奈飞CEO：“苹果迪士尼们”让视频竞争更加艰难

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腾讯科技讯 美国奈飞公司（Netflix）在全世界开创了优质原创影视+视频会员创收的商业模式，如今，越来越多的互联网公司和好莱坞巨头正在效仿奈飞，挤入这一市场。据国外媒体报道，奈飞首席执行官哈斯汀日前承认，公司正在网络视频面临迪士尼、苹果等公司愈发激烈的竞争，他也谈到了奈飞准备采取的应对措施。哈斯汀也表示，视频竞争将会抬高优质版权的价格。

据国外媒体报道，奈飞首席执行官哈斯汀表示，随着网络视频战争的持续升温，该公司计划坚持其创造优质影视内容的策略。

上周五，奈飞参加了在英国剑桥举办的一次电视行业会议，接受了媒体采访。哈斯汀承认从 11 月开始，网络视频市场将会进入一个“全新世界”。

根据之前的宣布，11 月，苹果的网络视频服务将会上线，另外迪士尼公司也将启动“迪士尼+”视频业务。几个月后，美国 NBC 环球公司（NBC 电视台的东家）也将上线名为“孔雀”的网络视频服务。此外，还有 Hulu 和亚马逊和奈飞展开竞争。

“这将是艰难的竞争，”哈斯汀对媒体说，“消费者可以选择的网络视频将有很多。”

哈斯汀表示，奈飞将继续专注于制作优质原创内容，尽管它在这方面同样面临着激烈的竞争。

他补充说，奈飞曾经竞购热门喜剧系列“Fleabag”的版权，但输给了亚马逊。

哈斯汀发表这一评论之际，该公司的股东越来越关注奈飞吸引国际用户的努力。

美国金融机构 Evercore 的分析师在上周五发送给客户的一份报告中表示，最新的软件商店数据显示，奈飞在美国以外地区的下载量同比仅增长 5％，作为对比，7 月和 8 月的增长率为 21％。

受到分析师不利报告的影响，上周五，奈飞股价下跌了 5.5％。今年到目前为止，奈飞股价的表现在科技公司板块已经落后于其同行，比如 Facebook，亚马逊，苹果和谷歌。据悉，奈飞股价在一个月内下跌了 10％，并且从最近的股价高点位置下跌了 30％。

版权价格抬高

在上周五的会议上，哈斯汀还谈到了影视版权成本的变化。他表示，苹果，迪士尼和 NBC 环球公司进入全球网络视频市场将使内容价格上升，和新的水平相比，奈飞过去制作的电视剧《王冠》已经算是成本很实惠。

哈斯汀在这次会议上发表的评论让一些奈飞投资人感到担心。

在版权内容领域，奈飞处于一个不利的位置。该公司过去从好莱坞公司和电视台行业购买影视版权，但是随着好莱坞直接进入视频市场，他们正在从奈飞收回优质美剧的版权，之前奈飞已经失去了经典美剧《办公室》和《老友记》的后续播出版权，未来还面临被收回更多的影视版权。

据报道，奈飞出品的《王冠》的制作成本高达 1 亿英镑（1.25 亿美元），赢得了一致好评，并帮助奈飞扩大了视频会员基础，该公司视频会员人数已上升至 1.52 亿，并使其领先于竞争对手（包括付费电视公司和科技公司）。

哈斯汀说，新出现的网络视频服务对制片人来说是个好消息，竞争对手的平台将会竞相挖掘最好的内容和人才。

今年二季度，奈飞常用的营销在美国地区的视频会员人数出现了下滑，当时该公司表示，这是八年来首次失去美国用户，另外奈飞扩大海外视频会员的数字并未达到分析师预期。

美国晨星公司分析师尼尔麦克（Neil Macker）说：“人们越来越意识公关危机管理论文5000到网络视频竞争已经到来，而且竞争还将加剧。像迪士尼这样的公司愿意接受多年亏损，在这个领域竞争。”

之前，迪士尼宣布视频会员价格为 7 美元，苹果公司更是宣布了行业最底价，每月仅为 5 美元。迪士尼和苹果的价格明显低于奈飞 10 美元左右的价格。另外，苹果还宣布购买智能手机、平板电脑、笔记本电脑的消费者将获赠一年的苹果视频服务。

哈斯汀表示，在《王冠》获得成功后，奈飞将利用英国影视行业在“讲故事”方面的优势，明年对英国电视节互联网危机公关事件案例分目的投资将“大幅度增加”。

他说：“互联网在增加娱乐性市场可能性方面是惊人的，在接下来的几年中，随着所有的业务扩展，我认为公司在英国制作的内容将大大增加，今年，我们在英国花费了超过 4 亿英镑，并且随着我们视频会员规模的增长，这一数字还在继续增长。”