伽马数据11月游戏简报:腾讯、网易头部产品流水

时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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原标题:伽马数据11月游戏简报:腾讯、网易头部产品流水或超67亿

近日,伽马数据发布了《2018 年 11 月移动游戏简报(内部版)》,伽马数据(CNG)将在未来根据实际变化情况对报告所涉数据进行校正。

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腾讯网易产品排名稳定 两款新游表现亮眼

11 月,移动游戏收入榜游戏产品变化不大,但排名稍有变动,对比 10 月榜单,仅出现四张新面孔,16 款游戏仍留在榜内:《开心消消乐》上升一位,升至第 20 位;11 月迎来较大版本更新的二次元手游《崩坏 3》蹿湖南经视频道广告升 12 位,“挤入”TOP20;相比新游暗淡的 10 月,网易研运的《明日之后》、腾讯研运的《火影忍者 OL》两款新游表现亮眼,发售珠海舆情首月即进入 TOP5。

TOP20 收入榜:腾讯总流水或超 40 亿元

总体而言,移动游戏收入榜头部化趋势依然明显。腾讯出品的 MOBA 手游《王者荣耀》仍霸占榜首位置,据 Sensor Tower 预测,这款当今最吸金手游 2018 年全球收入可能达到 220 亿元,其中绝大部分来自中国大陆地区。除此之外,腾讯旗下的老牌手游《QQ 飞车》、《QQ 炫舞》表现稳定。

另一家头部厂商网易则展现了其长线运营多款产品的能力,《梦幻西游》、《大话西游》均进入收入榜前 10,上线之初呈“现象级”的和风二次元手游《阴阳师》历经两年依旧表现不俗,位居第 5。另外值得一提的是,10 月位列榜单第4的网易另一款妖怪题材手游《神都夜行录》本月从该榜中消失。

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通过上图的大致预测,上榜的前 20 款手游中,腾讯发行的 9 款产品总流水或超 40 亿元,网易发行的 6 款产品总流水则在 27 亿左右。

新游 RPG 占据一半 TOP3 吸金能力强大

新游收入榜方面,RPG 类型占据了半壁江山,但从具体的流水数据来看,该类型游戏的流水普遍为千万级,与该榜前三 5 亿+的流水差距较大。这一方面是因为榜单前 3 的《火影忍者 OL》、《明日之后》、《红警 OL》均为近两个月发布,产品在发行之初对玩家尚有足够的新鲜感和氪金吸引力;另一方面或可归因于这三款产品的IP效应和游戏内容的差异化。

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得益于新游收入榜榜单前 3 的良好表现,新游整体收入较前两个月呈回暖态势,在流水 TOP50 中占比超一成,但仍稍低于旺季时的 8 月。

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类型齐全 IP 改编仍是新游主力军

观察 11 月上线的具有一定热度的新游可以发现,绝大多数的新品依托了各类型的 IP,包括单机、主机、页游、动漫、影视、音乐物语等,类型不一而足,众厂商对 IP 的重视程度可见一斑。而少有的几个无 IP 加持的新游,则凭借各厂商既往优势,八仙过海各显神通。如《明日之后》倚靠的是网易强大的社交营销和广告投放能力,英雄互娱凭借其电竞领域的多年积累助战争竞技类型的《巅峰坦克:装甲战歌》登顶 IOS 免费榜榜首。

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11 月原创游戏流水占总数的 38.4%,略高于端游 IP 改编的产品。由于《FGO》本月收入缩水,动漫 IP 改编产品的流水较 10 月出现下滑。

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伽马数据显示,MOBA 类、FPS/TPS 类热门端游还存在大量尚未改编为手游的作品,而 RPG 类热门端游经过长期的市场消化已消耗近半,但由于该品类端游数量庞大,在未来一段时间内仍将是手游 IP 改编的重要来源。

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广告投放数小幅增迪奥公关危机长 SLG、新品是买量主力

受新游数量减少、企业资金吃紧等因素影响,11 月厂商广告投放总数较 10 月没有太大改观,但止住跌幅,微增 4.7%。若版号暂停发放的现状无法得到改变,买量市场的回暖速度仍然不甚乐观。

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具体到产品,8 月至 10 月连续三个月广告投放量保持第一的《梦幻模拟战》本月排名略有下滑,位列第 10,与此同时,紫龙游戏的这款产品也已稳定在收入榜前 10——这样的成绩或许是他们在买量市场稍有“收敛”的原因。

新游《明日之后》在广告投放方面同样有一定投入,并收获了收入榜排名第3的成绩。此外,《三十六计》、《王国纪元》等产品的长期买量,也给厂商带来了相应的流水收入。

传奇、升官类产品的买量成果仍不见好转,此两类题材有 6 款产品进入广告投放量榜前 20,但在收入榜 TOP100 中并未见到他们的身影。

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腾讯网易占大头 市场头部化趋势明显

截止 11 月,2018 年月流水 TOP50 中有 34 款产品出自网易和腾讯,较 2017 年的 27 款增加 7 款,马太效应愈发明显。

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腾讯、网易保持着与其他厂商之间数个领先身位的同时,研发、发行的投入增速也更加稳定。但相较网易相对齐平的研发、发行投入份额,腾讯对发行的重视程度显然更高。

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头部趋势还体现在新游上。根据伽马数据,2018 年 1 月至 11 月期间,曾出现在月度流水 TOP50 榜单中的新游,有过半来自腾讯,超一成出自网易,其余厂商分摊剩下 35.7% 的蛋糕。

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榜单显示,曾有 22 款腾讯新游进入月流水 TOP50 榜单之列,其中仅《真龙霸业》是无 IP 产品;而网易的这个数字是 5,其中包括 3 款无 IP 产品。

对比腾讯与网易在此榜单的表现不难看出,相较腾讯较强的 IP 和产品获取能力,网易的优势在于自主 IP 的开发能力,凭借其在美术、音乐、剧情等领域的优良传统,也可创造出类似《阴阳师》、《第五人格》、《明日之后》的全新 IP。

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纵观 2018 年前 11 个月,曾进入 IOS 日畅销榜 TOP200 榜单的新品中,腾讯和网易分别占 15.7% 和 7.5%。

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细分到 2018 年每个月,与年初相比,进入 IOS 日畅销榜 TOP200 的产品总数显著减少,而腾讯、网易两大厂商所占据的份额却在缓慢增加。随着这两大厂商产品数量的逐渐积累,移动游戏的头部化趋势或将继续加剧。

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