33亿美元收购换来“失望” 沃尔玛重组闪购网站

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原标题：33亿美元收购换来“失望”，沃尔玛重组闪购网站Jet.com

腾精准 引流讯科技讯 据国外媒体报道，全球最大超市连锁沃尔玛公司周三宣布对其 2016 年斥资 33 亿美元收购的电子商务初创企业 Jet.com 进行全面重组。这一举措的一个大背景，是这家最大零售商正与亚马逊展开竞争，试图增加其网络零售的收入。

据国外媒体报道，沃尔玛表示，将把旗下闪购网站 Jet.com 的零售、技术、营销、分析和产品团队与自己的电子商务业务整合起来。Jet.com 现任总裁西蒙贝尔沙姆将于 8 月初离职。

根据国外媒体对六家供应商、两名顾问和三名沃尔玛员工的采访，沃尔玛这一次的重组举动降低了 Jet.com 在其与亚马逊竞争的总体美国电子商务发展计划中的范围和重要性。

消息人士补充称，沃尔玛公司曾经期待 Jet.com 能扩大自身在网络零售市场的影响力，尤其是在城市居民和千禧年一代购物者中，但该网站未能达到沃尔玛的预期，即成为在线食品杂货销售的推动力，并扩大在城市地区的市场份额。

多家与沃尔玛和 Jet 都有业务的大中型消费品公司对外媒表示，他们开始注意到，从三月份开始，沃尔玛对 Jet 网站采购的商品数量开始减少。三月份也是供应商和沃尔玛讨论 2019 财年供货计划的时间点。

2016 年，Jet 公司预测销售收入为 10 亿美元，根据科技市场研究公司 Kantar 的最新估计，该公司的销售额在 2019 年降至 6.89 亿美元。

来自 Kantar 的数据还显示，2019 年 1 月在 Jet.com 上购物的美国家庭数量占比为 2%，低于三年前同期的 3%，这迫使沃尔玛重新调整使用 Jet 作为推动在线食品杂货销售平台的计划。

几家供应商告诉外媒称，他们渴望今年在沃尔玛和沃尔玛旗下的网站（如 Jet）上推出新的包装和定价。他们说，沃尔玛告诉他们，要想办法推动沃尔玛网站未来更多的销售，不要把资源花在 Jet 上来推动他们的商品销售。

据供应商消息人士称，沃尔玛网站的一些商户卖家也通知了商品供应商，Jet 已经不是优先考虑的销售平台。

另外，现任和前任 Jet 员工告诉外媒称，总部位于新泽西州的 Jet 正在努力保持销售势头，实现营收目标。两位为沃尔玛提供电子商务和在线食品杂货咨询服务的零售顾问向外媒证实，Jet 未能完成沃尔玛的内部销售目标。

他们表示，沃尔玛已经降低了 Jet 网站的业务地位，目前正在把精力放在通过沃尔玛官网来完成更多的销售额，并通过 Moosejaw、ModCloth、Bonobos、Eloquii、Hay 等电子商务子品牌扩大细分市药店运营场的销售额。过去几年来，沃尔玛为了吸引千禧一代网购群体而收购了这些电子商务品牌。

沃尔玛网站近年来更加重视购物者的福利，比如推出了当日送达以及在超市店内提取网购商品，另外开始扩大生鲜食品的销售。在沃尔玛官网的冲击之下，Jet 网站愈发显得黯淡。

这家零售商此前曾表示，预计其在线业务（包括 Jet.com）今年的亏损将有所增加，但没有提供更多细节。

据国外媒体报道，2018 年，Jet 的业务开始出现第一个裂痕，当时沃尔玛的首席执行官表示，这家零售商的市场营销努力将以沃尔玛官方网站为中心，因为采用这种战略在全国范围内获得电商新客户的成本更低，而且沃尔玛在 Jet 上的广告预算也在减少。

当时这位高管表示，这家零售商将瞄准 Jet 在城市市场的发展，在城市市场，该网站“有很好的发展空间”。

一家零售分析公司同年进行的一项研究发现，Jet.com 上的购物者流量在去年三月份有所下降，沃尔玛当时表示，这项研究不准确，也不能反映出一种变化趋势。

根据沃尔玛周三宣布的计划，未来，监管沃尔玛食品、消费品、健康和健康商品业务的基兰沙纳汉（Kieran Shanahan）将负责 Jet.com 的战略和管理，他也将继续掌管现有的业务。