万万没想到 在印度数字支付行业称霸的竟是——

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原标题：万万没想到，在印度数字支付行业称霸的竟是——谷歌！

如果谈到印度数字支付行业，最受人关注的就是由印度国家支付公司推出的“统一支付接口（UPI）”，很多数字支付公司都使用该接口处理业务，包括 Paytm、PhonePe、BHIM 等等，这些公司中除了政府支持的 BHIM 表现一直不愠不火，Paytm、PhonePe 以及其他私人数字支付公司通过免费提供赠品，提供打折促销和其他手段产生了大量基于统一支付接口的数字支付交易。

不可否认的是，PhonePe 和 Paytm 这两家公司由于进入市场的时间较早，因此获得了先发优势。然而现在情况似乎有所改变，科技巨头谷歌推出的基于统一支付接口的支付应用——Google Pay（其前身是 Tez）已经开始悄悄地在蚕食印度数字支付的市场份额。

2018 年 9 月，Google Pay 在印度市场的月活跃用户量大约为 2500 万，而到了 2019 年 3 月，这一数字已经达到了 4500 万，半年增幅接近 50%。更“可怕”的是，Google产品营销企划 Pay 的交易量已经与 Paytm和 PhonePe 旗鼓相当，达到 2.25 亿笔。

今年二月，有媒体报道称 Google Pay 的交易量已经和 PhonePe 一样了（约为 2.2 亿笔），而当时 Paytm 公司的数字支付交易惊喜连连量最为领先，约为 2.25 亿笔。

今年三月，印度统一支付接口的数字支付交易量约为 8 亿笔，交易总额高达 13346.072 亿卢比。

有趣的是，Google Pay 在今年三月的统一支付接口数字支付交易额也创下了新纪录，大约为 4300-4500 亿卢比，而在同一时期内，PhonePe 和 Paytm 的交易额都基本上在 3100-3200 亿卢比。（根据印媒《经济时报》报道称，PhonePe 的交易额略高于 Paytm）

显然，在交易额方面，谷歌已经超过了 PhonePe 和 Paytm 这两家本地数字支付巨头，而在交易量上也与 Paytm 非常接近了。

值得一提的是，就平均交易价值（ATV）这一指标而言，Google Pay 比 PhonePe 和 Paytm 高出了 50%。根据 BharatPe 最近公布的数据，Google Pay 的平均交易价值一直徘徊在 4.6 美元左右，而 PhonePe 和 Paytm 的平均交易价值分别是 2.6 美元和 2.4 美元。

到目前为止，Google Pay 在印度市场已经拥有了超过 2000 家线上商户，覆盖的行业领域包括食品科技、旅游出行、电影/活动门票，甚至还包括交易和投资。据报道，为了吸引更多用户使用他们的数字支付应用程序，谷歌每个月会砸下 1200-1500 万美元的资金。

上个月，Google Pay 还宣布与印度最大的黄金加工服务提供商 MMTC-PAMP 达成合作，为用户提供黄金销售、交付和回购以及其他服务。Google Pay 将允许用户存储数字黄金，并且让他们在兑换数字黄金之后进行实物黄金的兑换交付。不过，想要开设数字黄金账户的话，用户必须要完成双因素身份验证。

事实上，继电子商务支付大战之后，业内普遍认为线下支付会成为印度下一个主战场。谷歌最大的优势在于其印度金融科技战略并不奉行利益至上，而是更多地要为消费者创造良好的支付体验并增强用户粘性，在客户之间建立忠诚度。