Spotify音乐会员首次达到一亿 欧洲北美贡献七成

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腾讯科技讯 在移动互联网时代，在线音乐服务（包月不限量听歌）成为最火爆的媒体内容市场之餐饮危机公关范围一，市场竞争也颇为激烈，这种服务也淘汰了古老的歌曲下载。据外媒最新消息，全球最大在线音乐服务商 Spotify 周一发布了一季度财报，其中付费会员数首次达到了一亿人大关口。

据国外媒体报道，作为在线音乐市场的领军企业，Spotify 的会员数目前是苹果音乐的两倍多。公关咨询近几个月来，Spotify 在印度、中东和北非等地推出了服务。

在一些发达国家市场，Spotify 开始采取进攻性的定价策略，而在发展中国家市场，Spotify 继续扩大用户覆盖面。

这一会员里程碑帮助缓解了人们对 Spotify 受到苹果公司等竞争对手的巨大压力的担忧。今年 4 月初，苹果公司的苹果音乐服务在美国的会员数量超过了 Spotify 的 2600 万。

就在最近，亚马逊和谷歌公司在同一天推出了免费的在线音乐服务，主要是针对各自智能音箱或语音助手的用户。这两家公司之前已经在运营收费的在线音乐服务，但是竞争力和会员规模远不及 Spotify 和苹果音乐。

Spotify 首席执行官丹尼尔埃克(Daniel Ek)在季度业绩公布后的电话会议上表示：“竞争对我们来说不是一个重要因素，我们仍然在获得真正的增长。”他重申，该公司计划“继续以每年超过 30% 的速度增长”，这是指收入和用户。

周一早盘交易时段，Spotify 的股价基本持平，为 138.30 美元。

随着 Spotify 进入一些新的国家和地区开拓用户，并推出相对优惠的资费，一些分析师担心 Spotify 单位用户的收入会下降，不过财报显示，实际的影响并不大，Spotify 在一季度内仍然获得了 4.71 美元的用户平均收入。

大西洋证券(Atlantic Equities)分析师詹姆斯科德威尔(James Cordwell)表示：“人们曾担心，Spotify 对强大用户增长的预测(2019 年)将给 ARPU(每位用户的平均收入)带来影响，因为它更多地依赖促销活动，并将进入印度等 ARPU 较低的地区，但这些财报结果应该会在一定程度上缓解这些担忧。”

Spotify 表示，3 月份其月度活跃用户(MAU)为 2.17 亿，高于上年同期的 1.73 亿。根据研究公司 FactSet 的数据，分析师平均预计该公司将有 2.186 亿用户。

需要指出的是，Spotify 同时提供了免费音乐和会员服务。免费服务中插入了广告。过去苹果公司高管指责免费音乐服务损害了艺人和音乐公司的利益，但是 Spotify 认为，免费服务有助于逐步扩大未来收费会员的基础。

截至本季度末，Spotify 付费会员为 1 亿人，高于上年同期的 7500 万人。分析师预计，该公司将有 9900 万付费订户。

根据 Refinitiv 的 IBES 数据，Spotify 一季度收入增长 33%，至 15.1 亿欧元(16.9 亿美元)，超过分析师预测的 14.7 亿欧元。

该季度毛利率为 24.7%，高于 Spotify 的 22.5% 至 24.5% 的展望值，因为该公司增加了付费客户，并减少了谷歌智能音箱设备的促销活动。

数据显示，在 Spotify 全球一亿付费会员中，欧洲占付费用户总数的 40%，其次是北美，占 30%。

Spotify 表示，预计到本季度末，将有约 1.07 亿至 1.1 亿付费会员，到年底将有 1.17 亿至 1.27 亿会员。

Spotify 还表示，预计第二季度总收入为 15.1 亿欧元至 17.1 亿欧元，2019 年为 63.5 亿欧元至 68 亿欧元。分析师预计，该公司本季度总收入将为 16.2 亿欧元，今年为 66.7 亿欧元。

该公司报告称，应归属于股东的亏损为每股 0.79 欧元。分析师此前预计，该公司每股将亏损 0.35 欧元。

Spotify 表示，它已经斥资 3.08 亿欧元收购了音频内容公司 Gimlet 传媒公司和 AnchorFM，另外花费5000 万欧元收购了 Parcast 的母公司 Cutler 传媒公司。

由于在线音乐服务市场出现了内容同质化趋势（各家服务商和唱片公司签署协议后，能获得基本相同数量的歌曲库），Spotify 计划将音频内容和原创栏目作为一个差异化竞争优势。