谷歌更新儿童App政策：以后展示广告只能用这8个

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本月初，App Store 和 Google Play 刚下架了三款交友类 App，原因是这几款 App 可能会被犯罪分子用作寻找未成年儿童的渠道，而这违反了《儿童在线隐私保护法案》（COPPA）和《FTC 法案》。详情可以参见出海之前发布的文章。

而谷歌的动作迅速，在 5 月 30 日，也就是今天，对 Google Play 儿童 App 政策进行了更新。为了大规模施行新政策，谷歌要求所有开发者都重新审视自己的App 的目标用户是否覆盖儿童群体，如果覆盖，则必须在 App 内容、广告、以及个人身份信息处理三个方面符合谷歌政策和各国监管要求。

从谷歌开发者网站来看，变化主要在三方面：

1、如果开发者确认其 App 的目标受众涵盖儿童，则必须确保 App 的内容和个人身份信息的处理符合政策要求，如美国的 COPPA、欧洲的 GDPR 等等。开发者需要在页面选择目标受众的年龄范围，并且就 App 提供更多的信息。

2、App 内向儿童展示的广告必须内容恰当，且合作的广告网络必须为符合谷歌家庭政策的经认证广告网络。

经认证的广告网络 | 图片来源：Play Console 帮助中心

本文图中清单为开发者在儿童 App 内展示广告时可合作的广告平台名单，这些平台已经通过谷歌认证。由于是新政策，认证广告平台的资格在开放申请中，后续会添加更多平台。但谷歌方面表示，填写申请并不意味着就能通过，须符合 Google Play 相关政策及适用法律要求。

很多开发者在疑问，名单中为何没有 Facebook Audience Network？与 Facebook 人员沟通后出海了解到，Facebook Audience Network 不定位未满 13 岁的未成年人来投放广告，因而不需要 Google 认证。就此问题，为方便开发者界定自己的 App 是否能够使用 Facebook Audience Network 展示广告，Facebook 将 App 分为三个类别并针对不同类别设有相应的 S精准销售的DK 使用规定，关于 Faceb内涵段子ook Audience Network 和 COPPA ，可参考了解详细信息。

3、即便开发者明确儿童并非其目标用户，也必须确保自己的 App 对儿童不具有吸引力，即使是在非故意的情况下。谷歌会对 App 的营销推广活动进行复查来确认 App 是否符合要求，如有必要可能会要求开投放电视台的广告发者调整其营销推广活动。

开发者需要注意的地方：

1、每个国家对儿童年龄范围的界定是不同的，开发者需要根据自己 App 所服务的国家的限制来确定目标用户是否有儿童。 

2、开发者必须遵守 Google Play 信息填写流程并且最晚在 2019 年 9 月 1 日之前保证自己的 App 合规。

5 月 30 日，目标受众和内容信息页面已经在 Google Play Console 上线，另外，新政策、开发者指南和线上培训也同步更新。

谷歌会使用开发者提供的信息、同时审核 App 的广告材料，来对App进行分类然后按照不同的用户分组来适用不同的政策。