潜力股！这个国家将超过美国成为全球第二大电

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原标题：潜力股！这个国家将超过美国成为全球第二大电商市场

电子商务改变了印度的商业模式。预计到 2026 年，印度电商市场规模将从 2017 年的 385 亿美元增长到 2000 亿美元。互联网和智能手机普及率的提高推动了该行业的大幅增长。

预计到 2021 年，进行中的印度数字改革将促使其互联网用户总数从 2018 年 9 月的 5.6 亿增至 8.29 亿。印度的互联网经济规模预计将从 2017 年 4 月的 1250 亿美元翻一番，到 2020 年达到 2500 亿美元。

印度的电商收入预计将从 2017 年的 390 亿美元跃升至 2020 年的 1200 亿美元，51% 的年增长率世界排名第一。

市场规模

在不断提高的智能手机普及率、4G 网络的推出及不断增加的消费者财富推动下，印度电商市场规模预计到 2026 年将从 2017 年的 385 亿美元增长到 2000 亿美元，印度电商零售额预计将增长 31%，到 2018 年将达到 327 亿美元，其中 Flipkart、亚马逊印度站和 Paytm Mall 是该行业的领军企业。

2018 年，电子产品是印度电商销售额的最大贡献者，占 48%，其次是服装，占 29%。

投资和发展

印度电商巨头 Flipkart 被沃尔玛以 160 亿美元收购后，预计将在印度开设更多的线下零售店。2018 年 9 月，Flipkart 收购了以色列分析公司 Upstream Commerce，这将有助于该公司以高效的方式定价和定位其产品。

印度支付巨头 Paytm 已经推出了 Paytm 支付银行。该银行是印度第一家对在线交易不收费、无最低余额要求和提供免费虚拟借记卡的银行。

2018 年 12 月，谷歌在印度推出网络购物服务 Google Shopping，用户能在该页面使用印地语和英语浏览各种特价商品。

印度的电商行业在 2017 年见证了 21 宗私募股权和风险投资交易，总交易金额 21 亿美元，在 2018 年上半年见证了 40 宗交易，总金额 11.29 亿美元。

四大会计师事务所之一安永称，印度的电商和消费互联网公司在 2018 年获得了超过 70 亿美元的私募股权和风险投资。

政府倡议

自 2014 年以来，印度政府宣布了各种倡议，如数字印度(Digital India)、印度制造(Make in India)、创业印度(Start Up India)、数字 Udaan(Digital Udaan)和创新基金(Innovation Fund)等。这些计划的有效实施将有可能支持该国电商行业发展。

谷歌和 Tata Trust 已就互联网普及项目 Internet Saathi 展开合作，以提高印度农村妇女的互联网普及率。该项目影响了 16.6 万个村庄的 1600 多万名妇女。

“印度版阿里巴巴 1688”Udaan 是一个 B2B 在线贸易平台，该平台将中小型制造商和批发商电商运营能力与在线零售商联系起来，并为他们提供物流、支付和技术支持。Udaan 在印度 80 多个城市拥有销售商，并向 500 多个城市提供配送服务。

2016 年底，印度政府还推出了 Bharat Interface for Money（BHIM），这是一个简单的移动数字支付平台。

为了提高外国企业在电商领域的参与度，印度政府将电子商务市场模式中的外国直接投资（FDI）比例上限提高到了 100%（B2B 模式）。

印度政府对 5G 光纤网络的大力投资将有助于促进印度电商行业发展。

2019 年 2 月，印度政府发布了国家电商政策草案(Draft National e-Commer互联网营销推广方式ce Policy)，鼓励电商平台模式的外商直接投资。根据草案，电商网站和应用在印度运营需要危机公关经典案例及解析注册经营实体。

根据联合国的电子政务发展(EGDI)指数，印度 2018 年排名第 96 位，而 2016 年和 2014 年分别排名第 107 位和第 118 位。相比之下，中国 2018 年排名第 65 位。该指数是关于一个国家电子政务绩效水平的综合衡量尺度，旨在评估电子政务的三个重要方面，由 OSI（在线服务指数）、TII（通信基础设施指数）、HCI（人力资本指数）组成，权重各占1/3。

发展前景

印度电商行业通过提供融资、技术和培训等手段，直接影响了中小微企业，对其他产业也产生了良好的连带效应。印度电商行业一直在增长，预计到 2034 年将超过美国，成为世界第二大电子商务市场。

技术支持的创新（如数字支付）、超本地物流、分析驱动的客户参与以及数字广告可能会支持该行业的增长。

但卖家需要注意的是，尽管印度电商市场前景光明，目前仍面临一些问题，主要包括互联网覆盖率低、物流基础设施落后、以及缺乏本地语言支持等，这些均阻碍了网购者数量的增长。而且二三线及偏远城镇的用户不了解互联网技术，下单和配送成为阻碍。

此外，作为一个发展中国家，印度整体消费水平偏低，卖家将产品销往该市场时往往定价不高。印度关税普遍较高，清关流程复杂且手续较为繁琐。

而且，有外媒报道印度目前政策对其国内电商公司更为有利，似乎反对沃尔玛和亚马逊等外国公司的渗透。