉丁美洲 300 家零售商和 MercadoLibre 的销售额，Internet Retailer 追踪的将近 350 家公司在 2018 年的在线销售量增长了 13.9%，从 2017 年的 269.34 亿美元增至 306.72 亿美元。

根据 Internet Retailer 的估计，这些公司占 2018 年全球在线零售额（3.455 万亿美元）的 0.9%。

Internet Retailer 还提供了平均订单价值和转化率等指标。2018 年，拉丁美洲 300 家零售商的评价订单价中位数为 89 美元，转化率中位数为 1.9%。

相比之下，2018 年在互联网零售商前 1000 名中排名的北美零售商的平均订单价中位数为 150 美元，转化率中位数为 2.6%。