2018 Q4 海外应用市场报告：下沉市场用户浮出水面

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前言：

在 2018 年 Q4 中的海外市场中,海外移动市场呈现两极分化趋势，一方面，一个与中国智能手机应用市场相似的现象也出现在海外市场，即针对下沉市场的应用逐渐增加，另一方面，发达市场中视频、摄影等应用针对年轻人的新玩法也层出不穷。在第四季度当中，出海应用的行业有什么新变化，原本的热门行业是否仍然热门。触宝大数据研究院也将对此进行分析。

本次统计，基于触宝(NYSE:CTK)全球 240 多个国家和地区的产品数据，并根据数据选取出网络公关危机处理公海热门市场区域：东南亚、非洲、北美、印度进行细化统计，为出海企业及开发者提供更多海外市场应用参考。

海外市场上涨最快 APP TOP10

mCent 针对下沉市场快速获客通讯摄影易出黑马

第四季度全球市场中，一举上升 175 名的黑马应用是 mCent Browser。这款应用的出现，与前两个季度上升最快的应用稍有不同，这是一款通过浏览和阅读，及推荐好友安装就可以获得积分的应用。而积分可以换取礼品，充值话费等等，主要风行在印度和东南亚地区。这个模式和中国一些 APP 获客方式与发展途径类似。而针对的对象往往不是当地一二线城市的年轻先锋群体，而是针对对现金激励更加敏感，闲暇时间更多的中低收入或年长群体；新兴市场的互联网渗透率逐步提高，更多的用户接触到了智能手机，也使这种下沉市场的获客方式更易受到关注。

从行业上来说，本季度上升最快的 APP 中行业较为分散，通讯、摄影、工具都成为较易提升活跃度的领域。部分短视频应用在排名较高后增长速度放缓，但用户对于种类繁多的内容需求依然有极大的热情。而各类摄影类 APP 活跃度的上升，则说明用户对于图片玩法的需求越来越高，两款摄影类应用也都为中国开发者出品。

海外活跃前 100APP 比例

工具游戏仍是高活跃度领域，视频拍照成为年轻受众刚性需求

在全球较为活跃的 TOP100 的 APP 中，工具和游戏占据的比例较高，因为他们也是用户需求频率较高的应用；视频与摄影的数量紧随在后，摄影 APP 的各式滤镜和玩法令年轻受众关注，短视频则覆盖了更多的新兴市场。工具、摄影、游戏以及视频中的短视频 APP 都是出海热门且壁垒较低的领域，对于中国开发者而言，相对更容易获得用户。

热点市场出海领域

北美多个领域都易融入，工具仍是出海亮点

根据各热点市场活跃度 TOP50 的比对，在北美市场出海的 APP 较多，领域也最为分散，北美市场更加成熟，能够容纳各种类型的出海应用。从行业来看，工具仍然是中国开发者最容易获得成功的领域，只有在印度地区这个规律失效。合肥宣传片拍摄制作相对来说印度环境复杂，而他们本土和系统原生的工具应用更容易占据优势。而摄影、视频等领域目前中国开发者发展较快，并且带领了部分内容和技术上的潮流。

全球社交视频排行 TOP10

用户选择固定，中国开发者引领短视频风潮

用户对于头部社交产品的选择相对而言比较固定，Top10 应用与第三季度相差不大，抖音在社交方式中稳固了自己的位置，继续占据头把交椅。而印度的方言短视频社交平台 Helo 活跃度也超过了语音直播平台 HAGO,说明下沉市场和低端智能手机市场可挖掘的空间还有很大。

视频 APP 活跃度排名前十中有约一半为短视频应用，短视频作为中国风行的使用习惯，将一种新兴内容呈现方式的潮流带到了海外市场，从“工具”到“内容”的变化让中国的开发者的产品吸引更多的国外用户。这些应用的使用时长的增长也让他们的变现情况得到改善。

全球摄影音乐排行 TOP10

摄影应用玩法繁多，新兴市场音乐应用仍依赖预装

摄影类成为出海的热门领域，在 TOP10APP 中有将近一半的中国开发者，对于摄影类 APP 来说，他们与工具 APP 的打法略有相似，但是，他们的玩法又不仅止于工具 APP，不同的 APP 开发者为了在摄影方面有不同的差异化，而拍出的作品又可以衍生为社区进行社交探索，天花板要高于工具。

