美国iPhone用户去年人均支出79美元 同比增长36%

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腾讯科技讯 2 月 12 日消息，据外媒报道，苹果努力推动开发者开发基于订阅的应用程序的努力，现在对其应用店（App Store）收入产生了显着影响。移动应用数据分析公司 Sensor Tower 发布的最新报告显示，美国 iPhone 手机用户的平均支出增长了 36%，从 2017 年的 58 美元增长到去年的 79 美元。

与往年的情况基本相似，这一增长很大程度上可以归因于移动游戏，移动游戏支出占了每部 iPhone 平均支出的一半以上。然而，Sensor Tower 发现，游戏以外的应用类别支出出现了更大幅度的增长，包括那些基于订阅的应用程序，它们往往占据销售榜首。报告还发现，过去一年美国每个设备上的应叮咚公关用程序的支出增长幅度也超过了 2017 年。

从 2017 年到 2018 年，美国 iPhone 用户在应用内购买和付费应用下载方面的平均支出为 21 美元以上，这与 2016 至 2017 年 23%的增长率相比上升了 36%，当时每部设备产生的收入从 47 美元增加到 58 美元。然而，Sensor Tower 指出，2018 年的数字略低于 2015 至 2016 年间每部设备平均支出增长 42% 的水平，当时每部 iPhone 收入从 33 美元增长到 47 美元。

美国每部 iPhone 的平均消费支出

像往常一样，手机游戏在 iPhone 消费中继续扮演着重要角色。2018 年，游戏消费占消费者平均支出的 56%，即每部 iPhone 总支出（79 美元）中的 44 美元。

但更有趣的是，非游戏类应用在过去一年的突出表现。Sensor Tower 的报告发现，2018 年某些类别的应用，包括那些以订阅为基础的应用程序占主导地位的类别，实现了更高的同比增长。

例如，2018 年，娱乐类应用程序在每部设备上的支出增长了 82%，达到 8 美元。生活类应用程序从 2.1 美元增加到 3.9 美元，增长了 86%。尽管没能跻身前五行列，但健康与健身类应用程序也同比增长 75%，平均增长 2.7 美元，高于 2017 年的 1.6 美元。

前五名中的其他类别应用还包括音乐和社交网络应用，这两大类应用程序的消费支出都增长了 22%。这一数据表明，订阅应用程序在帮助推动 iPhone 消费支出上升方面发挥着重要作用。

美国每部 iPhone 平均消费支出最高的五类应用

这一消息发布之际，苹泰州网络营销果公司报告称其 iPhone 销量正在放缓，这促使该公司更多地依赖服务业务，以继续增加收入。这不仅包括 App Store 订阅，还包括 Apple Music、Apple Pay、iCloud、App Store 搜索广告、AppleCare 等。

随着订阅服务变得越来越受欢迎，苹果将需要对那些滥用该系统的人保持警惕。例如，最近几周许多非正当订阅应用程序困扰着 App Store。他们用狡猾的按钮、隐藏的文本、几天内转换的即时试用以及其他误导策略来欺骗用户成为付费会员。

苹果后来删除了部分应用程序，对此类行为进行打击，并更新了开发人员的指导原则，对订阅应用的外观和操作方式做出了更严格的规定。如果不对 App Store 进行适当的监管，或者设置界限来防止用户过度使用订阅服务，最终可能会让用户完全不再下载新的应用。

在这种从一次性付费应用转向每月付费应用的过程中，开发人员需要以更睿智的方式转换用户并留住用户。应用程序开发人员将需要适当地推销他们订阅的好处，甚至考虑提供捆绑包来增加订阅价值。

但就近期而言，开发者的一大优势在于，即使 iPhone 的销售正在放缓，苹果应用店仍有可观的利润可赚。