亚马逊败走中国 但中国卖家却在亚马逊上大获全

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原标题：亚马逊败走中国，但中国卖家却在亚马逊上大获全胜！

亚马逊要退出中国？

传闻亚马逊要退出中国市场，小编表示很吃惊，这么庞大的中国市场，十几亿人还容不下一个卖书的网站？

不过此后亚马逊官方也明确回应：不会退出中国市场，将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle 和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。

但是，此处调整亚马逊却要停止为中国网站上的第三方卖家提供卖家服务。这意味着中国消费者未来无法在亚马逊上购买第三方卖家的商品，不过消费者依然可以通过海外购来购买美国、英国、丹麦、日本的商品。

据悉，亚马逊已经通知电子邮件卖家：”从 7 月 18 日起，我们将不再在 Amazon.cn 上运营市场，也不再在 Amazon.cn 上提供卖家服务。有意继续在中国以外的亚马逊上销售的卖家，可以通过亚马逊全球销售来实现这一点。”下图是亚马逊发给卖家们的邮件：

知情人士透露，亚马逊预计将在 90 天内关闭物流中心，并逐步减少对中国内销商户的支持。

不过亚马逊表示：“我们将与所有卖家紧密合作，完成后续交接事宜，以确保持续为用户提供优质的购物体验。”

亚马逊在中国的市场份额不足 1%

据了解，亚马逊从 2004 年就进入了中国市场。当时淘宝网才成立一年，京东也才开始转型做电商。而亚马逊已经是全球电商霸主，在斥资 7500 万收购卓越网后，亚马逊成功占据了中国电商板块儿一角，2008 年，亚马逊在中国 B2C 市场份额就已经达到了 1适合做引流的软件5.4%。

然后于 2011 年更名为亚马逊中国。2004 年，中国的电子商务渗透率不到 1％，不到零售额的 5％。2011 年到 2016 年底已经增长超过 15％。十年来，中国的电子商务从无到有，成长为世界上最大的电子商务市场，但没有亚马逊。亚马逊在中国的份额仍不到 1％。近年来亚马逊与中国本土电商的差距已经拉开。

为了扭转颓势，2014 年，亚马逊上线了海外购频道，但收效甚微。据悉，艾媒咨询发布的 2018 年中国跨境电商市场研究报告显示，在市场份额排名前五的电商平台中，并未见到亚马逊的身影。

亚马逊为何在中国“折戟”？

作为全球电子商务巨头，亚马逊为何会在中国折戟呢？据专业分析师表示，亚马逊的外企文化与中国格格不入，这才使其在中国水土不服。电子商务研中心主任称：“每一波分口来临的时候，亚马逊也都是观望的态度，从自营电商、平台电商、特卖电商、团购再到现在的拼团、社交电商、分销以及精品电商包括网红直播，特别是现在的移动互联网时代，社交媒体时代，亚马逊是一步慢，步步慢。”

据小编了解，亚马逊与大多数跨国公司一样，亚马逊中国的高管基本上都是外国人或者外籍华人，当然，这也是有好处的，他们可以更好的和总部沟通，也可以调用全球的资源；最为“致命”的缺点是不够接地气儿，和本地的团队难以融合，在落实业务这一方面还是比较困难的。

此前刘强东曾表示，亚马逊在中国做不起来的原因，就是对中国团队没有信任，不授权。它的总经理一直是外国人，从来没有在中国生活过。可能这也有很大的关系，因为必须深入消费者群体，了解消费者的生活习惯以及购物喜好，用美国的方式来中国做买卖，大多是要“凉”的。

即使再不济，还是有好多消费者在亚马逊中国上消费的，亚马逊关闭中国国内购业务，对他们有影响吗？一位网友表示：“我觉得亚马逊现在在中国处于比较尴尬的位置，中国受众习惯于更好的物流体验，作为一个普通消费者，对亚马逊退出国内购并不意外。”好多网友这个消息感到不太意外的。

据了解，在国内，还是有好多消费者不太了解亚马逊的，甚至有些人都还没有听说过，这也是亚马逊关闭中国本土电商业务的一个原因吧，亚马逊享誉全球，偏偏在中国“折戟”了。

中国卖家“占领”亚马逊，业务在全球站点遍地开花

虽然亚马逊正在退出中国电子商务市场，这个市场继续由阿里巴巴，京东和其他几家公司主导。但是我们无法否认的是，中国电子商务在过去十年中呈现出爆发式的增长。中国在亚马逊上销售的成功企业数量也是如此。最近亚马逊在中国的战略包括为卖家举办会议，如第四届年度亚马逊全球商店卖家峰会，超过一万名卖家出席。

两年来，亚马逊市场上来自中国的成功卖家数量翻了一番。36％ 的畅销产品现在位于中国，而两年前这一比例为 15％。所有亚马逊市场都是如此，包括美国和欧洲国家，如英国和德国。

亚马逊实现了 FBA 配送，这使得亚马逊的全球卖家能够提供相同的两天发货。这就是为什么接近 80％ 的中国顶级卖家正在使用亚马逊 FBA 的原因。相比之下，亚马逊所有畅销产品的平均销量为 60%，FBA 是让卖家成功的关键服务。

对于中国企业和卖家来说美国消费者是非常珍贵的，他们不像中国消费者那么在意价格，且他们更注重自有消费，反正就是经济基础强不差钱。基于这一点，中国卖家纷纷涌向亚马逊。而该公司也会定期在中国召开会议，宣传其平台，解释其提供的物流和支持服务。

其实中国卖家不仅“占领”了亚马逊，而且还在欧美市场分得了一杯羹。比如还有 Wish app，这是一个价值 100 亿美元的 GMV 市场，几乎完全由中国卖家组成。此外，包括 eBay 和沃尔玛在内的其他市场在中国的 GMV 也在增长。

时任 eBay 首席执行官的 Meg Whitman 在 2004 年就表示:“我认为，随着我们建立起本土贸易和出口贸易，10 至 15广东危机公关策划如何 年后，中国将成为 eBay 全球最大的市场。”eBay 于 2002 年进入中国。亚马逊和 eBay 都有类似的梦想，但与其他在华外资企业一样，它们未能成为市场领导者。

当时马云曾表示:“eBay 可能是海里的鲨鱼，但我是长江里的鳄鱼。如果我们在海洋中战斗，我们就会失败，但如果我们在河里战斗，我们就会胜利。”