Q2海外市场APP报告：移动应用加速赋能拉美

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原创：触宝大数据（ID：bigdata_touchpal）  

出海注：本文为触宝大数据发布在出海专栏的原创文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往，联系寻求作者授权。

前言

进入 2019 年 Q2 之后，海外市场各行业保持稳定，热点行业的头部应用保持了自己的优势。新兴市场随着移动互联网的渗透，对线下行业数据化的探索仍在继续。在市场竞争更加激烈，国内流量陷入瓶颈的情况下，海外是否仍有新的领域存在蓝海？各热门行业的 APP 动向，以及营销策划的感悟出海热门行业游戏与短视频的动向又有何新动向，触宝(NYSE:CTK)大数据研究院对此进行了数据分析。

注：本次统计基于触宝海外 240 多个国家和地区的产品数据，希望为出海企业及开发者提供一些海外市场应用参考。基于统计公平性，榜单统计中将不包含触宝旗下产品。

海外 APP 涨幅榜 TOP10

移动互联网加速赋能基础设施，在线支付有效提升电商活跃度。

本季度的海外市场移动应用在仍然加速对于线下行业的赋能，在东欧、拉美、非洲的新兴市场，交通出行、金融、通讯网络等行业都因为移动应用的参与而更加高效。本季度又有多个新兴市场的出行行业应用浮出水。移动互联网提升了当地在共享单车，在线叫车等方面的发展潜力。在金融方面。移动小贷应用的上线也让金融普惠覆盖更多新兴市场。而基础服务的移动应用化将会使移动应用在其他行业的渗透率加速提升。

除此之外，在线支付与网络银行在前两个季度的效果体现在了电商的增长中，购物类应用 Mercado Libre 本季度增长最快，展示了拉美地区新兴市场的潜力，而他们的在线支付 Mercado Pago 也是降低用户交易成本的关键因素之一。

海外各行业用户使用时长变化

内容类应用大量增加用户粘性，图片视频内容吸引力大于文字资讯。

海外各行业头部应用在 2019 年的 Q2 用户的使用时长又有了进一步增长，综合来看，海外市场的流量仍有增长空间。而流量的增加往往带来更多变现的可能性。用户的碎片时间仍然有望进一步被更易上瘾的娱乐内容占据。

内容行业与娱乐行业仍然具有较大增长空间，游戏行业头部应用使用时长仍在增长，表明用户对于深度游戏的需求仍在增加，而头部游戏也仍然延续了生命周期。漫画、育儿、活动类都有相关的科普或娱乐化内容，吸引用户在平台上长期留存。而摄影工具的时长增长则因为他们提供了更多更精细化的工具，满足用户的个性化需求使用户将摄影从简单的工具需求转化为创作甚至社交需求。

而新闻资讯类的头部应用则正在失去优势，用户对于缺少差异化的资讯应用的兴趣正在下降，此外文字带来的娱乐效应没有视频以及社交的相关粘性。

海外热点行业及出海行业分布

开发者在海外决策谨慎，视频行业出海仍有优势。

本季度在海外应用活跃度 Top100 中共有 14 款出海 APP，相较上一季度减少了两款。由于种种原因，本季度国内开发者在海外的运营推广策略相对保守。第二季度中出海应用没有出现亮眼的明星应用，但头部应用仍然保持住了自己的优势，并且在 Top100 中 50% 以上的出海应用在用户周均使用时长方面都有一定的上升。

此外，在行业的选择上，国内开发者继续深耕短视频领域，并通过国内的成功经验在短视频社区及生产工具方面拥有了更多的优势。而国内的运营经验也有利于他们在海外的本土化运营。但摄影类的应用从目前看来生命周期仍然较短，如与其他应用无差异化滤镜等优势，会在短期内失去部分用户。

海外通讯、社交类 APP 排行 TOP10

通讯运营服务线上化加速，直播社交成为新的出海亮点。

在各新兴市场仍然不断出现使用频率较高的与手机通讯运营相关的服务，这类服务将原有的在线下完成的与通讯运营商相关的服务转移到智能手机上，而各通讯运营商也通过这部分粘性较高的用户流量有效获取用户，同时为旗下的电商、终端页工具等产品进行导流，在新兴市场占据更多的市场优势。

社交类 APP 头部的竞争本季度又成为了直播社交与视频社交的战场，Hago 再一次入榜，Helo 也在活跃度方面本季度超越了 Sharechat，印度的社交流量不容小觑。大量出海短视频应用的进入使当地青年用户很快就适应并开始深度喜爱这类社交方式。Hago 的直播、社交、游戏元素更适应用户的娱乐化需求。

海外视频、音乐类 APP 排行 TOP10

出海开发者深耕视频领域，音乐类应用付费意愿仍然较低。

由于通讯网络等基础设施的发达程度提升，视频播放更为流畅，而画面带来的娱乐感也提升了用户的体验，因此不少出海企业仍然选择短视频领域进一步深耕，并已取得了较好的效果。抖音轻量版本季度进入视频榜前十，这也说明了 Q1 报告中提到轻量级短视频已覆盖了更多下沉市场及网速较慢市场的需求，而这类需求仍有蓝海。

