Lazada公布三项新的跨境业务战略 东南亚电商市场

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3 月 7 日，东南亚最大电商平台 Lazada 在深圳跨境电商大会上宣布了一系列跨境业务战略升级举措，包括：开放新卖家自助申请入驻系统、在 6 国市场中各培育 300 个优质品牌卖家、推出“全球精选 2.0”。Lazada 联席总裁印井表示，Lazada 对东南亚的深入了解，结合阿里巴巴的商业操作系统，将帮助中国卖家在东南亚迅速成长。

Lazada联席总裁印井

三项新的跨境业务战略

卖家自助申请入驻预计在今年 4 月正式开放。不同于以往被邀请才能入驻平台，中国卖家只需在自助系统提交申请，经审核就可成为 Lazada 商家。

在运营方面，跨境卖家进入 Lazada 的主要通道“全球精选”将被升级到 2.0 版，将为卖家提供更多营销机会和数据工具。“全球精选“商品可提供消费者 7 日内收到包裹的"标准物流"服务。同时 Lazada 将在六国“全球精选”跨境卖家中，每一市场培育 300 个品牌给予重点扶持。

另外 2019 年 Lazada 将在更多国家建立海外仓，海运线路也将由运往马来西亚开拓至其他东南亚国家。 同时，借助与菜鸟全球骨干网络的融合，来自中国的商品可先由危机公关研究意义菜鸟物流伙伴运送至东南亚，再由 Lazada 完成“最后一公里”的配送。

2019 年东南亚电商市场多方较量升级

近五年，东南亚地区跨境业务增长率连续超过 100%，然而 Lazada 上季度的整体销量增长有所放缓。自去年 12 月阿里巴巴任命皮尔彭龙 (Pierre学校如何处理危机公关Poignant) 执掌 Lazada 以精准营销的平台来，Lazada 混乱的管理层面有所改善。此次战略升级借助阿里巴巴在中国本土的经验，在竞争迅速升温的东南亚市场打出一系列组合拳。

而另一方面，包括亚马逊、腾讯、京东在内的各方资本正在大举拓展东南亚电商市场。腾讯支持的 Shopee 在最近发布的 2018 财报中展现了迅猛的增速，京东也传闻借助谷歌出海东南亚市场。而亚马逊则将重点放在了“混合动力”模式上。

据悉，亚马逊将把供应商卖家的Vendor Central（供应商中心）和面向第三方卖家的Seller Central（卖家中心）合为一体，推出“One Vendor”的新综合销售管理系统。并有消息称，亚马逊开始暂停 Direct Fulfillment 卖家账号，最近一个月许多品牌供应商没有收到来自亚马逊的常规采购订单。相关分析人士表示，亚马逊是为了促使销量较低的供应商转向第三方销售模式，也是“One Vendor”战略的前奏。

谷歌和淡马锡联合发布研究报告显示，随着网络及智能手机的普及，东南亚互联网经济将在 2025 年突破 2400 亿美元。其中，电子商务领域交易额有望增长三倍以上，超过 1000 亿美元。作为世界上最后几个尚无领导者的主要电商市场之一，2019 年的东南亚电商市场势必会迎来一轮新的较量。