外媒分析苹果iTunes死因：死于音乐消费之变

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原标题：外媒分析苹果iTunes死因：死于音乐消费之变

腾讯科技讯 据国外媒体报道，在诞生 18 年后，苹果正在扼杀 iTunes。大多数 Mac 用户（和许多 Windows 用户）使用的这款媒体管理软危机公关网手机件正被分拆成不同的部分，用于不同的用途：音乐、音频内容和电视将很快在新的苹果电脑操作系统上拥有自己的应用软件。

苹果周一宣布了这一举措，同时还推出了新的硬件，包括新的 MacPro 和 Pro Display XDR，以及娱乐和生活方式功能。

但在加州圣何塞举行的苹果开发者大会上，有关 iTunes 的描述让人产生了很大的疑虑。一位用户在推特上写道：“告诉我关于 iTunes 的事，或者让我一个人呆着，我正狂热地试图备份我的音乐库。”

苹果消除了一种误解，即 iTunes 商店（用户购买歌曲和专辑下载的商店）将会消失，苹果将倾向于苹果音乐（Apple Music，该公司的流媒体服务）。iTunes 商店将保持原样，人们从 iTunes 商店购买的音乐也将保留。但苹果确实解决了 iTunes 桌面应用程序用户的一项长期抱怨：它试图同时做太多事情。

在周一的会议上，苹果负责软件业务的高级副总裁克雷格费德里吉（CraigFederighi）开玩笑说。“客户喜欢 iTunes 和它能做的一切，”他说，然后讽刺地问道：“但如果我们一遍又一遍地听到一件事，那就是‘iTunes 还能做得更多吗？’”

苹果公司宣布，将为 Mac 推出一款新的独立音乐应用程序，以及一款新的、经过改进的电视应用程序和一款音频内容应用程序。它还说，设备同步现在将在 Finder（MacOS 文件管理器）中处理。苹果没有说明如何在 Windows 电脑上处理 iPhone 或 iPad 的同步。

iTunes 将继续作为一家音乐商店，但新的音乐应用程序将与苹果的在线音乐服务更紧密地结合在一起。

由于各种因素的综合作用，苹果的 iPhone 销量出现了下滑，其中包括中国买家减少和升级周期延长。该公司一直在将自己重新定位为互联网娱乐提供商。

它也毫不掩饰地寻求发展自己的服务业务，包括苹果音乐、即将推出的网络视频服务和杂志订阅服务。

那么，拥有音乐已经成为过去了吗？

去年，在线音乐收入（用户支付包月费，即可欣赏几千万首歌曲）占音乐产业总收入的 75%。它是如此有利可图，以至于在线音乐是其他公司对抗苹果所谓垄断的最激烈的战斗之一。

今年 3 月，全世界最大的在线音乐服务商 Spotify 宣布已向欧盟委员会提交了一份针对苹果的反垄断诉讼。Spotify 表示，对所有苹果软件商店的收入收取 30% 的佣金是不公平的，因为它迫使 Spotify 用户支付更多的费用。

这些指控不仅仅发生在欧洲。在美国，最高法院最近裁定，指控苹果垄断软件商店的集体诉讼可以继续进行。

一家美国媒体指出，关闭 iTunes 软件，标志着启动数字音乐商业革命的 18 年历程的结束。不管是好是坏，如果没有苹果的实验，文化消费娱乐的方式可能完全不一样。

苹果联合创始人史蒂夫乔布斯在进军电影和音频内容之前，将目光投向了音乐。2003 年，他告诉“公告牌”杂志，苹果希望帮助音乐业务摆脱 Napster 驱动的文件共享模式，这种模式破坏了音乐公司的利润。

乔布斯说：“唱片公司处境艰难，因为人们想要在网上购买他们的音乐，但没有真正的渠道来购买，所以他们就偷音乐，用户处境很糟糕，因为他们中的大多数人都不想在网上偷听音乐，但没有其他办法麦当劳危机公关案例分析能让音乐变得更好。”乔布斯提出 iTunes 是“一条中间道路，一条走出这条道路的中间道路”。

在鼎盛时期，iTunes 已经发展成为几乎所有当代音乐消费者不可或缺的应用程序。听众将数百万张光盘导入硬盘。通过音乐博客、闪盘、MegaUpload 链接和 Limewire 收集的 MP3，iTunes 平台可以进行有组织的收集，而不需要考虑文件的来源。

在过去多年中，iTunes 以典型的乔布斯风格发展，取消了外贸网站推广营销团队认为过时的功能，并尝试推出一些新功能，该平台推出了脸书风格的社交分享和推特风格的信息流推送。

Spotify 的崛起颠覆了苹果的统治地位，这是音乐行业向在线音乐转变的一部分。

美国一家娱乐行业媒体则表示，苹果终结 iTunes 软件，这似乎意味着一个时代的结束，但是实际上，iTunes 的时代很早之前就已经结束了。