Q2美国电商广告贡献40%在线广告支出增量 电

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据美国数字营销公司 Marin Software 7 月 31 日发布的报告显示，第二季度美国电商对在线广告支出的增长贡献了 4电商网站如何运营0%。

2019 年第二季度最新的《数字广告对标报告》（Digital Advertising Benchmark Report）显示，Amazon 在赞助品牌广告方面保持着领先地位，赞助广告销量和曝光量较上个季度都增长了 13%。

购物广告支出占搜索广告总支出的 37%，Google Shopping 是其流量的主要来源。

Google 上购物广告支出占搜索广告总支出占比

与此同时，随着广告商对 Stories 接受程度的提高，该模块为 Instagram 贡献了 45% 的广告支出。Story Links 和 Highlights 是主要的驱动因素。

Marin Software 市场营销的高级副总裁 Wesley MacLaggan 表示，“从 Instagram Stories 来看，营销人赵本山的危机公关员对社交媒体平台上的新功能接受程度越来越高，这有助于吸引潜在用户并提高广告回报率。”

他还补充到，“电商渠道的广告支出正稳定增长，尤其是 Amazon 平台上的品牌广告。在 Amazon 购物平台上，品牌可以推广多种自家产品，并引导消费者直接进入自家 Amazon 的详细产品页面。第二季度亚马逊平台销量增长 13%，对营销人员吸引力日增。随小红书引流涨粉方法着搜索、社交以及电商界线的逐渐模糊，营销人员可以依赖可靠的平台，尽情尝试新广告模式。”

此外，与去年相比，Facebook 上引导广告的采纳率增长惊人，增幅高达 153%。

全球付费搜索点击量同比增长 13%。健康护理、科技以及零售产业增长率都相当可观，分别为 30%、25% 以及 24%。

同时，2019 年第一季度到第二季度，每点击成本从 0.75 美元（约 5.20 人民币）降至 0.72 美元（约 4.99 人民币），而点击率从 2.91% 增长至 2.97%，广告商可以凭借更低的交互成本获得更高的参与率。

作者：Kyon