印度电商巨头Paytm进军内容领域，推出视频串流服

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背靠全球巨头阿里巴巴和软银，印度移动支付和电子商务平台 Paytm 目前正在计划建设一个同 Amazon 和 Flipkart 抗衡的内容竞争基金，同时还将推出一项最新加值 OTT 服务。知情人士表示，该服务已经启动了招聘流程。

其中一位掌握一手信息的高级人士表示，“Paytm 已经筹划进军视频服务领域多时，不过其目前还仅仅在于组建一个团队。核心理念是提供多样化服务，从电子钱包、购物到视频、吸引更多的消费者并提高参与度。”

不过一名 Paytm 的发言人拒绝就该公司的 OTT 计划发表意见。

Paytm 当前已经同 Yupp TV 展开合作，从而向消费者提供部分直播电视频道服务。

然而，劲敌 Amazon 已经开始向 Amazon Pr互联网舆情监控分析系统ime service 的订阅者们提供 Prime Video 和 Amazon Music 的视频和音乐串流服务，每年售价 999 卢比（约 95 人民币），这也让 Paytm 意识到，未来它需要更多的内容和服务。

Flipkart 正计划进行制作原创内容，它还可能启动同现有视频的 OTT 服务提供商就内容联合的谈判，使该公司得以推出一款类似于 Amazon Prime 的订阅服务。

Abundantia Entertainment 的 CEO Vikram Malhotra 认为，对内容的渴求是印度消费者的基本需求，同时对于电子零售商而言，这也是迟早要面临的问题。他表示，“快速网站开发工具关键的挑战就是要创建一个提供串流视频和音乐的引人注目的产品，将用户吸引并留存在平台上，从而进行全面的思维数字营销可视化和钱包的共享。”

专家还坚信，为电商公司保留一块内容是极有必要的，这将带来更多的消费者，并为平台建立更深厚的信任度和忠诚度。在某种程度上，对于这些公司来说，内容是一种新兴的营销预算。

EY 印度媒体和娱乐模块的合伙人 Ashish Pherwani 表示，“娱乐和新 App 平均每天被访问 8 次，大约占据了一名用户手机使用时间的 30%。可以通过供应内容以及提升用户获取率来提高应用程序的使用时长。”

自 Jio 出现以来，数据价格逐渐走低，互联网也迎来了许多新用户，印度视频 OTT 系统在过去数年有了极大的增长。

Aditya Birla 集团董事长 Kumar Mangalam Birla 所有的内容工作室 Applause Entertainment 的行政长官 Sameer Nair 表示，“随着市场和业务的合并聚拢，一切都变得与消费者的钱包和时间息息相关。特别是电信和电子商务领域公司，他们都同自己的客户有着直接联系，这使在产品中增加原创内容变得极富意义。”

作为内容创作人，Nair 还表示，Applause 工作室与平台无关，一直在寻求“同所有平台关于 OTT 或是其它业务分支的积极合作。”

作者：Kyon