亚太地区手游市场发展趋势解析

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中国、印度、日本和韩国是目前最重要的四大手游市场，对于希望扩大业务范围的西方游戏开发商来说，这些市场值得好好考虑。

这些国家的游戏市场不仅在移动设备和连接性能上有所提高，而且收入中值（即使不是很高）也在增长，因此消费者愿意在手游上投入时间和金钱。

以下是四位业内专家对亚太地区游戏发展趋势的分析：

中国国内手游宏观调控

谈及亚洲地区游戏发展，2018年中国在新游戏授权方面暂停了长达 10 个月的版号审批。

去年 12 月底的消息显示，第一批游戏已经得到批准，SAPP（中国国家新闻出版广电总局）正在积极处理积压已久的工作。

目前，版号的申报已经恢复正轨，不过不少行业人士认为还是会进行宏观调控和社会价值观相关的正向引导。

新的游戏类型和主体不断涌现——超休闲游戏崛起

纵观整个亚洲游戏市场，2019 年新的游戏类型将在手游玩家中占据一席之地。这一方面是受普通玩家对游戏的兴趣驱动，另一方面也是由于不同类型游戏的盈利能力（即游戏内广告和氪金游戏）以及即将发行的分销渠道（尤其是微信和 QQ 中的 mini 小程序游戏）的可行性的提高。

“过去，在日本本土，其他国家开发的游戏很难与日本的游戏竞争”， Yengage 的市场营销总监 Justin Endo 表示道。

“虽然《屠龙之路》（Puzzle & Dragons）、《迪士尼公仔》（Disney Tsum Tsum）和《怪物弹珠》（Monster Strike）在日本仍然非常受欢迎，但在过去的一年里，你会发现一些新的突破。你会发现日本玩家更喜欢尝试不同的游戏（包括类型和装备皮肤）。我预计这种情况会持续到 2019 年。”

Nazara 游戏公司负责人 Nikhil Birla 表示：“在印度，氪金游戏绝对是一个热门趋势，而且正在飞速发展。考虑到印度没有固有的游戏文化，消费者会格外关注他们从游戏中获得的好处。”

“在参与度层面，我非常相信即时通讯游戏可能是下一个让普通用户互动的大平台。”

谈到中国，Birla 评论道：“手游中的很多游戏机制都是跨文化的，它们利用的是基本的认知本能，比如模式识别和协调技能，这些对每个人都有足够的吸引力。中国的玩家当然也不例外。随着游戏内广告变得更加常见，以及微信内小游戏的增长，我认为超休闲游戏在这里有着巨大的潜力。”

新游戏全球化，本土化是第一道坎

专家指出，亚太地区（APAC）的玩家正在探索海外新游戏，尤其关注西方应用商店的游戏趋势。

这个地区的英语水平从中等（印度、韩国）到较低（中国、日本），因此翻译游戏文本、应用程序商店页面和广告创意等的人员需求非常大。当地的营销渠道和运营策略，如游戏内事件和影响者营销，也起到了重要作用。

Endo 说道：“超休闲游戏在日本的流行程度还没有在西方那么高。然而，日本在很多方面向西方看齐，因此，在未来 6-12 个月，这种情况可能会有所改变。”

Birla 表示：“幸运的是，印度在游戏玩法、元深度以及 UI/UX 方面都比东方国家更接近西方。然而，印度也有相当丰富和多样的文化，所以将游戏本地化也是很重要的。” 

Birla 补充道：“本地化的程媒体记者邀约公司度取决于游戏的类型……超休闲游戏通常不会有太多文本，所以在不同的国家会更容易发行这些游戏并取得成功。”

中国分销渠道分散且多变， 但苹果和谷歌在其他亚洲国家保持稳定趋势

专家认为亚太地区国家的分销格局不会有太多变化。这些市场大多由苹果和谷歌主导，但中国是个例外。在中国，安卓的分销渠道体现在众多应用商店中。

尽管有一些迹象表明，中国安卓市场正走向整合阶段，但专家认为这在未来 12 个月内并不可能实现。

“虽然腾讯的应用商店仍然很受欢迎，但华为和小米等智能手机制造商也正在建设属于其自己的应用商店。”

“TapTap 这样的后起之秀对中国的分销格局产生了深远的影响。开发商应该注意到这些变化，以确保他们的游戏能够获得尽可能多的曝光度。 ”

游戏内广告已被亚洲玩家广泛接受，并影响到西方的 eCPM（千次展示收益）

虽然试玩广告和激励视频广告并不新奇，但由于应用内购买的优势地位（和其便利性），游戏内广告在亚洲国家从整体上来说此前接受度不高。

据专家称，整个亚洲地区的情况都在发生变化，他们注意到玩家在看到广告时并不定向，其消费水平和西方玩家相似。

因此，在东方国家实现的千次展示收益与在西方看到的非常类似，特别是在与本地游戏商进行合作优化时。

Birla 表示：“付费视频作为一种盈利模式已在印度被广泛接受，如果实施得当，它会给人一种自然、直观的感觉，对休闲和中核游戏玩家都很有效。”

专家小组给出的有效建议：怀化推广寻求当地帮助

专家建议西方游戏开发商与当地团队进行合作，以在亚太地区市场上取得最大成效。

至少，本地游戏发行商可以帮助西方游戏本土化和起用本土营销策略。此外，如果能有一个本土游戏商进行合作，那么对于其满足监管要求和建立分销渠道、广告网络和其它服务供应商之间的关系网都至关重要。

“一个好的合作发行商不一定要需要该公司预先支付大额许可费，也不一定非得是像腾讯和网易这样的大公司。但是他们的本土资源和在游戏行业链的关系必然会对你的游戏推广大有裨益。”

有许多因素能使西方开发商在 2019 年成功将其游戏推广至数百万计的东方玩家手中。

对在传统市场上专注于元游戏和叙事情节的中、硬核游戏的监管力度正在加强，这也为那些带有较轻触感的游戏带来了博得关注的机会。

游戏内广告模式不再处于初期阶段，它是支持这类游戏体验的可行性模式。不管是去东方市场还是回到西方本土，当为来年做规划时，这都是值得考虑的一个因素。

作者：heyevewell