iPrice：Q1东南亚电商报告

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原标题：iPrice：2019年Q1东南亚电商报告

现如今移动应用程序在电子商务的发展中起着至关重要的作用。 根据谷歌和淡马锡的报告，东南亚（印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南）的互联网用户超过 3.5 亿。更重要的是，超过 90％ 的东南亚人主要通过移动设备连接到互联网。

除此之外，Google 和淡马锡的同一份报告指出，东南亚互联网经济将迅速发展成为一个价值 2400 亿美元的行业，其中电商是其主要推动力，预计到 2025 年该行业全年将获得高达 1020 亿美元的收入。

近期 iPrice Group 与 App Annie 合作调查 2019 年第一季度东南亚最常用移动购物应用程序，具体如下：

Lazada、Shopee、Tokopedia 主导市场

根据调查结果，Lazada 在菲律宾、马来西亚、泰国和新加坡获得最高的平均 MAU。Lazada 也是越南和印度尼西亚的 TOP 购物应用程序之一，分别排名第二和第四。

在过去的一年里，Lazada 将重点放在应用程序的开发上，推出的众多新功能包括应用内直播功能和图像搜索功能以及应用内游戏“Shake It”，其中 Lazada 声称每天有 50 万名消费者使用这些功能搜索高达 2000 万种产品。

而 竞价托管运营Lazada 在该地区最直接的竞争对手是 Shopee，在越南排名最高，在印度尼西亚、菲律宾、马来西亚和泰国排名第二，在新加坡排名第三。

Shopee 通过为每个国家/地区提供不同的应用程序，优先考虑“超本地化”用户体验方法。

Lazada 另一个强大竞争对手是 Tokopedia。Tokopedia 在印度尼西亚的平均 MAU 排名最高。Tokopedia 是东南亚电商领域一个重要的参与者。去年，Tokopedia 是 SEA 中访问量第三大电子商务平台，尽管它只在印尼提供服务。

国际电商扮演重要角色

在东南亚地区，国家电商玩家仍然很受欢迎，其中 AliExpress、亚马逊、eBay、淘宝等最受欢迎。

像淘全渠道营销的策略宝这样的中国电商应用在那些消费者精通中文的国家表现较好好，例如在新加坡和马来西亚，分别淘宝排名第四和第三。另一方面，AliExpress 在泰国排名第三，菲律宾第五名，马来西亚第五名，越南第六名，印度尼西亚第八名。

本土电子商务表现良好

在东南亚，Tokopedia 是唯一在其国家表现最好电子商务移动应用程序。最近，Tokopedia 从现有投资者那里获得了 10 亿美元，使其成为该国最有价值的创业公司。

其他在本土表现良好的电商应用程序有 Qoo10（新加坡第二名）、Tiki（越南第三名）和 11street（马来西亚第四名）。

2019 年第一季度东南亚最受欢迎的电子商务平台

Shopee 在 2019 年第一季度成为东南亚（ 印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、越南和新加坡）访问量最大的电子商务平台，平均访客人数为 1.848 亿。

与上一季度相比，Lazada 的平均访问量下降了 12％，2019 年第一季度获得了 1.797 亿访客。

Tokopedia、Bukalapak 和 Tiki 是东南亚第三、第四和第五大访问量最大的电子商务平台，尽管它们都只在单一市场上销售。

尽管总访问量下降了 12％，但 Lazada 仍然是菲律宾、泰国、马来西亚和新加坡访问量最大的电子商务平台。

除印度尼西亚和越南外，表现良好的其他本地电子商务平台包括 Lelong（马来西亚第 3 位）、Argomall（菲律宾第 4 位）、Qoo10（新加坡第 1 位）和 Chilindo（泰国第 3 位）。