Spotify向欧盟反垄断监管机构指控苹果IAP抽成30%

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近期，音乐流媒体 Spotify 等公司向欧盟反垄断监管机构，控诉苹果的 IAP 服务是反竞争行为。而苹果也在硅谷年度开发者大会前，公开发布了一篇辩护 App Store 的帖子，详细的介绍了其功能和指导方针。

Spotify 创始人Daniel Ek 指出，Spotify 采用了 IAP 服务后，就不得不向订阅用户提高价格。然全年营销策划而与此同时 Apple Music 等苹果推出的应用，因不需要支付30%的“苹果税”，而在价格上大大削弱了Spotify Premium 的竞争优势。

苹果在帖子中回应道：“我们关注质量而非数量，并更关注交易之间的信任。这就是为什么，即使其他应用商店有更多用户和更多 App，开发者仍能在 App Store 上获得更大收益。用户的信任让我们成为了一个公平并有竞争力的应用商店。”帖子声称，目前只有数字商品或服务发生时，才会向开发者收取 30% 的佣金。

苹果的 IAP 服务（In-App Purchase），具体指苹果为 App 内购买虚拟商品或服务（游戏道具、音乐与视频的会员服务等）时提供的交易系统，使用 IAP 服务的应用需要向苹果缴纳 30% 的交易佣金，被业内称为“苹果税”。

事实上，对于苹果税，早在 2011 年就已经有用户向美国最高法院提起过诉讼。当时，苹果表示抽成是向开发者收取，应用的价格是由开发者决定，只有开发者才有资格提起诉讼。近日，判决结果公布，美国最高法裁定苹果败诉，这或许预示着“苹果税”真的有可能下降。

2017 年 4 月，因拒绝苹果的应用内收费 IAP，，腾讯微信针对 iOS 版本下架了微危机公关稿 范文信公众号内用户对作者的打赏功能。2018 年苹果最终向微信妥协，打赏功能回归，并且打赏金额全部支付给作者，苹果不再收取 30% 的抽成。

2018 年 Netflix 宣布关闭 iOS 端的应用内购买，转而让用户从网页端支付订阅费。数据显示，2018 年 Netflix 在 App Stor微信的网站建设e 上营收达 8.53 亿，30% 的抽成就是 2.56 亿。

除了巨头之外，丁香医生也于近日考虑起诉苹果。丁香医生 App 于 5 月 8 日提出更新申请，被苹果以避开 IAP 服务为由，拒绝应用更新请求。避开 IAP 服务具体指的是，丁香医生提供的在线问诊咨询服务中，患者向医生支付的问诊费用。

这种费用也属于“应用内购买”吗？问诊费用上，丁香医生收取 20% 的提成，苹果收取 30% 的提成，无疑给入驻平台的医生增加巨大压力，久而久之也会造成平台用户流失。

事实上，注册成为苹果开发者首先就要缴纳 99 美元/年的年费，才能让 App 上架。有人称，应用内购买所缴纳的 30% 佣金，成为苹果在遭遇 iPhone 向量下滑后，新的利润增长方向。

对于应用内购买为营收主要来源的开发者，例如游戏类、视频类、音乐类等应用，30% 的抽成如果真的能借此契机下调，则会节省下一大笔费用。