新兴市场中休闲类游戏广告投放呈现哪些新趋势

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作者：智线（ID：Zingfront ）

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近半年来，游戏业回暖。公开数据显示，2019 年第一季度全球移动游戏收入达到 146 亿美元，同期上涨 12.3%。ZingFront 数据团队整理并发布了近半年俄罗斯联邦地区、土耳其地区、东南亚地区以及印度地区游戏类广告主的投放解析，为游戏开发者和发行商提供参考。

摘要

• 整体上来说，在新兴市场中休闲类游戏更受欢迎；

• 广告投放呈上升趋势，尤其是从 2019 年初开始表现更为明显；

• 视频和可玩广告日渐占据创意素材的主导地位；

• Facebook、Google Adwords、AppLovin、Instagram 以及 Audience Network 等主流渠道仍然称霸。

俄罗斯联邦地区：休闲游戏霸榜，视频广告居多

俄罗斯联邦地区的休闲类游戏较为强势，在创意数 TOP6 榜单中除排名第二的《Warlords of Aternum》外，均以休闲为主。榜一、榜二的创意数远高其他，而排名第三至第六位的广告主数据差距较小。在逐月数据中，大多数游戏的近三个月表现良好。

以榜首的《Happy Color》为例，这款数字填色休闲游戏的广告创意数，从今年一月份以来有持续明显增长，视频和可玩广告的投放量居多，近半年投放覆盖 Google Adwords、AppLovin、Vungle、Facebook、UnityAds 等多元渠道。

土耳其地区：创意量不具优势，重度类势头不减

相较于其他地区，土耳其在广告创意数量方面整体偏低，创意类型除视频外也较多使用图片和轮播，重度游戏挤进 TOP6 榜单，上榜游戏的投放天数均超过 200 天。从逐月表现来看，排名第一的《Gardenscapes》与第二的《Hustle Castle》在近两个月创意素材数有明显增长，去年 Q3 在北美市场有上佳表现的《Games of Sultans》反而在今年二月有所下降。

东南亚地区：二月起增幅明显，可玩广告上位

东南亚方面，重度游戏《Rise of Kingdoms》占据榜首且优势较为明显，近 2 万个创意素材中以视频和 Html 为主，投放在 Googl快手营销模式e Adwords、Facebook 以及 AppLovin 等渠道。该地区逐月数据整体趋势趋同，均在今年二月后开始迅速增长且创意数较高。

值得注意的是，排名第二的飞行射击类游戏《Galaxy Attack: Alien Shooter》从今年一月份开始持续大规模投放可玩广告，甚至到三月时呈完全依赖趋势。同时段内，其视频广告量也出现较大变化。

印度地区：创意数量偏高，月度波动较大

近半年创意数 TOP6 榜单中，印度地区除排名第五的《Guns 电商商城运营of Glory》，其他均为休闲类游戏，且整体创意数量较高；创意类型丰富，包含 Html、视频、可玩广告及图片。在月度表现上，各广告主的数据波动较大；其中需要关注的是，在整体排名第一的《Happy Color™ – Color by Number》，逐月排名并不是最高，可见其在该地区素材更新频次较快，整体排名第二的《Bubble Shooter Dragon Pop》在该地区素材使用周期较长。