中东宰牲节促销：电商人均消费133美元 首选服装

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原标题：中东宰牲节促销：电商人均消费133美元，首选服装和礼品

继斋月后，穆斯林又将迎来另一个重大节日——宰牲节。

近日，阿联酋联邦政府人力资源管理局正式公布了今年宰牲节在 8 月 11 日。作为伊斯兰重要的宗教节日，宰牲节究竟是什么节呢？

宰牲节：宰杀牲畜向安拉献祭

宰牲节（Eid Al Adha）为阿拉伯语的意译，是宰杀牲畜向安拉献祭之意。

据古兰经记载，真主安拉为了考验先知易卜拉欣，在梦中命令他把心爱的儿子宰掉献祭。易卜拉欣完全服从真主的命令，准备将儿子宰掉献祭给真主。真主验证了易卜拉欣的忠诚后，派大天使背来一只黑头羝羊代替易卜拉欣的儿子作为祭献。

为了纪念先人和感谢真主，便有了今天的宰牲节。宰牲也成为了一项重要的节日习俗。

宰牲节当天的拂晓，穆斯林就早起沐浴，更换新衣，喷上香水，前往清真寺参加聚礼，做礼拜。

聚礼结束后，便是宰牲。至于是宰牛、宰羊、还是宰骆驼，由各家的经济实力决定，无力宰牲者免除。由于节日来源，宰杀黑头羊是最多人的选择。所宰牲灵的肉通常分为三份，一份留作自用，一份馈赠亲友，一份施散穷人。

礼拜和宰牲结束后，穆斯林会带着家人和孩子参加晚宴或家庭聚会。家人会给孩子分发节日礼物，长辈和晚辈之间也会互赠礼物。

节日购物：线上平均消费超 133 美元，服装和礼物是首选

虽然宰牲节的节日促销不如斋月火爆，但从节日习俗和氛围来看，人们也有一定的购物需求。

据数据显示，在宰牲节期间，女性比男性更喜欢购物，其中 34% 的女性线上购物花费超 133 美元。

不管是线下门店还是线上商店，服装都是节日的重要促销类目。

与斋月一样，穆斯林在宰牲节也会更换新衣。宰牲节当天清晨的礼拜是一年中规模最大的一次礼拜，穆斯林对此也尤为重视，男女老少都会穿上最好的衣服前往清真寺做礼拜。由于宰牲节是重要的传统节日，更多人会换上新买的传统服装。

为了表达对节日的重视，不少穆斯林妇女也会购买珠宝等配饰来在着装上展示自己，而穆斯林男性则喜欢购买手表。

节日期间少不了走亲访友，而互送礼物也成为了宰牲节的重要一环。节日礼品促销也广受消费者关注。

现金是宰牲节最常见的礼物。长辈直接把纸币用绿色礼物包装绳卷起来，当成现金礼物送出去。

除此之外，食品、服饰、童婴产品和电子产品都是深受欢迎的宰牲节礼物。尤其是随着中东北非数字化进程的加快，人们热衷使用各种数字电子产品，电子产品礼物也是送礼佳选。

宰牲节一共庆祝三天，不少穆斯林也利用这个小长假带全家出游。每到节假日前期，在线预订的旅游购票数量都会上涨。

节日宣传：羊元素广受欢迎，推广办法注重移动端购物体验

由于节日的起源与羊有密切关系，羊便成为这个节日最具代表性的符号。商家在做广告宣传的时候多加入羊元素来突显宰牲节，其中黑头白身的卡通羊尤其受欢迎。

此外，做慈善也是宰牲节的重要部分，宰牲后的其中一个环节就是要把牲肉赠与穷人。如果商家能在商品宣传页中突出与慈善机构合作的信息公关危机被砍，说不定也能吸引更多的人购买。

假日期间，人们使用电脑的时间会减少，而使用手机的时间会相应增加。在做商品推荐页时，商家应注重消费者移动端的阅读和购物体验。