美国营销人员今年在“KOL”身上花85亿美元 超1

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《时装商业评论》（Business of Fashion）新近发布的一份报告显示，美国网红（influencer）欺诈每年给品牌商造成的损失超过 10 亿美金（约合人民币 68.8 亿元）。

这项由网络安全公司 Cheq 和巴尔的摩大学（University of Baltimore）联合开展的研究称，仅 2019 年一年，付费购买虚假粉丝和参与度的网红就将给美国广告商造成 13 亿美元（约合人民币 89.4 亿元）的损失。到 2020 年，亏损预计将扩大到 15 亿美元（约合人民币 103.1 亿元）。

巨额损失的背后是网红对品牌商的欺骗。“网红们全链路数字化营销”购买虚假的粉丝量和参与度（包括喜欢和评论），继而使品牌商相信他们值得合作，而后营销人员花大价钱为这些“网红”提供免费旅行、准备礼物等，然而最后“连个响儿都没听见”。

根据 Mediakix 的数据，今年市场营销人员仅在网红身上就将花费 85 亿美元（约合人民币 584.7 亿元）。

拥有数千万粉丝的名流，如金卡戴珊（Ki广告显示频m Kardashian），一条推广帖作价可高达 30 万美元（约合人民币 206.4 万元），而其他顶级时尚网红每个帖子的收入据说在 12,000 美元（约合人民币 8.3 万元）左右。对于那些想要扩大社会影响力的网红而言，只需 16 美元（约合人民币 110 元）就可以在 Instagram 上获得 1000 个粉丝。

“（网红欺诈）还会产生大量附加的间接成本，尤其是信用度的降低以及对品牌的潜在影响，”巴尔的摩大学的教授兼经济学家罗伯托卡瓦佐斯（Roberto Cavazos）在该报告中表示。

卡瓦佐斯还进行了一项研究，结果发现 10000 名网红中有 2500 名网红粉丝注水，而另一项研究称，800 个品牌商和营销机构中三分之二发现他们曾与粉丝数据造假的网红有过合作。在调查之后，卡瓦佐斯认为赞助内容 50% 的参与度都是虚假的。除了购买参与度，卡瓦佐斯还提到，一些网红会发布虚假的赞助帖“以欺骗品牌方，使其相信他们的业绩可靠，并以此获得未来推广合作的机会。”