折戟中国市场 亚马逊市值何以匹敌微软？

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折戟中国市场，市值却重返万亿美金

7 月 11 日，亚马逊盘中市值重返 1 万亿美元，截至收盘股价报 2001 美元，收盘市值为 9852 亿美元。得益于此，亚马逊总市值位居全球第二，仅次于微软，市盈率高达 83 倍。过去六年，亚马逊股价翻了 6 倍，今年以来累计上涨了 30%。

与之相反，亚马逊在中国电商市场的表现则黯淡许多。全球电商巨头没能成功将电商业务嫁接到中国市场，颓势昭然若揭。

今年四月份，亚马逊宣布将收缩中国市场的业务，自 7 月 18 日停止对中国站点的第三方卖家提供服务。本月初，亚马逊中国关闭了自营图书业务，网站上的第三方卖家也将在 18 日停售纸质书。至此，亚马逊已经从中国电商零售和图书赛道上“退场”。业务持续收缩后，亚马逊计划长期以跨境业务为核心，保留亚马逊云计算、全球开店、海外购和 Kindle 业务。

在中国电商市场份额不足 1% 的“电商”平台，为何会有匹敌微软的市值呢？

亚马逊没有边界

在成为万亿市值的公司之前，亚马逊经历了连续 20 年不赚钱，直到 2003 年才扭亏为盈。创始人杰夫贝佐斯曾表示，不能保证亚马逊是一家成功的公司，我们要做的事情非常复杂，创造一家基于长青、以客户为中心的公司。靠电商业务打下江山，并通过跨行业横向扩张与 Facebook，Apple，Google 和 Netflix 等技术巨头分庭抗礼，亚马逊的商业模式创新可以在其财报中清晰看到。

根据亚马逊上个季度的财报来看，亚马逊 Q1 净销售额 597 亿美元，同比增长 17%，净利润 35.61 亿美元，同比增长 119%。营收增速放缓，但盈利能力却越来越强。第一季度电商业务销售额为 295 亿美元，增速为 10%，云计算服务营收同比增长 41% 至 77 亿美元。即使核心电商业务增速触及天花板，AWS 业务成为了营收增长新动力。

根据市场调查公司 eMarketer 的数据，亚马逊占据了美国 38% 的在线零售市场，并且已占据 67％ 的在线图书、音乐和视频市场，46％ 的在线计算机和电子市场，45％ 的在线玩具市场，和 34％ 的在线家具销售。2018 年亚马逊云服务营收超过 250 亿美元，占据了全球云服务三分之一市场份额。

亚马逊财报看起来简单，但是其产品复杂，它不仅是一家零售商，还提供包括云计算、人工智能、设备研发、物流运营、视频、音乐流媒体等服务。

亚马逊商业帝国版图

亚马逊的商业版图，庞大且无法逃离，它的触角还不断伸向未知的商业领域。“The Everything Store”所覆盖范围，从 Goodreads 评论网站到 Zappos 鞋类零售网站，再到 Ring 智能门铃，童装，以及教师的教育工具，无所不包。

科技媒体 BuzzFeed News 梳理了亚马逊全部子公司和子品牌的清单。这份清单并非详尽无遗，因为清单中的有些业务已经停止，或被归纳到其他业务里面。而且亚马逊提供的几百种产品，品牌和服务通常甚至不以“Amazon”命名，让人不能轻易辨认出是亚马逊旗下业务。

除了收购的无数公司及其推出的服务外，亚马开发小程序的平台逊还拥有 80 多个自有品牌，渗透各大类别。自有品牌更专注于高度细分的时尚领域，针对不同的服装和鞋类细分类目推出大量的品牌。其中包括 36 个女装品牌、13 个男装品牌、12 个休闲运动品牌，5 个童装品牌和 7 个牛仔品牌。

亚马逊服装与配件布局

女装品牌：7Goals、Arabella、Cable Stitch、The Cambridge Collection、Camp Moonlight、Coastal Blue、Core 10、Daily Ritual、Denim Bloom、Ella Moon、Emma Riley、Essentialist、HALE Denim、Hayden Rose、Indigo Society、James & Erin、Lark & Ro、Lily Parker、The Luna Coalition、Madeline Kelly、Madison Denim、Mariella Bella、Mint Lilac、North Eleven、Ocean Blues、Painted Heart、Paris Sunday、Plumberry、Savoir Faire、Signature Society、Smitten、Social Graces、Society New York、Suite Alice、True Angel、Velvet Rope、Wild Meadow.

