【第五期】Facebook&Google资深优化师都在琢磨什么

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作者：全球UA黑客群   

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往期回顾

Q：Google Playable Ads 如何？

A：大客户，Google 可以找外包，但是效果要看游戏。要注意的是素材有容量限制，mmo类的比较难，大、复杂会超过限制，所以选游戏跟制作创意也很重要。这类素材的难度在于发行商到游戏素材+包，到上线可能也就 2-3 个月的时间，除非你长期推广，不然特别去做这个时间跟成本不一定合乎效应。当然如果是代理商，每款三国 SLG，武侠 MMO 都可以用一套广告去跑，那就划算。

Q：如果版位排除了 Ins 跟 AN，是不是连 FB 的展示都会莫名其妙的收到极大的限制？

A：理论上每个版位一天最多向同一个用户能展示 2 次。

A：游戏适合跑 AE康师傅事件危机公关O 跟 VO，一般的工具电商 App 还是比较倾向 CPI。一般至少 50 个purchase。VO 受众最好 3M 以上。

Q：图片素材好像 CVR 转化率比视频素材低，图片素材 CVR 合理的范围应该是多少？ （Facebook，欧美，SLG 类）

A：SLG 的竞争激烈，肯定是要跑视频，图片会比较难跑出去哦，主要是点击率会低一点，欧美 Hardcore 游戏，FB 转化率 20% 左右吧，当然要看包体大小，50m 和 200m 的包，转化率肯定不一样。

Q：如何查看一个广告对应的像素统计？

A：看 FB 文档。

Q：如何看到第三方数据追踪平台，Appsflyer，Adjust，Kochava？

A：Adjust （好用但贵）> Appsflyer（易于上手，性价比高）> Kochava （无以上两个好用）。

A：归因作弊有两类，一种是传 IP 抢归因，一种是模拟传 idfa 撞库。撞库骗自然流量归因。

讨论 1：UAC 广告群友分享干货

1. 广告预算为 30 日累计值。如，放置的日预算为 1000，总花费仅 500，则第四日默认预算为 1000+（1000-500），总和计算周期为 30 日。

2. 广告素材适合多尺寸多种类展示，谷歌将学习每一个尺寸的广告效果，所有学习数据与 APP 绑定。

3. 当一个广告中 A 图远远好于 BCD 图时，可以考虑将 BCD 图提出来单独开一个广告。

4. 不建议在同一 APP 下开非常多同类广告，会形成自我竞争，这个量需要探索掌握。

5. 广告出价：出价*50 =预算为谷歌自我学习最好的架构，同时需要观察每日花费最好能达到预算的 80%，否则需要调试广告。

6. 调整：出价和预算不要同一天调整，每日调整幅度不要超过 20%，根据别家经验，约 3~6 天调试一次即可，因为谷歌学习一个广告的时间约 3~4 天。

7. Mytarget 还是独联体国家为主，价格便宜，可以定位到 VK 的用户，跟 FB 可以定位到 ins 类似。FB 在俄罗斯量较少，主要是 Yandex，VK，俄罗斯的用户比较集中。

8. 欧美玩家“不喜欢”P2W 是要打引号的，他们更多是不想让人程序网站开发知道自己在 P2W，他们付费习惯还是很好的，只是不像国内的土豪充了钱生怕别人不知道，还要挂个特殊的 日本企业危机公关成功VIP 头像。真正的玩家和大众屌丝玩家，其实是很讨厌 P2W 的。

9. VO 需要受众正确，之后就要耐心等待。

10. 预约注册，只要推预约的帖子就行了，别开加粉广告，开 post engagement 效果更好，单价便宜，比买 page like 效果好。

Q：投 hardcore game，audience network 和 ins 是打开还是关闭？如果都开着会不会拉低 cvr？

A：要量的话就都开着吧，能多一些曝光，回收不好再优化。如果配合 AEO 投放，建议是自动版本比较好。

A：不一定，FAN 里也有很多版位的，整体看相对点击高转化低，ins 的转化还不错，点击率相对低一点，就看你的广告最后跑到哪个版位多一点。可以先投一波然后 break down 来分析。