AppsFlyer：亚太地区应用安装欺诈率较全球平均水

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广告欺诈一直以来都是令亚太地区营销人员头疼的一个问题，其中以移动应用安装欺诈最为严重。AppsFlyer 近期发布的数据显示，亚太地区的应用安装欺诈率较全球平均值高出 60%。在时长 6 个月（2018 年 11 月到 2019 年 4 月）的测量期间内，欺诈带来的经济风险高达 6.5 亿美元。

2018 年 11 月——2019 年 4 月全球和亚太地区的欺诈率 | 数据来源：AppsFlyer

下方，AppsFlyer 从应用品类、具体市场、欺诈方式、操作系统等维度对欺诈情况进行了说明。

东南亚欺诈经济风险最高，日本的欺诈率最低

2018 年 11 月——2019 年 4 月亚太地区各个市场广告欺诈经济风险 | 数据来源：AppsFlyer

从上图可以看出，东南亚地区欺诈带来的经济风险最大，为 2.6 亿美元，印度次之，成熟市场的情况相对较好，日本是全亚太地区欺诈率最低的市场。

金融 App 安装欺诈最严重，游戏安装欺诈率仅 5-6%

AppsFlyer 数据显示，亚太地区金融 App 超过一半的非自然安装都是欺诈安装。事实上，印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、韩国、泰国、越南几个市场，金融 App 安装欺诈率比其他品类的 App 高出 2.5 倍，日本的情况相对会好一些。

另外，购物和旅游应用的安装欺诈率为 35%，游戏 App 的安装欺诈率只有 5-6%。

机器人刷量最流行，全品类占比 1/4

2018 年 11 月——2019 年 4 月亚太地区各国娱乐类应用欺诈方式占比 | 数据来源：AppsFlyer

机器人刷量是亚太地区最流行的一种广告欺诈方式，全部细分品类的 App 的广告欺诈中至少有 25% 为机器人数量。

在所有细分品类的 App 中，点击泛滥所占比率都较低，金融 App 除外，占全部广告欺诈总量中的 21%。对于娱乐类应用（如上图所示），安装劫持最为常见。

最后，按操作系统来看，安卓设备广告欺诈的发生率要比 iOS 系统高出4倍。而安卓系统在亚太地区移动操作系统中占据了主导地位。

目前，亚太地区的营销人员逐渐转向 CPA 的付费模式，把重点放在应用内转化上，而不是安装量上。这种转变基于现在怎么做营销一种假设，艾德思奇公司就是应用内欺诈相较安装欺诈的难度要高很多，因此选择这样的一个付费模式，可以获得更“干净”的流量，然而，现实是，欺诈技术还在不断改进中。