Q2东南亚市场APP新洞察：娱乐化趋势凸显 工

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原创：触宝大数据（ID：bigdata_touchpal）  

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东南亚移动应用的娱乐化需求逐步明显，2019 年第二季度的视频、社交等应用继续扩充用户的使用时长，开拓手机的娱乐化功能。触宝大数据研究院认为，东南亚与中国相近的文化及目前正处于智能手机渗透的早期，对于开发者是较好的机遇，有利于占据用户使用时长扩充流量优势。此外，在发展的过程中，用户的个性化、精品化需求将会逐渐增长，在一些视频类，摄影类等娱乐化工具的需求中逐渐显现的趋势。

热门领域结论：

出海视频应用

本季度出海视频应用在东南亚地区依然强势。改名后的 Likee 及巧影（Kinemaster）在榜单上的排名都有大幅度的提升。中国的短视频玩法，迎合了当地占据大部分用户的青年人口的喜巴音郭好。而 Likee 的视频社区与众多“网红”入驻，也让它们不再是简单的视频编辑应用。工具加入社交元素有利于提升用户粘性，延长产品生命周期。

摄影竞价与信息流的区别类应用

东南亚摄影类精品化的趋势仍在进一步深入，以 VSCO 为代表的精品化图片编辑应用，在本季度使用时长、活跃度都有一定的升级。图片编辑应用 InShot 首次入榜，图片编辑应用的普及一方面与手机存储及显示功能的优化有关，另一方面手机能够取代这类内容，如果能与社交或视频元素进行结合，也将会获得用户的更大粘性。

健康健身类应用

健康健身类应用，本季度的使用时长下滑，用户的注意力被其他应用等占据。东南亚用户对于保持身体健康的需求较大，健身应用的活跃度有显著下降。健步走及户外运动仍然是他们运动方式的主流，对于复杂甚至需要器械的应用，他们接受度不高。

游戏类榜单

东南亚地区沉迷于出海动作类游戏，绝地求生的越南版本季度上线，并很快获得了较高的活跃度，与较长的用户市场。东南亚地区游戏活跃度 Top5 都与中国出海开发者有关，且都为动作类重度游戏。这超市的危机公关怎么做说明当地的竞争环境与文化特色都易接受出海游戏，且当地的青年用户对于动作类游戏这类重度游戏有较高偏好。

*Q1 热点市场报告链接：