男装品牌：28 Palms、Buttoned Down、Clifton Heritage、Com好友引流软件fort Denim Outfitters、Crafted Collar、Franklin Tailored、Good Brief、Goodthreads、Isle Bay Linens、Peak Velocity、Quality Durables Co.、Rugged Mile Denim、Wood Paper Company.

男女基础、运动、配件品牌：Amazon Essentials、Goodsport、Haven Outerwear、Kold Feet、Mae、The 整合营销的核心Plus Project、Rebel Canyon、The Slumber Project、Something for Everyone、Stocking Fox、Trailside Supply Co.、Ugly Fair Isle.

童装品牌：A for Awesome、Kid Nation、Moon and Back、Scout + Ro、Spotted Zebra.

鞋类品牌：206 Collective、The Fix、Franklin & Freeman.

包类品牌：Leather Architect、The Lovely Tote Co..

3D服装、鞋类定制： Body Labs、Shoefitr.

服装零售网站：East Dane、Zappos.

亚马逊美容和健康产品布局

此类别包括两个品牌，Amazon Elements 提供日用百货，保健品，如婴儿湿巾，维生素和营养补充剂，Belei 专注于护肤品。

亚马逊线下实体店布局

Amazon 4-star 四星产品超市

主要销售客户评价为四星级以上的产品，种类包括设备、消费电子产品、厨房、家居、玩具，书籍和游戏。第一家“Amazon 4-star”实体店于 2018 年开业，目前已经开设了三家该类连锁店。

Amazon Books 书店

从 2015 年起开设了 19 家实体图书连锁店。

Amazon Go 无人零售店

从 2016 年起已经开设了 13 家无人便利店。

Presented by Amazon 新零售亭

从 2018 年 11 月起，推出了 4 家新零售亭，提供亚马逊网站上的顶级品牌的主题选择以及更新。

亚马逊在线教育布局

Amazon Inspire

教育资源共享平台，供教育工作者共享和发现数字资料库，教学资料并对这些材料进行评分。

Amazon Whispercast

一个旨在帮助教育工作者分享有声书籍的平台。让教育工作者可以采购，管理和向学生分发任何设备上的电子书、应用程序。

TenMarks Education

一家在线数学辅导公司。亚马逊于 2013 年收购了该公司，并于最近停止这项服务。

亚马逊电子设备布局

Amazon Alexa

Alexa 是由亚马逊开发的智能语音助手。

Amazon Cloud Cam

与 Alexa 配套使用的云端安全摄像头。这款设备于 2017 年 10 月推出，作为 Amazon Key 的一部分，该智能锁系统向 Prime 会员开放，让他们可以通过向快递员提供智能锁的一次性密码，从而实现送货入室。

Amazon Echo

与 Alexa 配套使用的智能音箱。eMarketer 预计，2019 年 Echo 将占 63% 的美国智能音箱市场份额。

Amazon Fire

亚马逊和广达电脑推出的平板电脑。

Amazon Kindle

亚马逊销售的电子书阅读器。

Blink

一家生产无线安全摄像头和视频门铃的智能家居公司。亚马逊于 2017 年底以 9000 万美元收购了该公司。

NuPro

亚马逊科技配件品牌，产品包括亚马逊 Fire 平板电脑的屏幕保护膜。

Ring

亚马逊于 2018 年以 12 亿美元收购的智能门铃公司。Ring 是配备摄像头的 Wi-Fi 联网智能门铃，可以将家门口的实时视频传输到智能手机或平板电脑。 

亚马逊能源布局

Amazon Wind Farm Texas 风力发电站

一个位于德州西部的风力发电站，拥有 100 台涡轮机，于 2017 年底开业。该风电场是亚马逊 18 个清洁能源项目中最大的一个。亚马逊表示将购买该设施 90％ 的产量。

