苹果发力 流媒体大战一触即发

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苹果近一年来一直在疯狂购买内容，它已经准备好在流媒体领域拿回硬件市场的“亏空”。尽管主要竞争对手 Netflix 占据了市场主导地位，但在流媒体和付费电视仍有价格空间的情况下，用户现在有了越来越大的选择余地。

对于手头现金储备有些“过剩”的苹果而言，现在可以用价格战开始从 Netflix 的地盘里夺食了。

巨额投资，寻求盈利增长点

据彭博社报道，苹果公司计划在 11 月底前推出 Apple TV+ 电影和电视订阅服务。报道指出，苹果已经拨出 60 亿美元的预算，用于支持即将推出服务所需要的原创节目和电影。

虽然不是内容之王，但是苹果在媒体分发方面有着相对耀眼的战绩，例如苹果已经成功地将音乐媒体与 Apple Music 相结合，而且 Apple Music 在美国市场已经超越 Spotify，占据了领先地位。苹果为了长期发展投入了大量资金，特别是为了实现“到 2020 年服务业务营收达到 500 亿美元”的目标。

不过，苹果显然不想在数量上与 Netflix 和 HBO 这样的流媒体巨头去竞争。苹果公司在这方面的目标是提供一份精心策荆州舆情划的节目清单，希望观众能被苹果承诺的高质量节目所吸引。为此，苹果公司可是付出了高昂的代价。

全球知名证劵公司 Wedbush 的分析师预测，未来五年，Apple TV+ 将获得约 1 亿付费用户。或许，这也是 CEO 蒂姆库克的预期底线。

目前，全球智能手机行业的销量由于经济疲软和市场饱和而持续下滑，苹果这家科技巨头也在试图找到更多的途径，来增加公司的营收。据报道，Apple TV+ 的价格可能为每月 9.99 美元，而目前 Disney+ 的价格不到 7 美元/月，Netflix 最受欢迎的订阅套餐为 13 美元。随着苹果和迪士尼开打价格战，未来 Netflix 也可能会推出优惠套餐。

不过就打价格战而言，苹果的优势并不大，因为 Apple TV+ 的成本可能比竞争对手要高出很多。彭博社引用消息人士透露的信息指出，苹果正在考虑新的服务策略，包括率先推出前三集重磅节目，然后持续每周一次的更新频率。据报道，该服务将在全球 150 多个国家推出，然后向全球推广。 

或许，砸重金买买买之后，苹果还需要继续用重金抗住补贴市场带来的压力。

多方争霸，各显其能

据 eMarketer 的最新报告显示，Netflix 目前仍然是美国排名第一的订阅流媒体服务商，但近一年来包括亚马逊 Prime Video 和迪士尼 Hulu 在内的竞争对手，正在采用各种方法争夺其市场份额。

该报告预测，2019 年美国消费者将有超过 1.825 亿人次订阅流媒体服务，占总人口的 53.3%。从预测结果来看，Netflix 在 2019 年将拥有 1.588 亿观众，eMarketer 表示，Netflix 将在今年剩余时间内呈现较好的增长势头，订户将比 2018 年增长 7.6%。

这样看来 Netflix 仍然是用户心中的首选。不过报告指出，尽管其总用户数有所上升，但前两个季度美国的流媒体市场总量却出现了下降。包括 Netflix 在今年第二季度也宣布，公司出现了近十年来首次美国本土用户数量下降的情况（Q2 相比 Q1 减少 13 万）。

出现这样的情况，原因并不复杂。如今 Netflix 不再是欧美流媒体视频的唯一选择。早在 2014 年，它曾拥有 90% 的市场份额；但是到了 2019 年，该公司的市场比重将缩水至 87%。Netflix 市场份额消失 3 个百分点的重要原因之一，来自 Hulu 和 Prime Video 的崛起。

迪士尼将推出订阅套餐：包含 Disney+,Hulu 和 ESPN+

迪士尼觊觎 Netflix 的蛋糕已经很久了，旗下的 Hulu 预计在今年能在全美拿下 7580 万名付费用户，预计将占到其订户的 41.5%。同时，亚马逊最近也一直在加强市场竞争的力度，eMarketer 预测Prime Video 将在 2019 年成为美国第二大视频服务提供商，目前其拥有 9650 万观众，比去年增长了 8.8%。

环顾一下场内竞争者，可以看到 Netflix 的市场份额优势正在不断面临威胁，尤其是 Disney+、ESPN+ 和 Hulu 的捆绑套餐，堪称是其杀手锏。

据悉，迪斯尼新推出的流媒体服务将于 2019 年 11 月 12 日推出，每月费用为 6.99 美元（每年 69.99 美元）。而 Disney+、Hulu 和 ESPN+ 订阅的捆绑套餐也只需每月 12.99小程序商城 美元。迪斯尼+的内容将包括迪斯尼整个电影库，如惊奇漫画大片、星球大战系列和辛普森一家等受人喜爱的影视剧内容。

表面看来，独立的 Disney+ 订阅价格最初让分析师感到惊讶，但迪斯尼将为其各种流媒体平台提供单一订阅项目的选择，其实并不那么令人惊奇。欧美市场上充斥着大量的流媒体服务，仅美国就有 300 多个流媒体平台。最近的一项调查显示，全美近一半的电视消费者对不得不处理如此多的订阅内容感到厌倦。

迪士尼为消费者提供了代运营公司网站一种简化他们支付费用的方式，同时仍然为那些只对 Disney+ 感兴趣的人提供了一种更便宜的订阅选项，这是对过度饱和的流媒体市场的直接回应。 

“Netflix 多年来一直面临着来自流媒体视频平台、付费电视服务甚至视频游戏平台的强大竞争，”eMarketer 预测分析师埃里克哈格斯特罗姆分析，“虽然市场上没有真正的 Netflix 杀手，但迪斯尼即将推出的与迪斯尼+、Hulu 和 ESPN+ 捆绑产品，可能是最有杀伤力的。”

哈格斯特罗姆还强调：“与传统付费电视相比，流媒体视频的市场受到高端原创内容和低订阅成本爆发的推动。消费者对新节目和电影的强烈需求，推动了 Netflix、Hulu 和亚马逊 Prime Video 的竞争，这些服务放过来也更积极地推动了观众的增长。”

如今，越来越多的公司进入欧美流媒体市场的争斗之中，它们投入巨大的资金推动市场发展。这场激烈的竞争对于当地用户来说无疑是十分有益的，这意味着他们会以更低的价格得到更多的内容和服务。

祝他们珍惜这段流媒体巨头“放水养鱼”的好时光，因为一旦巨头座次再次确认，补贴进去的资金早晚要从资费中找补回来。