Reddit是一家怎样的网站 “古董平台”为何又获融

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腾讯科技讯 最近，号称“互联网头版”、以新闻聚合和评论为特点的美国社交网络 Reddit，宣布获得三亿美元投资，公司估值攀升到了 30 亿美元。

对于许多熟悉 Facebook、Snapchat 等社交产品的用户来说，诞生于 2005 年的 Reddit 是一个另类的社交媒体，那么该网站如何运作？ 作为一家古老的社交网站，为何能够重新获得科技巨头的投资关注呢？

“互联网头版”

无论你是一个精通技术的互联网战士，还是偶尔的网络研究员，如果你在网络上搜索过任何特定主题的答案，你很可能会偶然发现这个叫 Reddit 的网站。

这不仅仅是网络火爆内容产生的地方。它也是一个回答问题、进行辩论和分享社区知识的场所。这个网站是互联网“思想蜂巢”充分运转的地方，也是意想不到和令人兴奋的内容不断流动的地方。

如果你认为 Reddit 是一个独家内部俱乐部，只有价值的人才可以发布和参与，那么，再想想吧。

这家网站对所有人都开放！事实上，这是一个非常有价值的资源，我建议您注册您自己的 Reddit 帐户。

Reddit 是自称的“互联网头版”。这是一个巨大的互联网社区，无数的互联网内容不断被分享、评论和更新。有了数以百万计的名为“Redditor”的用户，Reddit 上的任何热门帖子都可以很快地滚雪球般地成为下一个互联网现象。

你刚看过的最新的网络爆红视频，或是新闻故事，它最早可能是在 Reddit 上分享的，被成千上万的“Redditor”上传和分享，然后被新闻媒体接收，然后从那里在网络上有机地传播。

但这不仅仅是 Reddit 的目的。它也是一个很好的平台，为意见，对话，辩论，提示和建议。Reddit 用户也可以提交问题，强大的 Reddit 社区通常会做出答复。

Reddit 拥有大量特定类别、主题和特征的社区(称为 Subreddits)，基本上是地球上任互联网营销培训公司何事物的一个很好的资源。从小众化主题到流行文化再到新科技，总会有一个主题来迎合你的口味。

平台特色

Reddit 网站一开始是怎么开始的？为什么联合创始人亚历克西斯奥哈尼安(AlexisOhanian)和史蒂夫赫夫曼(Steve Huffman)想要创造这种类型的社交媒体网站呢？

长期关注 Reddit 的作家兼记者拉戈里奥-查夫金曾在接受采访时做了介绍。以下是他的描述：

这个想法不是他们自己的。两个创始人是弗吉尼亚大学的两名应届毕业生，他们很早就想出了成立一家新公司的想法，该公司将提供手机点餐服务。但这是在应用程序生态系统存在之前。

他们的导师保罗格雷厄姆告诉他们，“哦，这是个糟糕的主意。相反，你应该做的是创建一个类似于 Delicious 的网站，“这在当时是一个由用户书签链接的列表，”但它只是一天中最受欢迎的东西。如果创建一面互联网的镜子，整合网络上最新最好的东西，这样你就不必每天早上导航到“纽约时报”、“华盛顿邮报”和“芝加哥论坛报”来获取你的新闻。你可以直接上 Reddit 的头版。一路上，访问者也会看到很多最有趣的东西，也许是一些编程新闻，或者一些他们可能感兴趣的科学杂志链接。所以，这就是这些家伙要做的。

在这个虚拟的引擎中，最流行的东西实际上会上升到顶部，而不需要编辑做那种你可能会在主流新闻网站上看到的策划。为了创建这一平台，他们使用了史蒂夫霍夫曼手工编写的算法，既重视时效性，也重视受欢迎程度。如果用户不继续提高它的价值，它的受欢迎程度将会随着时间的推移而下降。这在 Reddit 中被称为“支持”。你也可以反过来说“拒绝投票”之类的东西。这是一个很好的事情，因为向上投票不是一个“喜欢”按钮。这不是一个用户必须说，我支持这一点。我认为这一点很重要，其他人也应该读一读。

这与当时互联危机公关经网上有评论的其他地方形成了鲜明的对比，即使是你会看到的任何报纸也是如此。这些评论大多是垃圾邮件，只是离题的胡说八道和咆哮。在 Reddit 上，拒绝投票功能允许这些东西被掩埋，并让最好的东西浮出水面。这是一个非常早的，复杂的垃圾邮件控制功能。

现状

Reddit 有多受欢迎？根据今年 2 月的一个统计，Reddit 的月活跃用户为 5.42 亿人，是美国访问量第四大的网站。

上述作家拉戈里奥-查夫金谈到 Reddit 的影响力时做出如下表示：

我现在认为 Reddit 是互联网上最不为人所知、最有影响力的网站。值得注意的是，它是美国最受欢迎的网站之一，每月有几亿活跃用户，用户每分钟输入 5 万多个单词。它是互联网的最后一个文本引擎。

大家都知道马克扎克伯格和杰克多尔西的名字。有人听说过史蒂夫赫夫曼（Reddit 联合创始人）吗？太不可思议了。他是一个迷人的人物。

独特魅力：年轻用户

Reddit 的一些发展指标正在引发行业关注。除了数亿活跃用户之外，其去年页面浏览量达到了 140 亿。该公司去年的视频浏览量也翻了一番，截至去年年底，每月视频浏览量约为 14 亿次。Reddit 在2017 年 8 月才推出了视频服务。

该公司周一宣布，已在 D 轮投资中筹集了 3 亿美元，估值为 30 亿美元。据悉，该公司的年收入超过 1 亿美元，根据月活跃用户进行计算就会发现，Reddit 的每用户平均收入(ARPU)约为 0.30 美元。

这一估计将使 Reddit 的 ARPU 显著低于其他社交网络，甚至那些拥有类似用户规模的社交网络也是如此。例如，Twitter 在其最新季度报告中报告了 3.21 亿月活用户，2018 年的年收入约为 30.4 亿美元，这将使其 ARPU 约为 9.48 美元。

Facebook 在其最新报告中报告了 23.2 亿 MAU，ARPU 为 7.37 美元。Snap 没有报告全球 MAU，但在其最新季度报告中报告了 2.09 美元的 ARPU。

Pinterest 目前尚未上市，但正在筹备今年的首次公开募股(IPO)，该公司在其网站上表示，该公司每月拥有 2.5 亿用户。Pinterest 拒绝就其营收置评，但“纽约时报”(NewYorkTimes)9 月份的一篇文章称，该公司 2018 年的营收有望突破 7 亿美元。这将使其 ARPU 达到 2.80 美元左右。

因此，按降序排列，各大社交网络的平均每位用户收入分别是：

Twitter：9.48 美元。

Facebook：7.37 美元。

Pinterest：2.80 美元。

Snap：2.09 美元。

Reddit：0.30 美元。

尽管 Reddit 的人均用户收入远低于同行，但它用户群的特点将吸引广告商，甚至有可能从 Facebook 和谷歌(Google)等规模更大的竞争对手那里抢走广告份额。该公司表示，一半的月活跃用户年龄在 18 岁至 24 岁之间。

Reddit 首席执行官史蒂夫赫夫曼在接受 CNBC 采访时表示：“当我们谈到争夺广告收入时，我们当然是在谈论 Facebook 和谷歌，它们占据了广告支出的绝大部分。”“我们正在与任何消费者花费时间的地点和公司进行竞争。”