亚马逊食品和饮料布局

AmazonFresh

亚马逊目前在欧美部分地区提供的食品杂货配送服务。

Amazon Restaurants

亚马逊的外卖服务。该公司最近关停了这项服务。

Amazon Treasure Trucks 宝藏卡车

这些食品卡车遍布全国各地，销售从牛排到飞利浦 Hue 灯泡的各种东西。

Happy Belly

亚马逊的零食品牌，包括茶饮咖啡和坚果等日常必需品。

Prime Pantry

亚马逊杂货慢递，提供额外收费，运输不易腐坏的食品杂货的服务。

Single Cow Burger

专供 AmazonFresh 的牛肉汉堡原料。

Wag

亚马逊宠物用品品牌。

Whole Foods Market 全食超市

亚马逊在 2017 年以 137 亿美元的价格收购了 Whole Foods。Whole Foods 是一家实体超市连锁店，提供有机食品以及不含人工防腐剂、色素、香精，甜味剂和氢化脂肪的食品。

Wickedly Prime

食品品牌，提供爆米花，薯条，汤和茶等食品饮料。这就像亚马逊版本的 Trader Joe's。

亚马逊金融布局

Amazon Lending 亚马逊贷款

亚马逊以不同的利率向受邀卖家提供的贷款项目。该项目自 2011 年启动以来，已向卖家借了数十亿美元。

Amazon Pay

亚马逊 2014 年推出的在线支付服务。2007 年亚马逊推出了早期版本的支付服务，称为亚马逊钱包应用，但是在 2015 年放弃了这项业务。

Tapzo

亚马逊在 2018 年以 4000 万美元的价格收购了受欢迎的印度支付平台 Tapzo。之后关闭了该公司，并将其用户转移到“Amazon Pay”。

亚马逊电竞布局

Amazon GameOn

亚马逊 2018 年推出的跨平台竞技游戏服务，使开发者能够为手游、端游和游戏机游戏加入多人竞赛的元素，以便玩家赢得奖品。

Curse

一家以 Curse Voice 闻名的视频游戏服务公司，就像游戏届的 Skype。玩家能够在玩游戏时彼此相互聊天和沟通。

Double Helix Games

亚马逊在 2014 年收购的一家视频游戏开发公司，被整合到亚马逊游戏工作室。

GameSparks

亚马逊在 2017 年收购 GameSparks，这是一家“服务型后台”提供商，允许游戏开发者构建游戏功能并在云端管理它们。

亚马逊卫生保健布局

1492/the Amazon Grand Challenge/Project X

2014 年成立的神秘实验室，致力于研究医疗保健技术。据报道，这个项目开始推销一个名为 Hera 的新产品，可以通过分析电子病历来识别错误代码和潜在的误诊。

Basic Care

亚马逊的非处方药生产线，囊括布洛芬到头发再生治疗等 60 种产品。

PillPack

2018 年，亚马逊以 10 亿美元的价格收购的一家在线药店。PillPack 为客户提供预先分好类的处方药和补充、续费服务。

亚马逊家居用品和家具布局

AmazonBasics

亚马逊的家居用品，厨房用品和电子配件品牌，产品数量多达 1800 种。

Fabric.com

在线面料批发商店。

Mama Bear

婴幼儿护理品牌，提供尿布，婴儿食品和洗衣粉。

Pike Street

亚麻制品品牌。

Pinzon

床上和浴室用品品牌，提供豪华床单套件，羽绒被套，被子，高端浴垫和浴巾等各种产品。

Presto!

