印尼成为全球数字广告市场新焦点

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根据 PubMatic 2019 年全球数字广告趋势报告，预计印度尼西亚数字广告将在 2019 年实现快速增长。据估计，今年印度尼西亚的数字广告支出或将达到 26 亿美元（约合 36.5 万亿印尼盾），比去年增加 26％。印尼被称为是全球数字广告增长率最高的国家，超过了俄罗斯、爱尔兰、瑞典等欧洲国家。

实际上，在 PubMatic 的报告中，与美国和中国相比，2019 年印尼数字广信息流ecpm告支出的总量仍然很小。美国和中国是数字广告支出超过 100 亿美元的市场，预计 2019 年将以两位数的速度持续增长。然而，就同比增长率而言，印度尼西亚和印度等国家仍占有更大优势。

从复合年增长率的变化来看，印度尼西亚位居榜首，增长率高达 26％。其次是印度（20％）排名第二，俄罗斯（19％），泰国（15％）和墨西哥（15％）。

印尼数字广告市场因许多因素而蓬勃发展。其中最主要的原因是爆发性增长的互联网用户，目前该国互联网用户已经超过印尼总人口的一半。此外，社交媒体和在线购物趋势的广告功能发展也鼓励企业将品牌宣传转移到数字领域。

PubMatic 预测 2019 年全球数字广告支出或将达到 3272.8 亿美元，增长 48.5％。此外，预计到 2020 年这一数字可能达到 3804 亿美元，增长 54.5％。

程序化广告成为区分数字广告和传统广告最直接的方法之一。在程序化广告中，几乎所有交易都可以在一个平台上完成。从选择产品服务、产品咨询，直至付款流程。

事实上，几乎每家广告公司都采用了程序化系统来提高交易的效率。根据 PubMatic 的说法，这一趋势也将在 2019 年取得积极进展。在全球数字广告支出总额中，三分之二将属于程序化广告。

在印度尼西亚数字广告市场，程序化广告的趋势符合全球趋势。 PubMatic 预测印度尼西亚的程序化广告将在 2019 年实现快速增长。据估计，印度尼西亚程序化广告或将增长 89％，达到约 5 亿美元。

印尼将在 2019 年成为程序化广告增长最快的国家。这一增长率远远超过欧洲国家，如法国（26％），德国（19％）和意大利（19％）。即便如此，就支出的总价值而言，印尼仍处在这些国家之下。

移动技术推动了全球移动广告支出的增长。PubMatic 预测 2019 年全球移动广告支出总额将超过 2000 亿美元。PubMatic 报告称，该领域数字广告的增长率将保持在两位数，直到 2022 年。

与程序化广告类似，印度尼西亚数字广告市场中的移动广告已成为海口危机公关 2019 年增长最快的市场之一。PubMatic 预测 2019 年该国移动数字广告市场的增长率或将达到 34％，同时总支出将达到 15 亿美元。

应用内购买也被视为移动广告支出增加的主要驱动因素之一。仅在 2018 年第二季度，全球移动设备用户下载应用程序近 3000 万。因此，通过应用程序显示促销或活动已经是数字广告的重要趋势。

此外，全球程序化视频广告支出预计比去年增加 7.4％，从 54.6％ 增加到 62％。与此同时非程序化广告从 45.4％ 下降到 38％。

PubMatic 预测印尼视频广告支出将在 2019 年达到最高。这一比例是去年的两倍，达到 105％。印尼视频广告正在蓬勃发展，其中最典型的的例子为 Telkomsel，在不到一年的时间内（2018 年 1 月至 9 月），印尼 Telkomsel 客户的视频内容消费量增加了 67％。