伽马数据11月游戏简报：腾讯、网易头部产品流水

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原标题：伽马数据11月游戏简报：腾讯、网易头部产品流水或超67亿

近日，伽马数据发布了《2018 年 11 月移动游戏简报（内部版）》，伽马数据（CNG）将在未来根据实际变化情况对报告所涉数据进行校正。

腾讯网易产品排名稳定 两款新游表现亮眼

11 月，移动游戏收入榜游戏产品变化不大，但排名稍有变动，对比 10 月榜单，仅出现四张新面孔，16 款游戏仍留在榜内：《开心消消乐》上升一位，升至第 20 位；11 月迎来较大版本更新的二次元手游《崩坏 3》蹿湖南经视频道广告升 12 位，“挤入”TOP20；相比新游暗淡的 10 月，网易研运的《明日之后》、腾讯研运的《火影忍者 OL》两款新游表现亮眼，发售珠海舆情首月即进入 TOP5。

TOP20 收入榜：腾讯总流水或超 40 亿元

总体而言，移动游戏收入榜头部化趋势依然明显。腾讯出品的 MOBA 手游《王者荣耀》仍霸占榜首位置，据 Sensor Tower 预测，这款当今最吸金手游 2018 年全球收入可能达到 220 亿元，其中绝大部分来自中国大陆地区。除此之外，腾讯旗下的老牌手游《QQ 飞车》、《QQ 炫舞》表现稳定。

另一家头部厂商网易则展现了其长线运营多款产品的能力，《梦幻西游》、《大话西游》均进入收入榜前 10，上线之初呈“现象级”的和风二次元手游《阴阳师》历经两年依旧表现不俗，位居第 5。另外值得一提的是，10 月位列榜单第4的网易另一款妖怪题材手游《神都夜行录》本月从该榜中消失。

通过上图的大致预测，上榜的前 20 款手游中，腾讯发行的 9 款产品总流水或超 40 亿元，网易发行的 6 款产品总流水则在 27 亿左右。

新游 RPG 占据一半 TOP3 吸金能力强大

新游收入榜方面，RPG 类型占据了半壁江山，但从具体的流水数据来看，该类型游戏的流水普遍为千万级，与该榜前三 5 亿+的流水差距较大。这一方面是因为榜单前 3 的《火影忍者 OL》、《明日之后》、《红警 OL》均为近两个月发布，产品在发行之初对玩家尚有足够的新鲜感和氪金吸引力；另一方面或可归因于这三款产品的IP效应和游戏内容的差异化。

得益于新游收入榜榜单前 3 的良好表现，新游整体收入较前两个月呈回暖态势，在流水 TOP50 中占比超一成，但仍稍低于旺季时的 8 月。

类型齐全 IP 改编仍是新游主力军

观察 11 月上线的具有一定热度的新游可以发现，绝大多数的新品依托了各类型的 IP，包括单机、主机、页游、动漫、影视、音乐物语等，类型不一而足，众厂商对 IP 的重视程度可见一斑。而少有的几个无 IP 加持的新游，则凭借各厂商既往优势，八仙过海各显神通。如《明日之后》倚靠的是网易强大的社交营销和广告投放能力，英雄互娱凭借其电竞领域的多年积累助战争竞技类型的《巅峰坦克：装甲战歌》登顶 IOS 免费榜榜首。

11 月原创游戏流水占总数的 38.4%，略高于端游 IP 改编的产品。由于《FGO》本月收入缩水，动漫 IP 改编产品的流水较 10 月出现下滑。

伽马数据显示，MOBA 类、FPS/TPS 类热门端游还存在大量尚未改编为手游的作品，而 RPG 类热门端游经过长期的市场消化已消耗近半，但由于该品类端游数量庞大，在未来一段时间内仍将是手游 IP 改编的重要来源。

广告投放数小幅增迪奥公关危机长 SLG、新品是买量主力

受新游数量减少、企业资金吃紧等因素影响，11 月厂商广告投放总数较 10 月没有太大改观，但止住跌幅，微增 4.7%。若版号暂停发放的现状无法得到改变，买量市场的回暖速度仍然不甚乐观。

具体到产品，8 月至 10 月连续三个月广告投放量保持第一的《梦幻模拟战》本月排名略有下滑，位列第 10，与此同时，紫龙游戏的这款产品也已稳定在收入榜前 10——这样的成绩或许是他们在买量市场稍有“收敛”的原因。

新游《明日之后》在广告投放方面同样有一定投入，并收获了收入榜排名第3的成绩。此外，《三十六计》、《王国纪元》等产品的长期买量，也给厂商带来了相应的流水收入。

传奇、升官类产品的买量成果仍不见好转，此两类题材有 6 款产品进入广告投放量榜前 20，但在收入榜 TOP100 中并未见到他们的身影。

腾讯网易占大头 市场头部化趋势明显

截止 11 月，2018 年月流水 TOP50 中有 34 款产品出自网易和腾讯，较 2017 年的 27 款增加 7 款，马太效应愈发明显。

腾讯、网易保持着与其他厂商之间数个领先身位的同时，研发、发行的投入增速也更加稳定。但相较网易相对齐平的研发、发行投入份额，腾讯对发行的重视程度显然更高。

头部趋势还体现在新游上。根据伽马数据，2018 年 1 月至 11 月期间，曾出现在月度流水 TOP50 榜单中的新游，有过半来自腾讯，超一成出自网易，其余厂商分摊剩下 35.7% 的蛋糕。

榜单显示，曾有 22 款腾讯新游进入月流水 TOP50 榜单之列，其中仅《真龙霸业》是无 IP 产品；而网易的这个数字是 5，其中包括 3 款无 IP 产品。

对比腾讯与网易在此榜单的表现不难看出，相较腾讯较强的 IP 和产品获取能力，网易的优势在于自主 IP 的开发能力，凭借其在美术、音乐、剧情等领域的优良传统，也可创造出类似《阴阳师》、《第五人格》、《明日之后》的全新 IP。

纵观 2018 年前 11 个月，曾进入 IOS 日畅销榜 TOP200 榜单的新品中，腾讯和网易分别占 15.7% 和 7.5%。

细分到 2018 年每个月，与年初相比，进入 IOS 日畅销榜 TOP200 的产品总数显著减少，而腾讯、网易两大厂商所占据的份额却在缓慢增加。随着这两大厂商产品数量的逐渐积累，移动游戏的头部化趋势或将继续加剧。