设置YouTube TrueView视频广告时这些细节你应该格外

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作者：Ueeshop  

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YouTube 是全球非常有影响力的视频营销平台，覆盖了 80 种语言，每个月有 20 亿次登录用户数，每天都有超过十亿的浏览小时数。在 YouTube 上进行视频广告投放，对品牌的整体提升有着不可小觑的重要作用。

本文就重点和大家聊聊 YouTube TrueView Discovery 广告，把你的视频与相关内容一起展示，让更多人在 YouTube 搜索中看到你的视频！

为什么要运行 YouTube TrueView 广告？

YouTube TrueView 发现广告会显示在用户发现 YouTube 内容的地方，包括搜索结果页、观看页面上的相关视频以及 YouTube 首页。

YouTube 于 2016 年 6 月推出了此广告类型，用户可以在平台上搜索和浏览视频的同时发现品牌内容。这里要补充的是，这些广告还可以在 Gmail 社交和促销选项卡以及 Google Discover Feed 上运行，你不能选择退出任何网络。

你可以通过以下几种方式使用 YouTube TrueView 广告：

• 帮助人们发现你的品牌和新产品

• 宣传你的长篇内容

• 通过重新定位网站访问者来加强品牌推广

TrueView 广告可以提供很好的投资回报率，因为你只需在有人点击你的广告缩略图时才需要付费，从而显示出点击广告的人对品牌感兴趣。把这些广告当作一个工具来推广你的 YouTube 频道，增加频道订阅和提高品牌知名度。

在运行首个 YouTube TrueView 广告之前，完成以下两项设置任务：

• 在你的帐户中安装全站点标记

• 为你的网站设置转化跟踪。这将提供有关点击你的广告访问者的信息——他们是否订阅了你的简报、点击了 CTA 按钮序等

完成后，按照以下步骤运行 YouTube TrueView 广告系列。

1、设置 YouTube TrueView 广告系列

要管理你的 YouTube 视频广告系列，你需要注册 Google 广告帐户并将其与你的 YouTube 频道相关联。登录 Google Ads 后，点击左侧边栏中的“Campaign”并点击+按钮，从弹出菜单中，选择“New camp2019麻辣王子事件危机aign”。

接下来，你需要为 YouTube 广告系列选择一个目标。对于此类广告系列，你可以从以下营销目标中进行选择：

• 销售：大多数营销人员认为 YouTube TrueView 广告仅关注品牌，因此选择销售作为目标看起来似乎不太合适。

建议你可以通过优化销售来破解品牌认知类型的广告系列。通过这种方式，算法可以更好地将广告展示给那些有更高购买意愿的人。

• 潜在客户：通过注册你的网站，提供其联系信息或采取类似行动，让相关的潜在客户对你的产品表示出兴趣。

• 网站流量：让目标潜在客户访问你的网站。

• 没有目标：不希望一个选定的目标来指导你的广告系列的话，选择此选项，但要确保你想要实现的目标是什么。

选择相关的广告系列目标后，选择广告系列类型。对于 YouTube TrueView 广告，选择“发现（Discovery）”广告系列类型，然后点击“Continue”继续进入下一步。

请注意：“发现（Discovery）”广告类型还不能用于所有谷歌广告帐户。

2、选择地理位置定位和出价类型

在广告系列详细信息屏幕上，首先为你的广告系列命名并选择要定位的地理位置。如果你不确定要关注哪些位置，登录你的 Google Analytics 账户并查找转化率最高的区域（合理的数量）。

另外，选择客户所使用的语言。如果你的语言设置也是英语，则默认设置为英语。

在右侧边栏中，你会看到定位目标范围的估算值。在下面的示例中，当选择“纽约”时，定位覆盖率估计为 6300 万人。

注意，对于 YouTube 广告系列，你不会看到广告轮播和频次上限的任何选项。

根据你的广告系列目标，决定如何出价。因为你希望定位具有相对较高购买意图的受众群体，所以关注转化是有意义的。

你还需要输入目标每次转化费用（每次操作成本）。这是一种自动化的智能出价策略（基于机器学习），可以尝试以你的目标平均每次转化费用获得尽可能多的转化次数。

如果你选择以品牌为导向的目标，则可能需要选择其他出价策略，例如最高 CPV 和目标每千次展示费用。

3、设置每日预算并选择受众

下一步是，指定你要在广告系列上支出的每日预算。需要提醒大家是，如果你是第一次使用此 YouTube 广告格式，你需要足够的数据来为你的预算找到一个最佳位置。

接下来，选择广告系列的开始日期和结束日期。如果你的受众群体仅在一天中的特定时段在线，那么你可以选择仅在这些时段内通过设置广告投放时间来投放 YouTube 广告。

