亚马逊美国站移动用户行为洞察解读

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原标题：亚马逊美国站移动用户行为洞察解读

亚马逊的移动应用程序拥有一大批活跃的购物者。

据应用程序分析公司 App Annie 报告指出，亚马逊 APP 在 2018 年美国 iPhone 和 Android 应用程序月度活跃用户排行榜上排名第三，并且没有其它零售商能够进入该榜单 Top10，排名第一和第二的分别是 Facebook 和 Facebook Messenger。

与亚马逊移动网页用户相比，亚马逊的 APP 用户整体在亚马逊上花费的时间更多。以下是研究公司comScor 得出的亚马逊美国 APP 用户与移动网页用户的具体购物行为对比，如下图：2018 年在通过智能手机访问亚马逊的独立访问者中，42.4% 是通过亚马逊 APP 访问的，57.6% 是通过移动网页访问的，每月的情况也相对一致（如果数据是按分钟、小时计算，比例也大致相同）。

然而，值得注意的是，尽管有更多的独立访问者是通过移动网页访问亚马逊，但他们花在亚马逊上的时间远远少于通过 APP 访问的用户。后者每月在亚马逊 APP上平均花费 128.43 亿分钟，而前者平均每月花在亚马逊移动网页的时间仅为 23.52 亿分钟。整体来说，消费者平均每月通过智能手机访问亚马逊的所有时间中，有 84.5% 是花在 APP 上，15.5% 花在移动网站上，如下图。

下图展示了亚马逊移动网页用户数量与亚马逊 APP 用户数量的差异九江网站开发，以及其在亚马逊上的时间支出对比：

（尽管亚马逊 APP 用户少于亚马逊移动网页用户，但前者在亚马逊花费的时间远高于后者）

（亚马逊移动网快手代运营页用户与亚马逊 APP 用户花费时间对比/按分钟算）

此外，2018 年 1 月至 2019 年 1 月的一项亚马逊移动用户的分析指出，亚马逊移动网页用户的增加速度快于移动 APP 用户。如下图，2019 年 1 月，亚马逊 APP 用户数量比 2018 年同期增长了 820 万，而亚马逊移动网页用户数量比 2018 年同期增长了 1750 万。