亚马逊的家居用品系列，提供生物基洗衣液，洗碗剂，纸巾等。

Rivet

中世纪风格现代家具和装饰品品牌。

Small Parts

亚马逊零配件品牌，包括磁铁和钢丝。

Solimo

亚马逊家居，个护，美容和食品饮料品牌。

Stone＆Beam

亚马逊家具品牌，采用高端和防污面料制成，经久耐用。

Strathwood

亚马逊户外家具品牌。

亚马逊媒体和娱乐布局

AbeBooks

亚马逊旗下购书网站，提供独立卖家出售的绝版书籍，稀有收藏品和艺术品。

ACX

这个平台把作者、文学代理人、出版商、专业配音员和录音工作室联系起来，共同交流并制作有声书籍。

Amazon Media on Demand

提供光盘内容的制作和发行。

亚马逊 Prime 音乐

为会员免费提供无广告，精选播放列表和个性化推荐的音乐流媒体平台。

亚马逊 Prime 视频

亚马逊的互联网视频点播和流媒体服务。

亚马逊出版

成立于 2009 年，拥有多个出版项目组，包括 Montlake Romance,Thomas＆Mercer,47North 和 Amazon Crossing。

Amazon Rapids

亚马逊儿童阅读应用，用与故事中角色聊天的方式呈现儿童短篇故事。

Amazon Studios 亚马逊影业

一个专注于制作和发行电视剧电影的原创影视工作室。

Amazon Tickets

2015 年，在英国推出的在线票务业务，在 2018 年关闭。

Audible

数字音频零售商，在网上出售和制作有声书和节目。

Audiobookstand

可以购买有声读物的网站。

Avalon Books

2012 年收购的图书出版商，专注于出版神秘、奇幻浪漫和西部主题的精装书籍。

Book Depository

英国最大的网络书商，提供数百万种书 48 小时内发货的服务。

BookSurge 书糖

2005 年收购的网上按需自助印刷公司。

Box Office Mojo

隶属于亚马逊旗下的 IMDb，用于统计电影票房收入并发布实时数据。

Brilliance Audio

2007 年收购的有声读物出版商。

ComiXology Unlimited

数字漫画订阅平台,被称为“漫画领域的 Netflix”。

CreateSpace 创作空间

亚马逊将收购的 BookSurge 和 CustomFlix 整合为 CreateSpace。此平台为独立作者提供自助出书的工具和服务。再后来它与 KDP“亚马逊直接出版平台”合并。

Goodreads

2013 年收购的书评网站，让读者通过图书推荐和书评在线交流。该网站拥有 9000 万会员，27 亿本书籍资料。相当于豆瓣读书美国版。

IMDB

亚马逊旗下的互联网电影资料库，是一个关于电影，电视节目和视频游戏的在线数据库，包括演员，制作人员，人物传记，内容简介，花絮和评论众多信息。

IMDbPro 互联网电影资料库 Pro

会员每月付费订阅娱乐业信息，包括娱乐业专业人士的信誉，联系方式以及代理信息。

Kindle Direct Publishing 亚马逊自出版平台

通过 KDP，作者可以发布并在Kindle商店里销售自己的电子书。

Kindle 借阅图书馆

拥有会员的 Kindle 用户，可以免费借阅超过 80 万册图书，同时没有返还期限。

LOVEFiLM International

2011 年以 3.12 亿美元的价格收购了 DVD 邮寄租赁公司 LOVEFiLM。六年后关停该服务。

Prime Video Direct

电影和视频自助发布服务，让视频创作者可以直接向会员销售自有内容。

Twitch.tv

以 10 亿美元收购的一个直播视频平台，供游戏玩家实时互动和直播视频。它的日访客量为 1500 万，每月有 200 多万的独家创作者。

Westland Books

在 2016 年收购的一家印度出版公司。

Withoutabox

亚马逊通过 IMDb 收购的简化电影节剧本或视频申请过程的公司。通过此 APP，节目评委可以在大屏幕电视上观看和评价电影。

亚马逊专业服务布局

Home Services

通过家政服务平台，亚马逊提供从家庭清洁到草坪打理的 1200 种独家专业服务。

Mechanical Turk

一个临时工作众包平台，让企业能够雇佣个人完成零碎的计算任务。

亚马逊运输和物流布局

亚马逊航空

亚马逊运输交付系统的航空货运服务，在肯塔基州拥有 15 亿美元的航空枢纽。

亚马逊全球商店

向 100 多个国家地区提供数百万种商品。2018 年亚马逊平台售出的商品之中，中小企业占据半壁江山。

亚马逊海事公司

持有美国联邦海事委员会执照的无船公共承运人，使公司可以管理从中国运到美国的货物。

亚马逊机器人公司

由亚马逊收购的机器人公司 Kiva Systems 组建而成，专门用于亚马逊仓库。它们是一种类似 Roomba 的机器人，能拾取货物并运到工作人员那里，再由员工将货物放入纸箱运输。