在为广告组命名后，你需要定义受众群体。

以下是你可以选择的受众群体：

• 亲和力受众：这些受众群体基于“食物和餐饮”之类的兴趣来扩大广告系列的覆盖范围。

• 再营销：如果你想把目标锁定在那些已经看过你的 YouTube 视频的人，创建一个视频再营销列表。你可以从 YouTube 用户执行的操作中进行选择，如下图所示。你还可以向访问过你网站的用户进行再营销。

•  市场受众：这些受众正在积极研究或比较产品。

• 人口统计学：你可以从各种人口统计参数中进行选择，包括年龄、父母身份、家庭收入、性别等，未知类别代表年龄未知的人。将此类别包括在内是因为 YouTube 不要求用户登录平台来浏览和观看视频。

4、创建和优化 YouTube TrueView 广告

确定受众群体并设置 YouTube 广告系列后，就可以制作广告了。单击+按钮，然后选择 Discovery Ad。然后单击“创建活动（Create Campaign）”按钮。

要制作 YouTube TrueView 广告，建议大家准备好以下素材：

（1）最终的 URL

输入登陆页面的位置后，用户点击你的广告将会定向到目标网页的位置。根据你的广告系列，你可以吸引用户访问你的网站或 YouTube 频道上的视频。

（2）图像和 logo

你最多可以为一个广告素材上传 15 个高质量图片，建议对分辨率为 1200 x 628 的景观图像使用 1.91 : 1 的纵横比。你还可以使用分辨率为 1200 x 1200 的方形图像。

景观图像的最小分辨率为 600 x 314，正方形图像的最小分辨率为 300 x 300。此外，图像文件的大小不应超过 5MB，支持的图像格式为 JPG、PNG 和静态 GIF。

对于 logo，上传一个推荐分辨率为 1200 x 1200 的方形图像，可以低至 128 x 128。任何标准的非 GIF 格式都适用于 logo，并且允许的最大图像大小为 1MB。

请注意，糟糕的裁剪和不正确的图像定位将会导致广告被拒登。此外，不要试图模仿视觉效果中的超链接或可点击元素，因为这些广告会被拒绝。

最好避免在视觉效果中使用 CTA 按钮。

（2）企业名称

输入你运行 YouTube TrueView 广告的企业名称，名称不得超过 25个字符。

（3）标题副本

写一个引人注目的标题，不超过 40 个字符。如果超过此长度，怎么获得流量标题可能会在某些设备上被截断。

你最多可以为一个广告素材撰写五个标题，因此要充分利用它们。但是不要使用“你不会相信这一点”的 clickbait 标题，否则你的广告可能会被拒绝。

（4）两行描述

你可以添加两行副本和最多 90 个字符来描述你的视频。同样，你最多可以为一个广告素材撰写五个描述。尝试为阅读标题的用户提供更多上下文，以促使他们采取行动。

（5）CTA 文本

从下拉菜单中选择适当的 CTA 文本。

如何推广 YouTube TrueView 广告

确保你将要推广的视频（1GB 以下）上传到 YouTube，并将视频隐私设置为公众可见。如果你不希望广告在你的频道上被访问，则可以将其保持不公开状态，并仍然在广告中使用视频 URL。

建议视频分辨率为 640 x 360（纵横比为 16 : 9）或 480 x 360（纵横比为 4 : 3）。如果你没有要推广的视频，YouTube 会在此处列出一些合作伙伴（具有全球影响力），可以帮助你制作视频广告。

你可以在不同的属性和设备上预览 YouTube 广告，确保文本没有被截断，图像看起来没问题。

下面是一个带有标题和添加了所有其他素材的示例广告。注意标题、描述和图像的任何组合是如何实现的，所有这些都将促使受众点击广告。

确保你的 YouTube 广告图片、标题和描述协同工作，以推动观众了解你的广告系列目标。发现广告准备就绪后，点击“创建广告系列”，然后让广告系列投放。

然后耐心等待转换。要了解广告系列的效果，考虑查看来自非品牌Google 广告系列中的销售所需的点击次数。你甚至可以使用 Facebook 进行估算。

如果你的典型转化率徘徊在 2％ 左右，则可能需要查看大约 100 次点击才能确定有效的定位和广告，建议等待大约 40 次转换，以收集足够的数据。在那里，你可以对广告系列进行更改并开始对其进行优化。

每月有超过 19 亿登录用户访问 YouTube，以获取娱乐、灵感和学习新技能。根据谷歌官方统计数据，超过 90％ 的人表示他们通过 YouTube 发现了新的品牌和产品。

超过 50% 的购物者表示在线视频帮助他们决定应该购买哪些品牌或产品。运行 YouTube TrueView 广告系列对你的企业来说可能是一个不错的选择，因为它们可以让你投放新品牌时在无计划和无期望下接触到用户。