数字东南亚之马来西亚

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原标题：201信息流广告渠道9年数字东南亚之马来西亚

最近，研究调查公司 WeAreSocial 发布了包含东南亚地区在内的全球数字互联网使用最新调研报告（2019 年 1 月最新版）。本期主要介绍东南亚地区马来西亚市场的相关情况，具体如下：

数字马来西亚

2018 年马来西亚总人口达 3225 万人，其中城镇人口占 76%，移动用户多达 4024 万，是总人口的 125%。互联网用户达 2584 万，占总人口的 80%。活跃社交媒体用户达 2500 万人，占 78%。移动社交媒体达 2400 万人，占总人口的 74%。

较上一年相比，人口增长 1.3%，移动用户增长 0.5%，互联网用户增长 3%，活跃社交媒体用户增长 4.2%，移动社交媒体增长 9.1%。

手机用户占总人口的 96%，智能手机用户占 88%。

互联网平均每日使用时长长达 8 小时 5 分钟，社交媒体平均每日使用时长达 2 小时 58 分钟，音乐流媒体平均每日使用时长达 1 小时 18 分钟。

互联网使用

2018 年马来西亚活跃互联网用户达 2584 万人，占总人口的 80%。活跃移动互联网用户达 2489 万人，占 77%。

其中每天访问互联网的用户占总用户的 83%。

移动互联网连接速度已经达 19.92Mbps，较上一年相比增长了 25%。

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2018 年谷歌马来西亚 TOP20 热搜词

98% 互联网用户在线观看视频，30% 用户直播玩游戏，24% 用户观看游戏直播，15% 在线观看电竞比赛。

28% 互联网用户使用语音工具，48% 使用网约车服务，51% 使用广告拦截工具，35% 使用虚拟私人网络（***）。

社交媒体使用

活跃社交媒体用户共 2500 万人，占总人口的 78%。移动活跃社交媒体用户共 2400 万人，相当于总人口的 74%。

社交媒体平均每日使用时长达 2 小时 58 分钟。平均每个互联网用户拥有 10 个社交媒体账号。32% 用户出于工作目的而使用社交媒体。

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各个社交媒体广告受众数量

各年龄段社交媒体用户占比

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移动行为

2018 年马来西亚移动用户共 4024 万，是总人口的 125%。其中 72% 属于预付费用户，28% 属于后付费用户。

96% 互联网用户使用手机短信功能，95% 使用手机观看视频，73% 使用手机玩游戏，66% 使用手机银行，85% 使用手机地图功能。

2018 年马小红书发展趋势来西亚约有 10.21 亿 APP 获得下载。付费 APP 获得收入共约 3.484 亿美元。

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电商行为

85% 的 15 岁以上马来西亚人拥有金融机构账户，21% 拥有信用卡，11% 拥有手机钱包账户，39% 进行在线交易/支付账单。

88% 互联网用户在线搜索商品/服务，88% 用户浏览在线商店，75% 在线交易商品/服务。其中 44% 通多 PC 端进行交易，58% 通过移动端进行交易。

2018 年马来西亚消费者在时尚类投入共计 7.71 亿美元，电子设备类 8.51 亿美元，食品/个护类 4.83 亿美元，家居类 5.53 亿美元，玩具/创意类 企业产品宣传片4.86 亿美元，旅游类 27.59 亿美元，数字音乐类 3000 万美元，视频游戏类 1 亿美元。

较上一年相比，消费者在时尚类投入增长 26%，电子设备类 29%，食品/个护类 39%，家居类 30%，玩具/创意类 33%，旅游类 18%，数字音乐类 10%，视频游戏类 16%。

2018 年谷歌马来西亚 TOP20 购物热搜词

66% 互联网用户使用手机银行，42% 使用手机支付，58% 通过手机进行在线商品交易。