数字东南亚之马来西亚

时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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原标题:201信息流广告渠道9年数字东南亚之马来西亚

最近,研究调查公司 WeAreSocial 发布了包含东南亚地区在内的全球数字互联网使用最新调研报告(2019 年 1 月最新版)。本期主要介绍东南亚地区马来西亚市场的相关情况,具体如下:

数字马来西亚

2018 年马来西亚总人口达 3225 万人,其中城镇人口占 76%,移动用户多达 4024 万,是总人口的 125%。互联网用户达 2584 万,占总人口的 80%。活跃社交媒体用户达 2500 万人,占 78%。移动社交媒体达 2400 万人,占总人口的 74%。

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较上一年相比,人口增长 1.3%,移动用户增长 0.5%,互联网用户增长 3%,活跃社交媒体用户增长 4.2%,移动社交媒体增长 9.1%。

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手机用户占总人口的 96%,智能手机用户占 88%。

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互联网平均每日使用时长长达 8 小时 5 分钟,社交媒体平均每日使用时长达 2 小时 58 分钟,音乐流媒体平均每日使用时长达 1 小时 18 分钟。

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互联网使用

2018 年马来西亚活跃互联网用户达 2584 万人,占总人口的 80%。活跃移动互联网用户达 2489 万人,占 77%。

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其中每天访问互联网的用户占总用户的 83%。

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移动互联网连接速度已经达 19.92Mbps,较上一年相比增长了 25%。

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Simlilarweb 马来西亚 TOP10 网站

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Alexa 马来西亚 TOP20 网站

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2018 年谷歌马来西亚 TOP20 热搜词

98% 互联网用户在线观看视频,30% 用户直播玩游戏,24% 用户观看游戏直播,15% 在线观看电竞比赛。

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28% 互联网用户使用语音工具,48% 使用网约车服务,51% 使用广告拦截工具,35% 使用虚拟私人网络(***)。

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社交媒体使用

活跃社交媒体用户共 2500 万人,占总人口的 78%。移动活跃社交媒体用户共 2400 万人,相当于总人口的 74%。

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社交媒体平均每日使用时长达 2 小时 58 分钟。平均每个互联网用户拥有 10 个社交媒体账号。32% 用户出于工作目的而使用社交媒体。

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马来西亚 TOP 活跃社交媒体平台

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各个社交媒体广告受众数量

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各年龄段社交媒体用户占比

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2018 年 Youtube 马来西亚 TOP20 热搜词

移动行为

2018 年马来西亚移动用户共 4024 万,是总人口的 125%。其中 72% 属于预付费用户,28% 属于后付费用户。

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96% 互联网用户使用手机短信功能,95% 使用手机观看视频,73% 使用手机玩游戏,66% 使用手机银行,85% 使用手机地图功能。

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2018 年马小红书发展趋势来西亚约有 10.21 亿 APP 获得下载。付费 APP 获得收入共约 3.484 亿美元。

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2018 年马来西亚 TOP 应用&游戏

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2018 年马来西亚 TOP 下载应用&游戏

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2018 年马来西亚 TOP 收入应用&游戏

电商行为

85% 的 15 岁以上马来西亚人拥有金融机构账户,21% 拥有信用卡,11% 拥有手机钱包账户,39% 进行在线交易/支付账单。

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88% 互联网用户在线搜索商品/服务,88% 用户浏览在线商店,75% 在线交易商品/服务。其中 44% 通多 PC 端进行交易,58% 通过移动端进行交易。

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2018 年马来西亚消费者在时尚类投入共计 7.71 亿美元,电子设备类 8.51 亿美元,食品/个护类 4.83 亿美元,家居类 5.53 亿美元,玩具/创意类 企业产品宣传片4.86 亿美元,旅游类 27.59 亿美元,数字音乐类 3000 万美元,视频游戏类 1 亿美元。

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较上一年相比,消费者在时尚类投入增长 26%,电子设备类 29%,食品/个护类 39%,家居类 30%,玩具/创意类 33%,旅游类 18%,数字音乐类 10%,视频游戏类 16%。

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2018 年谷歌马来西亚 TOP20 购物热搜词

66% 互联网用户使用手机银行,42% 使用手机支付,58% 通过手机进行在线商品交易。

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