行业巨头都在深入印度线下市场! 亚马逊与Googl

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亚马逊正计划在印度各地的商场里设置 100 多个售货亭，并在这些售货亭内销售旗下电子产品，比如 Kindle 电子书阅读器、Echo 扬声器和 Fire TV 电视棒等。根据两位相关人士透露，亚马逊此举可能是为深入印度线下市场铺路。

早在 2017 年，亚马逊就第一次在卡纳塔克邦首府班加罗尔推出了这种类型的售货亭，目前其已经在印度其他地区包括孟买和艾哈迈达巴德，开设了四家相同的售货亭，而且已经正式运营一年多的时间。就在上周，亚马逊宣布在诺伊达市的 Logix Mall 购物中心开设第五个售货亭。

亚马逊现在还打算与德里地区的购物中心进行接触，一位当地购物中心负责人透露，亚马逊希望寻求面积在 70-80 平方英尺之间的售货亭场地。

亚马逊公司发言人解释说：“我们目前无法确定未来的发展计划，但是亚马逊一直在努力为客户提供最佳的体验方式，出售电子设备的售货亭可以为消费者提供第一手体验服务，他们在购买设备之前可以前往售货亭，并且在店内员工的帮助下现场感受 Kindle、Fire TV 和 Echo 等设备。不仅如此，如果遇到任何设淘宝直播申请备问题，也可以直接向店内员工寻求帮助，解决客户疑问。”

值得一提的是，亚马逊线下售货亭将由第三方特许经营商来运营。且在本月早些时候，亚马逊表示在经过了几年的试运行之后，他们决定关闭美国购物中心里的 80 多个零售点。

除了亚马逊之外，很多科技巨头和零售巨头也已经开始布局线下零售实体店。谷歌之前已经在印度多家购物中心部署了十几个零售点、包括孟买的 High Street Phoenix，德里首都区的 Select Citywalk，Promenade 和 Mall of Mall东莞做推广。通过这些零售点，谷歌可以直接向消费者展示并出售他们的 Pixel 2 智能手机。

现在，印度政府允许 100% 海外资本直接投资单一品牌零售商。亚马逊已经获得了印度政府的批准，从 2017 年 7 月开始通过线上和线下渠道销售本地生产和包装的食品。但是，亚马逊还没有开设销售食品的线下实体店，而是通过线上渠道销售。随着对线下市场的布局，亚马逊未来是否有可能利用线下渠道资源销售除电子设备之外的商品呢？这值得用户和同行关注。