Prime Air：无人机

2013 年推出的无人机交付系统，但仍处于测试阶段。2019 年 6 月，亚马逊发布了一款新型无人机。为了安全起见，这款无人机的旋翼被完全覆盖。

亚马逊电商和服务布局

亚马逊广告

第三方卖家付费在亚马逊上宣传其产品。eMarketer 的研究预计，亚马逊今年的美国广告业务将增长 50%，其市场份额将从大约 4％ 增加到 8.8％。

Amazon Art

艺术品在线商店，艺术家可以在此出售艺术品或画作。

Amazon Business

亚马逊B2B商城，针对企业和机构买家的一站式采购站点。

Amazon Handmade

亚马逊版本的 Etsy，手艺人可以在平台上出售他们的手工制品。

Amazon Renewed

用于出售有保修资格的翻新商品的项目。

Amazon Second Chance

二手商品交易市场。

#FoundItOnAmazon

以前被称为 Amazon Spark，让亚马逊 APP 用户发现和购买商品。亚马逊上的 Pinterest。

Amazon Vine

亚马逊邀请值得信赖的评论者，给他们提供免费产品进行测评。

Amazon Warehouse

亚马逊官方二手平台，打折销售二手或轻微损坏商品。

DPReview

亚马逊旗下提供全球摄影器材内容和测评的网站。

Junglee

2012 年，亚马逊在印度推出的比价网站。客户可以浏览数以百万计的产品，根据商品评论和价格做出购买决定。

Quidsi

2010 年亚马逊收购的母婴电商公司。七年后因为缺乏盈利能力关闭该公司。

Shopbop

亚马逊旗下时尚轻奢购物网站，旨在提供时尚灵感和发现，囊括一千多位知名及新晋设计师品牌的精选成衣和配饰。

SmallParts.com

批发电商网站 AmazonSupply 的前身，2015 年被整合为 Amazon Business。

Souq.com

Souq 被称为“中东亚马逊”，是一个英语和阿拉伯语的电商平台。2017 年，亚马逊以 5.8 亿美元收购该公司。2017 年，Souq 并购了 Wing.ae，后者为电商网站提供当日或次日送达的解决方案。Souq 后来更名为亚马逊阿联酋站“Amazon.ae”。

Woot!

2010 年，亚马逊收购的团购网站。

亚马逊网络服务布局

Alexa Internet

亚马逊公司的一家子公司，总部位于加利福尼亚州旧金山。为公司提供网站流量数据和分析。

Amazon Drive

以前被称为“Cloud Drive”，是由亚马逊管理的云存储应用程序。

Amazon Photos

Prime 会员可以免费使用的云相册服务，可以保存和共享 PC 端和移动设备上的不限量的照片。

亚马逊网络服务“AWS”

一个安全的网络托管平台，为企业，初创公司，政府和教育机构提供计算能力，数据库存储，应用程序和其他IT资源。客户包括 Netflix，Comcast，CDC，FDA，美国国务院和 PBS。亚马逊通过收购初创公司加强了 AWS 服务，例如：

Annapurna Labs

2015 年以 3.7 亿美元收购了以色列半导体初创公司。该实验室的芯片技术用于改善亚马逊的 AWS，使其运行更具成本效益。

Elemental

亚马逊在 2015 年收购Elemental“现在的 AWS Elemental”，该公司提供直播视频服务。

Macie

收购网络安全初创公司 Harvest.ai 后，亚马逊开发了此数据安全服务。

Rekognition

亚马逊旗下有争议的人脸识别工具，是 AWS 为开发者提供云服务之一。

Safaba

亚马逊在 2015 年收购了机器翻译初创公司。开发人员可以利用其翻译服务提供多语言的网站和应用程序。