数字东南亚之新加坡

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原标题：2019年数字东南亚之新加坡

最近，研究调查公司 WeAreSocial 发布了包含东南亚地区在内的全球数字互联网使用最新调研报告（2019 年 1 月最新版）。本期主要介绍东南亚地区新加坡市场的相关情况，具体如下：

数字新加坡

2018 年新加坡人口已达 583 万人，移动用户数量高达 837 万，是总人口的 144%。互联网用户达 492 万，占总人口的 84%。活跃用社交媒体用户达 460 万，占总人口的 79%。移动社交媒体用户达 420 万，占总人口的 72%。

95% 新加坡人持有手机，其中 91% 持有智能手机。

互联网平均每日使用时长达 7 小时 2 分钟，社交媒体平均每日使用时长达 2 小时 8 分钟，音乐流媒体平均媒体使用时长达 1 小时 1 分钟。

互联网使用

活跃互联网用户达 492 万人，占总人口的 84%。活跃移动互联网用户达 458 万人，占总人口的 79%。

移动互联网平均连接速度达 60.95Mbps，较上一年相比增长了 13%。

2018 年 Alexa 新加坡 TOP20 网站

2018 年谷歌新加坡 TOP20 热搜词

96% 新加坡互联网用户在线观看视频，16% 直播玩游戏，16% 观看游戏直播，8.8% 观看电竞比赛。

26% 互联网用户使用语音工具，52% 使用网约车服务，46% 使用广告拦截工具，31% 使用虚拟私人网络（***）。

社交媒体贵阳拍摄宣传片使用

活跃社交媒体用户达 460 万人，占总人口的 79%。移动活跃社交媒体 420 万人，相当于总人口的 72%。

社交媒体平均每日使用时长达 2 小时 8 分钟。平均每个互联网用户拥有 8.8 个社交媒体账号。出于工作目的而使用社交媒体的用户占 21%。

2018 年新加坡 TOP 社交媒体平台

各个社交媒体平台广告受众数

2018 年 Youtube 新加坡 TOP 热搜词

移动行为

2018 年新加坡移动用户数高达 837 万，相当于总人口的 144%。其中 36% 属于预付费用户，64% 属于后付费用户。

92% 互联网用户使用功能手机短信功能，89% 使用手机观看视频，66% 使用手机玩游戏，64% 使用手机银行，83% 使用手机地图功能。

2018 年新加坡共计 2.454 亿手机 APP 获得下载。付费 APP 共获收入 3.993 亿美元。

2018 年新加坡 TOP 应用&游戏

2018 年新加坡 TOP 下载应用&游戏

2018 年新加坡 TOP 收入应用&游戏

电商行为

98% 的 15 岁以上新加坡人拥有金融机构账户。49% 新加坡人拥有信用卡，9.5% 拥有手机钱包账户，57% 参与在线商品交易/支付账单。

89% 互联网用户在线搜索商品/服务。87% 用户浏览在线商店。73% 参与在线商品/服务交易。其中 47% 通过 PC 端完成交易，54% 通过移动端完成交易。

2018 年新加坡消费者对电商时尚类的投入约 9.99 亿美元，电子设备类 10.8 亿美元，食品/个护类 6.47 亿美元，家居类 7.26 亿美元，玩具/创意类 6.58 亿美元，旅游类 36.41 亿美元，数字音乐类 2600 万美元，视频游戏类 8500 万美元。

较上一年相比，时尚类增长了 30%，电子设备类增长了 31%，食品/个护类 47%，家居类 35%，玩具/创意类 40%，旅游类 7.9%，数字音乐类 11%，视频游戏类 16%。

2018 年住宅微信推广软文谷歌新加坡 TOP 购物热搜词

64% 互联网用户使用功能手机银行，36% 使用手机支付，54% 使用手机进行商品交易。