流媒体竞争不断升级 Netflix将目光投向了《堡垒

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为了在流媒体市场的竞争中占据主导地位，Netflix 将目光锁定在了来自游戏直播领域的竞争对手，尤其是具有最大威胁的《堡垒之夜云南丽江公关危机》（Fortnite）。

作为在业内占据一席之地的在线流媒体服务商，Netflix 已开始努力提高产品互动性，以防止用户流向 Epic Games 旗下的《堡垒之夜》和微软 Xbox 游戏直播。

本月，在讨论该公司全球 1.4 亿订阅用户的季度业绩时，Netflix 的 CEO Reed Hastings 谈到了与游戏行业的竞争。

Hastings 表示：“我认为关键在于，我们要从其它产品，如 Xbox、Fortnite、HBO 等手奇思 公司中赢得用户的娱乐时间，我们要与不同的服务商展开广泛的竞争。”

Hastings 的数据显示，美国用户每天观看约 10 亿小时的视频内容，而 Netflix 提供的内容约占其中的十分之一。

迪士尼将于今年推出流媒体视频服务计划，一些广受欢迎、关注度较高的作品，例如漫威英雄大片，都将从 Netflix 下架。

但 Hastings 似乎更关心消费者如何分配他们观看各类视频的时间，在不断发展的参与式游戏和电子竞技市场间做出何种选择。

为用户时间而战

NDP 视频游戏产业分析师 Mat Piscatella 表示：“我们认为，用户的时间比金钱更加有限以及宝贵，所以让人们参与进来并沉浸其中才是最重要的因素。”

微软一直专注于打造用户群体，让用户在 Xbox 上花费更多时间。而这家科技巨头也正努力开发互联网云上的流媒体游戏。

亚马逊旗下的 Twitch 宣称，它的流媒体游戏用户数量超过了 Netflix 的订阅用户数。

在谈到各种互联网设备上的游戏时，Piscatell 表示:“用户对游戏的兴趣似乎只增不减，大家都喜欢参与其中，而不是坐着旁观，尽管坐在一旁观看游戏与自己体验一样，也是需要时间和场地的”。

Netflix 一直致力于制作更具互动性的视频，最近还发布了《Bandersnatch》作为科技反乌托邦剧集《黑镜》的外传，观众可以做出影响剧情的选择。

“我们看到 Netflix 发现了互动元素的重要性，” Piscatella 说。“这将为观影过程增添一丝趣味。”

Netflix 的高管承诺，他们将提供更多互动类节目。

“双重重击”

eMarketer 的首席分析师 Paul Verna 表示，视频游戏和睡眠会分走人们的空闲时间，但在真正的市场竞争中，Netflix 的主要竞争对手仍是其它流媒体服务商。

Verna 认为，《堡垒之夜》直播难从 Netflix 手中赢得用户的空闲时间。

这位分析师还认为，尽管人们有着各式各样的娱乐选择，但 Hulu、HBO Now 和亚马逊 Prime 等流媒体视频服务商对 Netflix 威胁更甚。

Verna 将竞争对手的流媒体电视服务置于 Netflix 竞争范围的中心，而 Fortnite、Facebook Watch 和 YouTub东莞推广e 则处于边缘位置。

“Netflix 应该担心的是它的直接竞争对手，以及它们在一年内将推出的服务，” Verna 表示。

一些服务商给 Netflix 带来了“双重重击”，比如迪士尼，它们将内容从 Netflix 上撤下，从而为自身流媒体平台吸引订阅用户。

这位分析师说，尽管存在竞争，流媒体视频市场的领头羊 Netflix 仍处于市场领先地位。

Netflix 一直致力于投资原创内容，并在《罗马》等影片上取得了成功。《罗马》获得了金球奖最佳外语片奖并夺得奥斯卡最佳影片奖提名。

谈到 Netflix 时，Verna 表示：“Netflix 有很多优势。但这并不意味着不会面临竞争与挑战，它们的业务增长也不会放缓。只是我预计，在很长的一段时间内它们仍将保持领先地位。”