2018出海年度爆文汇总：出海一年的热点和解读都

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2018 年，对互联网出海而言是快速发展的一年，出海厂商在短视频、游戏、直播以及电商等领域均有建树，而海外市场也出现了多波热点。下面，出海精选了一年中的流量好文，对过去一年的热点事件进行梳理。

手游出海多点开花

在过去的一年里，我们看到网易凭借《荒野行动》在日本的开疆破土、看到二次元厂商在日韩市场疯狂吸金、策略手游在美国成为优势品类，各种成绩综合也成就了 2018 年游戏出海的喜人成绩。

2018 年 12 月 21 日，中国音数协游戏工委和伽马数据联合发布了《2018 年中国游戏产业报告》。相较与国内游戏市场的整体放缓，中国自研游戏在海外市场的实际销售收入保持一个相对平稳的增长态势。2018 年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为 95.9 亿美元，同比增长 15.8%，高于 2017 年增长率 14.5%，约合国内移动游戏收入的一半。以流量红利的角度来看，未来几年海外市场更具想象空间。

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《阿瓦隆之王》和《火枪纪元》长时间霸榜手游出海收入榜单 Top 5。在产品成功率并不是很高的游戏行业，一个团队研发的某款游戏一夜爆红，可能存在一定的运气成分；但连续两款游戏接连获得巨大成功，恐怕再难简单用“运气”二字来解释了。那么 Kings Group 究竟是如何做到连续研发出两个爆款，在国内厂商公认较难进入的欧美日韩主流市场站稳脚跟呢？

2018 ChinaJoy 期间，出海特别采访了数字营销行业研究报告《阿瓦隆之王》和《火枪纪元》的研发商 Kings Group  COO 刘宇宁，试图了解这两款游戏在全球范围获得成功背后的秘辛。

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超休闲游戏的崛起与没落？

如果说 2018 年最大的热点，非超休闲游戏莫属，霸占全球下载榜单的同时其广告变现能力引得广告平台、工具厂商纷纷进场。

其中成绩最引入瞩目的有 AppLovin 旗下的超休闲游戏发行部门 Lion Studios，凭借母公司的渠道和数据优势，几个月即在细分市场上抢占不少市场份额。

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而经历近一年半的高速发展之后，超休闲游戏的市场进入饱和期，下载量增速更是在 2018 年第四季度降至 7%。

2019 年，超休闲游戏会走向何方，详情参阅。

小游戏风口，巨头也不想放过

如果说进入凛冬的国内游戏市场还有机会，那就是微信小游戏，社交巨头的流量凭借这种即点即玩的 H5 游戏被引爆。一时间，H5 游戏和流量成了官配，Facebook 不想错过风口放出优惠政策，拥有大把流量的出海厂商亦是如此。

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剑走偏锋，小游戏盒子霸榜印尼还能变现？

小游戏的风口除了社交平台垂涎，头部的直播公司也不想错过。欢聚时代旗下团队研发的这款小游戏社交平台自推出后一直霸榜 Google Play 印尼市场，并通过轻游戏+社交的精准打法在印尼积累了超过 3000 万用户。而大概在 2018 年 10 月底，《Hago》在经历多次版本迭代之后，基于团队优势在 App 内加入了语聊功能以及多个社交元素并通过打赏模式变现，已经跻身 Google Play 印尼畅销总榜 Top 10。

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最后，在国内游戏版号停发数月的大环境下，棋牌游戏更是受到了最严监管，文化和旅游部市场司要求 2018 年 6 月 1 日起停止运营全部德州类游戏。虽然国内市场变凉，但海外也是巨头林立，博彩游戏出海时，市场的选择、游戏的优化及运营功力、以及细分受众的触及就显得十分重要。

那么海外博彩市场现状如何、厂商出海应该选择哪些市场，详情参阅。

最吸睛和最吸金的短视频和直播平台

2018 年移动互联网出海的亮点，除了游戏，不得不提的就是短视频和直播了，前者占据了用户的大量注意力，后者更是在海外市场疯狂吸金。

2018 年 10 月15 日，App Annie 发布报告《Google Play 十年数据》，通过下载和收入两个维度回顾了 2012 年 Google Play 上线到 2018 年 8 月应用经济的发展历程。同时，报告中 Ap品牌软文推广p Annie 也公布了 2018 年 1-8 月 Google Play 下载和收入 Top 10 应用。

下载方面，短视频《抖音》和《火山小视频》海外版在海外市场拓展迅速。收入方面，《BIGO LIVE》和《LiveMe 》是进入榜单的唯二中国厂商应用，在全球市场，中国特色的打赏和后期引入的广告直播业务显现出了强大的变现能力。

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在这两个领域，出海也分别通过采访和行业分析，策划了几篇文章帮助开发者了解行业发展历程和竞争格局、出海厂商的打法及最新成绩。

《LiveMe》是直播出海的一个典型产品，也是工具起家的猎豹移动在启动内容战略之后的成功项目，霸榜美国社交细分品类畅销榜单。那么，这个项目为什么选择没有直播打赏模式基础的美国、如何教育市场、直播平台的未来走向哪里？出海专门采访了《LiveMe》创始人 Yuki。

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短视频方面，今日头条一年在外开疆破土，取得了令人瞩目的成绩，除了在新兴市场，在美国等成熟市场也已经跻身 iOS & Google Play 免费总榜 Top 5。

当然，《TikTok》在海外的大火也引起了一些社交巨头的忌惮，无论美国、还是全球市场，《TikTok》都对 Facebook 构成了不小的威胁，尤其是在 Facebook 极其看重视频业务的情况下。

据外媒 2018 年 10 月报道，Facebook 正在开发一款独立的音乐视频 App。据消息人士称，这款 App 几乎就是抖音海外版《TikTok》的翻版。

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而短视频的爆发，不得不提的就是印度市场，智能设备的普及、网络资费够低、以及印度用户的视频消费习惯都促使这个市场的成熟，无论是今日头条、还是深扎印度市场的 UC 和小米，都已经在布局印度本土语言短视频社交市场。

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