阿里旗下Lazada：不只复制淘宝天猫那么简单

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原标题：阿里旗下Lazada：不只复制淘宝天猫那么简单

3 月 21 日，东南亚第一大电商平台营销策划方案范文 Lazada 在新加坡举办“Lazmall 品牌未来论坛”，Lazada 宣布，未来将帮助中小企业以及全球品牌在东南亚六大重点市场继续成长，到 2030 年实现“服务亿级消费者、创造 2000 万个就业机会，孵化 800 万中小企业”的目标。

图：Lazada CEO 皮尔彭龙

Lazada 集团 CEO 皮尔彭龙表示，“我们希望再小的商家也能成功，再大的品牌也能再上一层楼，Lazada 将推出一系列普惠服务方案，帮助品牌和商家更便捷灵活地推进数字化转型，更有效触达东南亚消费者。”

Lazada 总裁印井指出，“Lazada 很幸运能站在巨人肩膀上，借鉴阿里在中国市场 20 年的成功经验，但又不只是单纯复制淘宝、天猫的成功，而是基于东南亚这一年轻又快速变动的市场不断创新。在数字经济时代，东南亚地区有 60% 的中小企业渴望通过加大科技投资获得可持续增长，Lazada 不满足于做东南亚最大的电商，而致力于成为东南亚最好的普惠生态平台。”

图：Lazada 总裁 印井

当天，包括雅诗兰黛、创维酷开、宝洁、小米、欧莱雅、飞利浦、雀巢等 12 家代表品牌与 Lazmall 宣布开启战略合作。还颁发了创新和品牌经营方面表现卓越的多家合作伙伴的奖项，其中联合利华获最佳市场营销创新奖，帮宝适获最佳社交媒体运营奖，创维酷开获高速成长品牌奖，飞利浦获顾客选择奖，Wardah 获最佳产品发布奖等。

据了解，作为在东南亚探索全球化的核心业务之一，阿里巴巴对 Lazada 核心资源、人才组织输出等投入持续加大。

截止目前，阿里巴巴集团对 Lazada 的投资额已达 40 亿美元。其中，2016 年投资 10 亿美元实现控股 Lazada，2017 年投资 10 亿美元增持股权至 83%。2018 年 3 月，阿里巴巴继续追加投资 20 亿美元。自 2017 年，阿里在技术上全面推进改造扩容 Lazada 整个平台体系的项目。来自淘宝、天猫、技术、物流、产品等阿里核心人才也被大量外派东南亚六国，和 Lazada 多国人才团队一起探索新模式新机会。

图：Lazada 从 2012 年成立至今的七年发展情况

就环球网科技此前报道，去年双 11 和双 12 购物狂欢节中，Lazada 曾先后创下峰值记录，用户访问量高达 13 亿人次，其中印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六国销售额超出日常 30 倍。

皮尔彭龙透露，借助阿里巴巴在交易技术和物流基础设施建设能力，Lazada 过去一年得以率先推出多项技术创新，包括图像搜索功能、顾客互动游戏、直播视频等，成为东南亚地区唯一集“看、买、玩”于一体的购物娱乐平台。

与阿里巴巴商业操作系统引领品牌数字化转型的路径一致，如今 Lazada 正在从最初的自营零售平台不断创新扩展，目前拥有 marketplace 平台模式、Lazmall B2C 模式以及 LazGlobal 跨境等多种模式，搭建起可以同时普惠服务全球品牌以及中小企业开拓东南亚市场的生态体系。

值得一提的是，3 月 15 日，由 Lazada 投资的新加坡本地生鲜杂货超市 RedMart 在 Lazada 上线，为 Lazada 迅速扩充超过 16.5 万种新品，主要包括高品质的新鲜水果蔬菜，冷冻冷藏肉类海鲜，母婴食品玩具、家居和宠物护理等日常必需品，支持新加坡全境物流定时达配送服务。

据第三方报告显示，作为继中国、欧洲、美国之外拥有 6 亿消费者的又一市场，东南亚是全球互联网普及最快、人均上网时长最长、社交媒体最活跃、年轻消费者最多的区域之一。东南亚也是中国最大出口市场之一，其中中国对东南亚汽车广告六国的出口总额占中国向“一带一路”国家出口总额的 41.2%，这正是 Lazada 加速推动中国商家通过跨境模式更快进入东南亚市场的微信的小程序在哪儿市场契机所在。

公开资料显示，Lazada 创立于 2012 年 3 月，目前在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南设有分部，目前拥有 40 多万卖家，数千个品牌合作伙伴和 100 多个物流合作伙伴。