Newzoo：东南亚游戏市场规模将达46亿美元

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原标题：Newzoo：2019年东南亚游戏市场规模将达46亿美元，同比增长22%

近日，市场研究机构 Newzoo 发布了一份东南亚游戏市场研究报告。该报告主要聚焦东南亚地区六大游戏市场：印度尼西亚，马来西亚，菲律宾，新加坡，泰国和越南。报告显示，得益于移动设备的迅速普及，东南亚网络人口随之节节攀升。该机构预计，2019 年东南亚游戏市场规模有望达到 46 亿美元，同比增幅达 22%。同时，该地区也将成为全球增速最快的游戏市场。

67% 的游戏收入来自移动端

Newzoo 指出，2019 年尽管东南亚地区的游戏营收仅占全球游戏市场的 3.1%，但其仍将成为全球增长最快的游戏市场。究其原因，这主要是得益于新兴市场经济不断发展的结果。

截至目前，该地区仅有 48% 的人口可以上网，但这一比例只会不断上升。数据显示，东南亚地区的网络服务比以往任何时候都要容易访问，而东南亚消费者对移动设备的购买力也在不断增强。因此，Newzoo 预计，2019 年该地区超过三分之二（67%）的游戏营收将来自移动端，PC 和主机游戏分别贡献 24% 和 9%。其中，移动游戏将达到 33 亿美元，同比增长 29%。可见，东南亚地区游戏市场主要以移动游戏业务为主。

“吃鸡”手游《PUBG Mobile》《Knives Out》表现亮眼

毋庸置疑，东南亚游戏市场发展潜力巨大，不少海外游戏厂商都想从中分得一杯羹。不过，得益于得天独厚的地利优势，该地区最大的发行商非本地的科技巨头 Sea Group 莫属。过去，该公司以在东南亚发行腾讯旗下的游戏而广为人知。然而，在 2018 年，Sea Group 发行了一款全新 IP 的“大逃杀”手游《Free Fire》，这也是该公司第一款自主研发的游戏产品。

除了本地的 Sea Group 表现出色之外，来自中国大陆的游戏厂商也已经成功打入了该市场。其中，腾讯、沐瞳科技以及网易游戏均表现亮眼。产品方面，中国厂商出品的“大逃杀”游戏在东南亚地区尤其受到热捧。诸如，腾讯出品的《PUBG Mobile》以及网易出品的《Knives Out》。有意思的是，此次在东南亚推出《PUBG Mobile》手游，腾讯没有通过 Sea Group 代理发行，而是选择了自己发行。

然而，除了动视暴雪之外，其他西方游戏厂商在东南亚地区的表现均不甚理想。得益于《糖果传奇》以及《使命召唤》的出色表现，动视暴雪成为了该地区最为老牌的游戏公司之一，而且仍在不断增长——尽管增速低于一些后来才进入该市场的新晋厂商。

其他西方发行商，诸如 EA 和 Supercell，由于产品“老化”以及同品类竞争的加剧，这两家企业仍在努力维持其在东南亚地区的市场份额。与此同时，总部位于新加坡的 IGG 以及韩国游戏厂商 Netmarble 也面临类似的问题。受影响较小的是日本大型发行商，它们旗下强大的 IP 通常能引起东南亚游戏爱好者的共鸣。例如，Bandai Namco、Square Enix 和 Mixi 分别在该地区发行了《龙珠》、《最终幻想》以及《怪物弹珠》。对比西方厂商，日本与东南亚有着更为紧密的文化联系，这也可能是日本游戏厂商能在该地区获得成功的内在驱动力。

新加坡是 31％ 的游戏公司最适合的目标市场

当然，仅仅凭借强大 IP 的号召力依然无法保证游戏厂商能在该地区获得持续性成功。游戏企业必须持续跟进该地区的发展，即使已经取得了不错的成绩。在这方面，中国厂商 Efun 就是一个典型的例子。过去，Efun 公司曾是东南亚地区最顶级的游戏发行商之一，不过后来由于该公司将资源重心转向了韩国市场，导致该公司在东南亚地区的营收业绩出现了下滑。

另一方面，总部位于韩国的 GungHo 子公司 Gravity 则在东南亚加大投资力度，大力推广其在该地区的 IP 产品网络时代下企业危机公关现——尤其是《Ragnarok》系列。通过与印尼本土公司 Lyto 合作，该公司在该地区的营收增长了近 500微博传播模式下的危机公关%。最近，Gravity 还在泰国设立了一家子公司，帮助其将游戏推向东南亚市场。毫无疑问，不同的地区、市场之间难免存在着巨大的差异。由于这种多样性，海外游戏厂商想要成功打入该地区的各个市场并非易事。

面对多样性纷繁复杂的东南亚市场，Newzoo 分析了该地区的哪些市场对 1,200 多家不同游戏发行商的收入贡献最大。结果显示，新加坡是 31％ 的游戏公司最适合的目标市场，紧随其后的是泰国市场（27％），越南和菲律宾均仅占 7%。

数据显示，新加坡和泰国的发行商排名(按游戏总收入计算)截然不同。只有两家公司同时上榜：IGG 和 Netmarble。与此同时，印尼的排名与泰国有很多相似之处，共计有六家发行商同时上榜。这突显出了东南亚地区各个网络视频广告优点市场的独特性与多样性。对比其他地区的不同市场，例如西欧或南美，其中的一致性要高得多。可见，要想在东南亚地区发行游戏产品，必要的各个市场的调研分析至关重要。