Netflix遭受8年来最大重创 美国付费用户首现下滑

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腾讯科技讯 据外媒报道，Netflix 周三盘后发布的财报显示，该公司美国用户数量减少，且海外增长放缓，这令投资者震惊。这一迹象表明，就在竞争对手准备大举进攻之际，这家流媒体巨头的增长势头已经消失。

这家视频服务公司在第二季度中的全球流播放付费用户人数净增加了 270 万人，比上年同期的净增 545 万人下滑 50.5%，不及市场预期的 505 万人。截至第二季度末，Netflix 的全球付费用户总数已达到 1.5156 亿人，较上年同期的 1.2435 亿人增长 21.9%。其中，美国付费用户总数为 601剖析今日头条推广0 万人，高于上年同期的 5596 万人，但低于上一季度的 6020 万人，这也是 Netflix 的美国付费用户首次出现环比下滑；国际付费用户总数昭通舆情为 9146 万人，高于上年同期的 6839 万人。

“随着竞争的逼近和流行内容的删除，Netflix 前方的道路将异常艰难，”eMarketer 分析师埃里克哈格斯特罗姆（Eric Haggstrom）对此表示。不过该分析师还认为，第三季度更强劲的新节目阵容可能有助于 Netflix 吸引曾经的订阅用户。

今年第二季度也是自 2011 年以来 Netflix 遭遇的最大重创。当年，Netflix 决定把 DVD 邮寄业务从流媒体视频业务中剥离出来。此举提高了流媒体服务的收费标准，并导致美国 80 多万用户倒戈。Netflix 原本把 DVD 邮寄业务更名为 Qwikster，但在遭到投资人和用户的嘲讽之后，放弃了这一计划。

Netflix 对第三季度的前景乐观得多。因为几个热播剧集--《怪奇物语》和《女子监狱》等的开播，Netflix 预测本季度将新增 700 万流播放服务用户。

巨额支出

就目前而言，第二季度美国用户数量的减少，再次引发了投资者对该公司庞大的节目支出和低盈利能力的担忧。美国消费者的流失是自 Qwikster 崩溃以来的第一次，这表明 Netflix 可能正面临价格阻力或国内可寻址市场的限制。Netflix 一直认为该公司在美国的用户数量能够达到 9000 万，相比较而言目前约为 6010 万。

分析师预计，由于发布时间安排很紧，该公司下半年将会爆发。即使经历了第二季度的放缓，Netflix 仍预计 2019 年将是客户增长最好的一年。

不过 Netflix 面临的竞争压力也在不断加剧。沃尔特迪士尼和苹果都已计划在今年推出流媒体视频服务康师傅企业的危机公关，而康卡斯特和 AT&T 的同类服务将会在 2020 年推出。尽管 Netflix 表示这些竞争对手不会蚕食其客户群，但竞争对手计划收回 Netflix 一些最受欢迎的节目的版权。

Netflix 国际业务的表现也有所下降，该未能实现自己定下的增加 470 万新用户的目标。Netflix 预计第三季度国际业务将增加 620 万用户，美国业务将增加 80 万用户。

在截至 6 月 30 日的这一财季，Netflix 的营收为 49.23 亿美元，与上年同期的 39.07 亿美元相比增长 26.0%，不及分析师此前预期。财经信息供应商汤森路透提供的数据显示，分析师平均预期 Netflix 第二季度营收为 49.3 亿美元。Netflix 第二季度的总流播放服务营收为 48.47 亿美元，比上年同期的 38.14 亿美元增长 27.1%。其中，美国国内的总流播放服务营收为 22.99 亿美元，高于上年同期的 18.93 亿美元；国际市场上的总流播放服务营收为 25.48 亿美元，高于上年同期的 19.21 亿美元。

Netflix 第二季度净利润为 2.71 亿美元，与上年同期的 3.84 亿美元相比下滑 29.4%；每股摊薄收益为 0.60 美元，不及上年同期的 0.85 美元，超出分析师此前预期。汤森路透的调查显示，市场分析师平均预期 Netflix 第二季度每股收益为 0.56 美元。

在周三常规交易收盘时，Netflix 股价在今年已累计上涨了 35%，几乎为标准普尔 500 指数同期涨幅的两倍。Netflix 股价在盘后交易暴跌逾 12%，同样也影响到了相关股票。机顶盒制造商 Roku 股价在盘后交易中就下跌了 3.6%。