美国移动市场下载榜榜首及Top10准入门槛分析 -

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原标题：美国移动市场下载榜榜首及Top10准入门槛分析 - App Store 非游戏应用榜首下载量较2016年降低31%

Sensor Tower 商店情报数据显示，平均而言，现在要登上美区 App Store 手游下载榜榜首，一天大约要维持 17.4 万下载量，比非游戏应用下载榜榜首 9.4 万下载量高出 85%。同时，非移动应用榜首下载量均值，较 2016 年下滑了 31%。

在本报告中，我们将进一步分析近年来 App Store 和 Google Play 榜首 及 Top10 下载量的变化趋势。

美区榜首下载量

我们的数据显示，尽管从 2016 年 Q1 至 2019 年 Q1，美区 iPhone 非游戏应用的下载量增长了 33%，但登上榜首所需的下载量却在下降。榜首应用的日均下载量，从 2016 年的 13.6 万次，下降至 2018 年的 9 万次，尽管在 2019 年又小幅上升 4% 至 9.4 万次。

这反映出以 Facebook 和 Messenger 为首的热门社交和通讯应用，在美国的市场占有率已经相对较高，导致下载量逐年下滑。近年来，最成功的非游戏应用当属 Snapchat 和 Bitmoji。Facebook 旗下 Messenger 2016 年 11 月在美区 App Store 获得 500 万次安装量，而 Snapchat 和 Bitmoji 分别于 2017 年 3 月和 2016 年 8 月获得同样数量的安装。但从 2017 年 3 月至今，没有任何一款非游戏应用在美国 App Store 的月安装量能超过 350 万次。

在美区 Google Play 上，榜首下载量的下滑趋势更为明显，从 2016 年日均 20.9 万次，下滑至 2019 年的 7.4 万次，跌幅达到 65%。受 Messenger，Facebook，Snapchat，Pandora 和 Instagram 等头部应用的下载量下滑影响，美区 Google Play 非游戏应用的总下载量略微下滑。例如，榜首Messenger 的下载量在 2016 年达到近 8000 万次，在 2018 年仅为 2600 万次，跌幅约 68%。

与非游戏应用相反，近年来超休闲游戏在美国 iPhone 下载榜的崛起，极大的提升了登顶游戏类下载榜的门槛。2019 年以来，美区手游榜首日均下载量，已经上升至 17.4 万次，较 2016 年 11.8 万次提升了 47%。

而 2016 年 Q1 至 2019 年 Q1 期间，美国 iPhone 手游总下载量仅增长 40%。这意味着，尽管这两年美国手游市场发展迅速，但手游下载榜榜首的竞争更为激烈。2什么是程序019 年至今，共有 28 款游戏登顶美国手游下载榜，其中超休闲游戏占据了 24 个名额。另外 4 款游戏包括：《哈利波特：巫师联盟》，《马里奥医生世界》，《BTS WORLD》，除了《巫师联盟》，其它游戏都在上市 1 天之内登顶下载榜。另一方面，最热门的超休闲游戏，Good Job Games《Colorbump 3D》和Voodoo《aquapark.io》今年分别占领下载榜榜首长达 30 和 25 天。

在 Google Play 上，虽然美区手游下载量整体呈下降趋势，但超休闲游戏的兴起，使得榜首下载量基本保持稳定。Google Play 榜首日均下载量从 2017 年的 7 万次，增长至 2019 年 11.6 万次，增幅达66%。不过，手游总下载量却从 2017 年 Q1 的 6.46 亿次，跌至 2019 年 Q1 5.44 亿次，跌幅为 16%。2019 年至今，共有 23 款游戏登顶美国 Google Play 手游下载榜，其中超休闲游戏占据了 21 个名额，包括 Great Puzzle Games《Words Story》和 Geisha Tokyo《Traffic Run》。

美区 Top10 下载量

虽然美区 iPhone 非游戏下载榜榜首的门槛较以前大幅降低，但进入 Top10 的门槛却有所提高。Top10 日均下载量从 2016 年 4.4 万次，提升至 2019 年 4.9 万次，涨幅为 11%。不过，Google Play 上非游戏应用 Top10 日均下载量则从 2016 年 5.5 万次，下滑至 2019 年 3.1 万次，跌幅近 50%。虽然 Top10 下载量的降幅不及榜首下载量（65%），但现在入围 Top10 也比 3 年前容易一些。

手游方面，Top10 下载量的增幅比榜首更为明显。App Store 手游下载榜 Top10 的准入门槛从 2016 年 2.5 万次，提升至 2019 年 4.3 万次，近乎翻倍。Google Play 手游下载榜 Top10 的准入门槛则从 2.7 万次，增长至 3.4 万次，增幅为 26%。虽然热门游戏如《堡垒之夜》，《PUBG Mobile》和《荒野乱斗》也是下载榜 Top10 的常客，但整体而言还是被 Voodoo，Good Job Games 和  Playgendary 等超休闲游戏厂商占据，而中重度游戏通常在前十之外。

热门应用类型 Top10 下载量

2019 年至今，照片/视频应用是美区 App Store 下载榜竞争最为激烈的应用类型，日均下载量需达到 1.6 万次才有机会入围 Top10。YouTube，Instagram，TikTok 和 Snapchat 都归属这类应用。其次是购物，社交，娱乐和工具类应用，Top10 入围门槛分别为日均 1.53 万次，1.45 万次，1.26 万次和 1.24 万次。

在美区 Google Play 上，以 Netflix，Hulu 和 Bitmoji 为首的娱乐应用是除手游以外最受欢迎的类别。这一类别进入 Top10 的门槛是日均下载量达到 1.71 万次。排名第二是购物类应用，Top10 准入门槛为日均下载量达到 1.08 万次。其次为社交，音乐和金融类应用。

主要移动市场 Top10 准入门槛

2019 年，在中国 App Store 上，非游戏类应用跻身下载榜 Top10 需要达到日均 9.1 万次下载。远高于美国 (4.9 万次) 和日本市场 (1.4 万次)。手游方面，美国市场 Top10 准入门槛最高，日均下载量需达到 4.3 万次。其次为中国，日本和英国，分别为 2.9 万次，1 万次和 8000 次。

Google Play 上，印度市场 Top10 的准入门槛远高于其它国家，非游戏类应用的日均下载量需达到 25.6 万次，手游为 11.7 万次。巴西市场信息流 上海排名第二，非游戏类和手游 Top 10 的准入门槛分别为日均下载量 6.4 万次和 4.7 万次。印尼非游戏应用 Top10 准入门槛排第三，为 6.4 万次，美国手游 Top10 准入门槛排名第三，为 3.4 万次。

总的来说，随着近年来美国移动市场渗透率的提高，非游戏类应用不像以前，由几大热门应用垄断赛道，这意味着留给其它应用的机会更多。尤其是  Google Play 上，榜首下载量较 2016 年下降了 71%。而手游赛道恰好相反，超休闲游戏的兴起大幅提高了登顶下载榜榜首的门槛。我们将持续观察 2019 年下半年的行业趋势。