全球移动广告年中数据报告：休闲游戏占据

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作者：智线（ID：Zingfront ）

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进入 2019 年，全球移动广告行业的局势飘忽不定，有的唱衰有的鼓劲儿，幸运的是广告技术和人工智能商业化的前路仍然明亮。ZingFront 借助于旗下广告情报分析工具，整理并发布了 2019 年全球移动广告年中数据报告，全面分析游戏及应用行业的趋势，为移动互联市场提供参考。以下为本次报告的内容概览。

*在微信公号“出海”后台回复关键字“2019年中”，各平台软文推广即可获取完整版《2019|全球移动广告年中数据报告》。

摘要

• 广告主方面，游戏行业中休闲类占据全球巨头的绝对霸主地位，新上榜游戏以中重度类居多，角色扮演类游戏《焚情訣》在热推榜中表现突出；

• 应用行业中的巨头属工具类最多，且工具类与购物类在热推榜中平分秋色，新上榜的应用类型则较为多元。

• 渠道方面，游戏行业在各主流渠道的推广策略有明显差异，角色扮演类游戏在 Facebook 上占比最高且保持增长，而 Google Adwords 上则是娱乐类占比较高；

• 应用行业的渠道推广更多受到地域和时间的影响，在不同国家地区和节日期间的数据区隔明显。

游戏行业：休闲类、中重度类表现抢眼

通过对 2019 上半年全球地区游戏类广告总展现量及新增展现的数据分析得出，休闲游戏占据了全球巨头广告主榜单的全部位置，以益智类游戏与动作/游乐场类游戏偏多；新上榜的游戏类型以中重度居多，2 月刚面世的《焚情訣》高居榜首。

从渠道上看，Facebook 方面的角色扮演类游戏整体占有量最多且变现也较为稳定，策略类游戏排第二；娱乐类游戏则偏爱在 Google Adwords 上发力，占有量远高其他；今日头条上的角色扮演类和策红麦网络舆情监测系统略类游戏稳居前二，经典游戏《开心消消乐》居首位。

应用行业：工具类、购物类平分秋色

2019 上半年的应用行业依然是工具类的天下。在全球巨头广告主榜单中，工具类应用席位最多，其次为社交类和购物类；新上榜应用的类型较多元，涵盖娱乐、购物、工具及音乐类，而高居榜首的娱乐类应用是 5 月才刚刚面世的；上半年的热推榜与巨头榜前四完全重合。

国内渠道以今日头条为例，工具类应用在 Q1 数据较高，生活时尚类应用整体保持平稳，且 6 月上升明显；Facebook 和 Google Adwords 方面，美国、马来西亚、英国以及加拿大地区较为热门，而直播平台《BIGO LIVE》近半年在两个渠道均有较强推广力度。