对中国狂热的韩国 海外直购市场火热

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韩国海外直购（韩国消费者通过购物网站直接购买外国商品的购买方式）市场有着非比寻常的增长势头，从韩国现代经济研究院在 2015 年所发行的“韩国海外直购市场规模前景”报告书中可知，2020 年韩国海外直购市场的总规模有望达到 207 亿美元（约 1405 亿 446 万人民币）。

海外直购之所以会大幅增加可以分析为以下几个主要原因，海外直购基底扩大（UNIT808 等中介平台的跃进），美元及日元等汇率下跌，中国光棍节(双十一)、美国 Black Friday 等全球折扣活动促使海外直购的需求增加。

最主要的原因为中国直购中国网络危机公关市场的急剧成长，中国制产品的市场占有率从 2015 年的 5% 增加到 2018 年的 23%，增长了 400% 以上。以家电产品为首，随着‘中国制品为低质量’的偏见被打破后，中国制产品的比重急剧上升。

根据调查，比起美国的‘Black Friday’，韩国消费者更喜欢中国的‘光棍节(双十一)’。实际上，与前年相比，2018 年 的市场占有率，‘Black Friday’上升了 9%，而‘光棍节(双十一)’则上升了 35%。

以美国为对象的营销管理公司海外直购虽然仍占据很高的比重，但中国的比重也正急剧上升中。

韩国海外直购市场的版图从原来以美国、欧洲为中心转变为以美国、中国为中心。

据悉，韩国专注海外产品直购平台 UNIT808 将与雨果网携手合作，2019 年首次向大陆卖家开放 ,为韩国消费者提供更多样化的中国产品，让更多的中国产品营销策划行动计划出现在韩国市场。