德国电商市场今年将达到578亿欧元

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原标题：德国电商市场今年将达到578亿欧元

来自德国 Handelsverband Deutschland 零售协会的最新数据显示，与过去几年相比，德国电子商务的增长速度出现了逆转。

据该零售协会称，去年，德国 B2C 电子商务产业价值达到了 533 亿欧元，今年预计将增长 8.5%。如果这种情况发生，到今年年底，德国的电子商务价值将达到 578 亿欧元。

纵观德国的整个零售行业，企业对其增长的性质仍存在分歧。在接受调查的公司中，35% 的公司预计 2019 年的销售额会下降，32% 的公司预计销售额会增长，其余 33% 的公司认为零售总额将停滞不前。

但当被问及多渠道行业的在线销售预期时，64% 的人预计会增长，只有 11% 的人认为今年的销售会下降。

尽管德国的电子商务行业今年预计将增长 8.5%，但是实体零售预计仅增长 1.3%。

德国最受欢迎的支付方式

在德国，网购用户(2015 年有 4700 万)热衷于使用发票，因此这是他们首选的在线支付方式。2018 年的一项调查显示，在德国，近 60% 的在线消费者在网购后都会付款。

除了发票，信用卡在德国网购用户中也比较受欢迎，这类客户占比达 34%，他们常使用万事达卡（MasterCard）、VISA 卡或美国运通（American Ex鞍山网站建设press）等。其他常用的在线支付方式智能精准广告营销有 PayPal、ELV、GiroPay、Sofort Uberweisung、RatePay 和货到付款全网的营销(cash on delivery)。

BITKOM 的另一项研究表明，发票是德国最重要的支付方式，占比达 63%，其次是在线支付服务，如 PayPal(56%)，然后是借记卡(46%)、信用卡(29%)、即时转账/Giropay(26%)、预付款(24%)、货到付款(9%)。

德国最热销的电商产品类目

在德国，在线时尚是最受欢迎的产品类别，其次是消费媒体产品和电子产品。

特别是在“消费类电子产品和电脑”和“媒体”(书籍、音乐、电影、视频游戏)方面，德国消费者更热衷于在网上购物，而不是线下购物。

BITKOM 的一项研究显示，2012 年有 65% 的德国人在网上购物，高于 2008 年的 53%。目前，欧洲的互联网普及率平均水平是 45%，而在德国，85% 的人可以上网。

德国 B2C 电商 TOP 10

2017 年，德国的 B2C 在线零售商前 10 名（按收入排名）依次是：

1. Amazon：8,816,700,000 欧元；

2. Otto：2,956,000,000 欧元；

3. Zalando：1,281,400,000 欧元；

4. Notebooksbilliger：751,500,000 欧元；

5. MediaMarkt：734,200,000 欧元；

6. Lidl：594,000,000 欧元；

7. Bonprix：591,300,000 欧元；

8. Cyberport：533,000,000 欧元；

9. Conrad：494,400,000 欧元；

10. Alternate：472,200,000 欧元。