App Annie：六月全球新发行移动游戏中《BTS World》

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根据 App Annie 数据显示，在六月全球新发行的移动游戏中，下载量最高的竟然是一款在月底才上线的产品，上线当天就在 51 个国家和地区的整合营销网 App Store 冲到游戏下载榜第一。这款游戏就是 BTS World。

在 BTS World 之前

早在 2017 年，一场完美风暴就开始酝酿。韩国男子演唱组合 BTS （防弹少年团） 强势袭来，赢得了整个韩国乃至全世界歌迷的喜爱。 与此同时，韩国的智能手机保有量跃居世界前列。随着发行商推出涵盖各种游戏玩法、符合各个年龄段和用户群口味的手游，手游越来越受到消费者的欢迎。

Netmarble 对 BTS 的长期投入

凭借 App Annie 的移动数据和分析信息以及自己开展的内部调查，Netmarble 认为在这样的环境下，以 BTS 为主题的手游有着巨大的发展空间。他们的内部调查显示，BTS 是一支有望在未来几年持续流行的年轻乐队。App Annie 的数据显示，该公司的韩国本土市场—— BTS 粉丝群的核心所在，也是这款游戏最主要的受众——是全球最成熟的移动市场之一，具有极高的移动设备渗透率、App 下载量和用户支出。Netmarble 深知国内需求的潜力，并预测 B搜索引擎关键词推广TS 的全球风靡可能推动这款手游在全世界的火爆。 

创造无与伦比的粉丝体验

BTS 和移动设备的火爆让开发 BTS 主题手游得到了 Netmarble 最高管理层的支持，他们投入了大量资源和资金开发《BTS World》。《BTS World》是一款虚拟模拟游戏，玩家在游戏中可以开创自己的音乐生涯，并扮演乐队经理。Netmarble 创造了前所未有的用户体验，玩家可以通过短信、电话和视频与七位 BTS 成员互动交流。游戏中加入了一系列来自全部七位 幼儿园手足口病危机公关BTS 成员的回复和互动内容——这一精心设计的功能为 BTS 的狂热粉丝带来了逼真的游戏体验。给玩家一种与 BTS 成员真实互动的感觉，让玩家感觉 BTS 与零距离接触，帮助他们积聚人气，走向成功。这种感觉是利用一个活跃的在线社区，为 BTS 的忠实粉丝群体精心设计的。这款游戏的另一个重要特色是易于上手，这使它顺利打入了不断增长的休闲游戏市场。 

（BTS World 在 App Store 发布的截图）

从用户评论中可以发现，这款游戏的受众绝大多数为 BTS 的粉丝，且这些粉丝平时很少玩游戏。App Annie 的跨应用使用情况也充分印证了这一点。在跨移动亲和度（表示用户特征）方面，前 20 款用户属性相近的 App 里，只有一款是游戏，还是典型的女性换装游戏——《奇迹暖暖》，其余全部为拍照、视频、健康类应用。与此同时，超过一半的玩家在使用《V APP》—— NAVER 旗下的一款专门看明星直播的应用，另有 35% 的玩家是《WEBTOON》的用户—— NAVER 旗下的一款看网络漫画（主要是韩国漫画）的应用。

（BTS World 在美国 App Store 的用户评论关键词）

粉丝游戏的新高度

2019 年 6 月 26 日，Netmarble 团队的辛苦付出得到了回报：《BTS World》在 App Store 上一经发布便取得了全球游戏下载量第二名的优异成绩，随后在 50 多个国家的游戏下载量排名中跃居榜首。仅靠五天的下载量就高居六月全球新游戏下载榜第一，下载来源也遍及 BTS 旋风所到之地，美国、印尼、巴西贡献了下载量的三分之一，美国的粉丝更是韩国本土的 2.5 倍之多。

《BTS World》之所以能在其他名人游戏中脱颖而出，源于 Netmarble 对这款游戏潜力的认可、所投入的大量资源，以及在打造全新特色体验方面的巨大投入。这款游戏为 BTS 粉丝提供了 10,000 张 BTS 的最新照片以及 100 段独家视频——BTS 还在游戏中推出了几首新歌，作为背景音乐。超强的内容广度和深度让玩家感觉仿佛真是在与 BTS 互动。

BTS World 已经不单单是一款高盈利的游戏，而是将粉丝游戏推到了新高度，我从来没有见过投入如此之大的粉丝游戏。——《福布斯》杂志编辑 Paul Tassi

但 Netmarble 绝不会只是做一款粉丝向的产品，如同对待其他游戏的推广一样，《BTS WORLD》同样在各大线上广告平台有不少的广告投放，以吸引粉丝以外的群体。这款游戏提醒我们，移动端的深度研究和投入以及对趋势的长展望将会获得丰厚的回报。Netmarble 利用数据、经过精密策划推出的《BTS World》证明了发行商将基本调查与可靠的移动市场验证和市场中的热门消费趋势相结合，将可以收获成功。