音乐类 APP 由于用户自我表达的门槛过高，所以吸引用户的更多方式是，利用在音乐版权上的先期投入用独家内容吸引用户。此外，由于用户在音乐类应用上的付费习惯仍然较低，所以免费或用广告等其他方式低成本获取想要听到的音乐内容也成为了他们的重要需求。聚合音乐 MV 类的 Mixerbox 以及音乐库 RichBurg Sounds 都属于这类产品，因而得以快速获得用户，但长期内培养用户订阅付费仍是音乐类应用的主流发展方式。

海外摄影、工具类 APP 排行 TOP10

自拍仍是摄影应用主流需求，新兴市场通讯传输工具需求正增。

摄影类应用目前头部应用保持稳定，来自中国开发者的出海应用仍为主力，约占 Top10 中的 30%。这也与国内开发者在工具类产品中拥有的丰富经验有关，在体验与简洁性上更符合海外受众的需求。目前摄影类自拍类应用目前都纷纷推出个性化的美妆及细节修饰，差异化的插件让用户一旦安装使用之后粘性较大。

在工具类应用中，东欧、非洲等新兴市场一些与基础通讯相关的应用入榜。这些服务的线上化意味着当地移动互联网渗透率的加速增长，这也将对未来各领域移动应用的普及有极大的正面影响，对于这些市场来说，一些网络连接应用，文件传输应用仍然是必需品，是他们网络基础设施发展中的必经之路。

海外短视频活跃度 Top10

用时增长尚未触顶，头部应用布局轻型应用。

本季度中各大平台的轻量级应用活跃度都在持续攀升，Vigo、TikTok、Likee、Kwai 等都推出了自己的轻量级应用，用来占据移动网络欠发达的新兴市场，并培养这类市场的短视频用户习惯。由于有头部应用的导流，Vigo Lite、TikTok Lite 等轻量级应用海外活跃度已经超过了一些短视频应用，占据了更大市场。

触宝大数据研究院(NYSE:CTK)本季度经过统计发现，短视频应用的每周打开时长与打开次数仍然持续攀升，本季度短视频 top10 应用平均每周打开时长已经达到了 149.38 分钟，相较于去年年底增长接近两倍，说明海外的短视频流量尚未达到瓶颈，而更多地区随着智能手机的普及以及网络覆盖，短视频的浏览习惯将会逐步被培养。

海外游戏 APP 涨幅榜 Top5

轻型卡牌游戏易跨越文化壁垒，音游成为小黑马。

海外游戏玩家的喜好在 Q2 转移到了卡牌类游戏上，卡牌类游戏通常文化壁垒较低，而加入社交元素后用户的粘性则会逐渐增强，这类游戏用户的付费率也较高。对于出海的开发者而言，由于开发成本低，付费意愿高，棋牌类是相对性价比较高的种类，而这类游戏也不会随着流行潮流的改变而热度下降。

Q2 游戏活跃率 Top200 中增长较快的行业 Top5 分别是卡牌类、博彩类、动作类、街机类与音乐类。其中音游作为一匹黑马本季度首次有三款应用入榜，音乐游戏通常都用沉浸式的美术和声音体验，与引人成瘾的节奏感打击感来吸引用户，这类应用与年轻用户的喜好较为贴合，而这类用户随着年龄增长在付费意愿方面也将有所提高。

结论

在新兴市场中，移动互联网渗透率的增长使移动应用全方位的改造线下拍摄产品形象宣传片行业，在交通出行，通讯服务、金融方面都有了移动化的趋势。这也将极大增加这些行业的效率，便捷东欧、东南亚、非洲等市场的生活。同时线上支付提升的赋能也在电商等应用增长方面有所显示。

海外的流量尚未触顶，娱乐化、视频化内容的用户平均使用时间还在增长，而这类流量对于出海的开发者而言也是一片蓝海。随着互动方式的优化，娱乐方式的丰富，用户的使用时长仍然有望增长，出海开发者仍值得深耕。而用户对于新闻资讯的耐心则逐渐下降，这是随视频普及的趋势带来的替代效果。

各热点行业 Top10 保持稳定，头部应用保持并拉开了自己的优势，视频仍是出海的热门行业，为全世界培养短视频的播放及社交习惯。对于工具类应用来说，新兴市场的运营商服务应用活跃度提升代表当地移动互联网的渗透加深，对于一些工具传输等针对下沉市场的应用都有一定的发展空间。

短视频流量仍然在海外市场处于上升趋势。对于大部分海外市场用户对于短视频的娱乐内容也十分感兴趣，已经成为占据碎片时间的一大行业。对于国内短视频开发者而言，对于技术与运营他们有着天然的基础，在一些互联网渗透率与通信基础设施正在提升的市场，短视频仍有机会。

卡牌类是游戏领域易获客与变现的类型。卡牌游戏是二季度中增长最快的游戏类型，也说明了他们在开发成本低，文化壁垒低的同时可以快速获客，是性价比较高的出海游戏类型。同时，符合 Z 世代喜好、拥有打击感和较好美术的音游也在本季度成为上升较快的黑马，有望引起更多年轻用户的关注及付费。

*Q2 热点市场报告链接：