音乐类 APP 由于灵活度稍逊于视频平台，所以在差异化上难以突破。在一些智能手机刚刚普及的新兴市场，音乐应用仍然较依赖系统原生的安装，手机内置的音乐播放器活跃度较高。从活跃度来看，音乐类 APP 的活跃度与视频类的相差不大，如何在用户高频长时间的使用之中形成差异化则成为了需要跨越的障碍。

全球新闻工具排行 TOP10

新闻应用满足碎片需求，工具需求多元化趋势明显

新闻资讯类 APP 的趋势为各地地域性特点明显，因此在各地都有相应的新闻资讯平台，各地用户对于新闻的取向也各不相同。由于智能手机的浏览习惯，短新闻及新闻聚合平台仍然是用户的首选，而如果平台内有着强大的内容推荐算法，对于习惯在碎片时间浏览资讯的用户是极大的吸引力。

在工具 APP 中，用户的需求相较于 Q3 有所分散，从游戏，存储到日历，传输清理等等，工具 APP 更依赖系统原生和设备原装，出海应用主要解决用户对于手机延展性需求的问题，而在这个层面工具类 APP 的使用则对原装和系统依赖性下降。

全球短视频活跃度 Top10

头部阵营基本确定，成功出海应用在各地复制本土化经验

触宝大数据研究院发现，海外市场中的短视频市场头部应用相对已经比较稳定，主要被中国的出海应用占据，而中国作为短视频流行风潮的发起国，开发者和运营者，在海外各市场实现冷启动也显得不再困难。而各短视频中几个产品的打法各不相同，抖音利用网红 KOL 效应吸引高收入新潮青年，火山小视频（Vigo Video）与快手（Kwai）打法相似，聚焦直播与亲民运营。VMate 在印度同样采用吸收下沉市场用户的方式，获得大量用户。Like 席卷北美之后又把他们的魔法滤镜带到了东南亚。从平均活跃度和单次使用时长而言，BIGO Live 相对来说更能留住用户，这与他们直播平台的属性有关。

海外游戏 APP 涨幅榜 Top5

动作类上涨较快，用户钟爱游戏性

海外游戏 Q4 的变化不大，在涨幅最快的 Top5 游戏中，有三个游戏都属于动作类游戏，以射击类为主，这类游戏周均停留约 30-70 分钟，平均每天的游戏时间较短，但游戏性较强，音效与打击感更强的游戏更易吸引玩家的关注。且这类游戏大多需要线上组队，因此也有较大的社交属性。而 Pokmon GO 生命周期较长，周活在下降后又有上升趋势，且这款游戏的周均停留时长一直较长，在 280 分钟以上，意味着用户每天使用这款游戏平均超过 40 分钟，这也是 AR 冒险游戏的特性。

从月均活跃度来变化来看，11 月游戏的涨幅比较大，这可能也是因为不少游戏在电商购物节期间做了促销的原因。

结论：

• Q4 全球市场的挖掘主要以下沉市场为主：一些针对中低收入用户，低端智能机市场的应用出现并获得了较多用户，随着各新兴市场互联网渗透率的提升，这类 APP 的数量仍会逐渐增长。

• 各热点市场出海 APP 的类型稍有不同，仍以工具类为主，但是摄影类、视频类 APP 的比重在不断提升，这类内容和使用方式多变，且能够吸引年轻用户的 APP 经过出海开发者的本土化，在各市场热度都得到了提升，

• 摄影类在 TOP10 APP 中有将近一半的中国开发者，差异化与社交探索将是他们未来发展的重点，摄影类 APP 的活跃实际上也是智能手机用户要求升级的反映。

• 短视频的头部 APP 目前基本上保持稳定，也被中国的出海开发者占据，各 APP 聚焦的用户和推送方式不同，但大部分仍以挖掘下沉市场用户为主

• 海外用户目前在游戏方面偏爱动作类游戏，带有射击元素的游戏增长较快，这也说明用户对于游戏性更强的游戏有了更大的需求，音效、美术、打击感等体验的差异化将更多的决定用户的选择。