Snap同时进入两个新领域：移动游戏和广告联盟

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腾讯科技讯 由于移动聊天工具缺乏营收模式，Snapchat 的母公司 Snap 上市之后股价表现令人失望，该公司正在考虑更多的营收渠道。据外媒最新消息，Snap 公司上周四在其 Snapchat 应用程序中推出了一个游戏平台，其中囊括了 Zynga 等公司的第三方游戏，目的是让现有用户更长时间地停留在软件中，并吸引新用户。

Snap 还宣布了一系列针对现有产品的新功能和内容，增加了来自 Bunim/Murray 制作公司和网络媒体 BuzzFeed 的节目，以及包括地标模板在内的增强现实过滤器。该公司表示，它还将允许广告商购买 Snapchat 平台以外的广告。

Snap 是在洛杉矶举行的首次合作伙伴峰会上宣布这一消息的。新的功能和内容旨在整体用户增长停滞的情况下，将其 13-34 岁的核心用户基础更长时间地保留在其移动聊天工具上。

Snap 面临着来自规模更大、资金更雄厚的竞争对手对用户和广告商的激烈竞争。例如，脸书公司的平台和 Instagram 照片共享应用程序复制了 Snapchat 的流行功能，如“故事”，这是一个 24 小时后自动消失的照片和视频的分享功能。

2018 年，Instagram 推出的故事功能每天有大约 4 亿活跃用户，是 Snapchat 每日用户的两倍多。

Snap 还必须与 TikTok 等较新的竞争对手争夺用户注意力，TikTok 是中国科技公司字节跳动旗下的一款短视频应用软件。

Snapchat 上的每日活跃用户数在过去几个季度保持稳定或下降，但这款应用仍在年轻用户中大受欢迎。据统计，Snapchat 覆盖了美国 75% 的 13-34 岁的人，以及 90% 从 13-24 岁的人。

用户增长已经成为 Snap 的一个烦恼。2018 年第四季度，Snap 全球平均每日活跃用户数为 1.86 亿，与第三季度相同。Snapchat 在 2 月份公布第四季度收益时，每用户的平均收入为 2.09 美元，而脸书在第四季度的平均用户收入为 7.37 美元。为了获得相对于脸书的优势，Snap 试图将自己定位为更注重用户隐私的保护。

Snap 公司的产品总监威尔吴(Will Wu)对接受为期一天活动邀请的创作者和第三方开发者表示：“我们想打造一些东西，让我们感觉像是在和家人在一个漫长的假期周末玩棋盘游戏。”

“这让我们感觉像是和朋友坐在一起，手里拿着控制器，看着同样的屏幕。”

这些游戏包括 Snap 的拳头游戏 Bitmoji Party、Spry Fox 的 Alphabear Huster、ZeptoLab 的 C.A新广告.T.S. 漂移竞赛、PikPok 的僵尸救援队和 Zynga 公司的 Tmall Royale。它们可以从 Snapchat 聊天客户端中运行。

Snap 表示，该游戏平台将推出 6 秒的视频广告，这是一种相对较新的移动广告形式，之前进行的广告试验已经提高了去年第四季度的收入。

该公司还推出了新的增强现实“镜头”，即叠加在视频的特效滤镜功能，包括伦敦的白金汉宫、华盛顿特区的美国国会大厦和巴黎的埃菲尔铁塔等地标模板。明星危机公关传播

作为 Snap 在平台外发布更多内容的努力的一部分，该公司还与 Tinder 等合作伙伴推出了“应用故事”，允许用户使用 Snapchat 故事更新他们的约会档案。

广告联盟服务

上周四，Snap 另外一个重大宣布是即将推出名为“Snap 受众网络”的第三方广告联盟服务，将销售 Snapchat 以外的应用程序中出现的广告位。

到目前为止，Snap 对该广告联盟网络的描述还不够详细，但该网络可能有助于 Snap 扩大其对广告商的吸引力。

该公司说，广告联盟服务将在几个月后上线。

作为对比，社交网络巨头脸书有自己的广告联盟服务，它允许广告商将广告活动扩展到脸书以外的其他移动应用程序，使用与其自己平台上的广告相同的目标定位。

Snap 负责第三方伙伴事务的副总裁本施沃林(Ben Schwerin)在峰会的主题演讲中宣布了新的广告联盟产品。这项服务也将为小程序服务商第三方应用程序制造商提供了新的收入来源，包括 Snap 过去尝试的全屏垂直广告形式。

外媒指出，Snap 的广告联盟对于那些没有资源或背景销售广告的公司来说，这可能是有意义的。在网上的材料中，Snap 表示其的受众网络是“以我们的隐私设计原则为基础建立起来的。”

从上周四开始，第三方应用程序开发商可以申请使用 Snap 的广告软件开发套件(Ad Software Development Kit)，广告联盟服务首先从美国地区的 iOS 软件开始。