出海不可错失的终端红利：全球智能手机市场中

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本数据为全球顶尖原始设备制造商 2016 - 2018 年的全球智能手机市场份额，按季度划分。市场份额主要根据全球智能手机出货量计算，单位为百万。

2018 年 Q3

• 市场前十大品牌共占据 79% 的市场份额，而剩下 600 多个品牌在竞争剩余的 21% 的市场份额。

• 即使出货量持平，但新款 iPhone 使 Apple 在 Q3 创造了收入新高。

• 在这一季度中，三星依然以 19% 的市场份额领跑全球智能手机市场。

2017 年 Q3 至 2018 年 Q3 各品牌市场份额

全球智能手机出货量市场份额

全球智能手机出货量（单位：百万）

2018 年 Q2

• 2018 年第二季度，全球智能手机出货量同比下降 2%，为 3.6 亿。

• 全球前十大品牌占据市场份额为 79%。

• 由于新旗舰产品 Galaxy S9 系列销售疲软，三星 2018 年 Q2 全球出货量同比下降 11%，但该品牌还是以 20% 的市场份额领跑全球智能手机市场。

• 中国智能手机品牌华为 2018 年 Q2 全球出货量同比上涨 41%。在中国智能手机市场下滑的情况下，华为以 21% 的增长率成为增长最快的智能手机品牌，且华为海外市场出货量增长 71%。

• Apple 2018 年 Q2 iPhone 的出货量为 4130 万，与去年同期相比增长了 1%。iPhone X 为 Apple 这一季度的销量冠军。

2017 年 Q2 至 2018 年 Q2 各品牌市场份额

全球智能手机出货量市场份额

全球智能手基金公关危机事件机出货量（单位：百万）

2018 年 Q1

• 2018 年 Q1 全球智能手机出货量同比下降 3%，为 3.6 亿台。

• 2018 年 Q1 中国市场出现了下滑现象，影响了包括 Oppo 和 Vivo 在内的部分中国主要品牌的整体增长。由于中国市场放缓，Oppo 和 Vivo 本季度出货量均出现下滑。

• 本季度在所有出货手机中，智能机渗透率下降至 76%。这主要是由于以 Nokia HMD 和 Reliance Jio 为代表的功能机出货量的增加，而这两个品牌与去年同期相比均出现了增长。

• 2018 年 Q1 前十大品牌本季度共占据 76% 的市场份额。

2017 年 Q1 至 2018 年 Q1 各品牌市场份额

全球智能手机出货量市场份额

全球智能手机出货量（单位：百万）

2017 年 Q4

• 在 2017 年，三星以 20% 的市场份额引领全球智能手机市场。然而，在 2017 年第四季度，Apple 超越三星占最多市场份额。

• 2017 年 Q4 Apple 出货量同比下降 1% 至 7730 万，然而，该公司在这一季度成为了全球第一大智能手机品牌。而在这之前 Apple 一直排名第 2，占据市场份额为 14%。

• 由于 2017 年上半年在中国强势的出货量，华为 2017 年出货量增长了 10%，海外市场出货量也有所增加。

• Oppo 和 Vivo 在 2017 年分别为全球第 4 大以及第 5 大智能手机品牌，占据市场份额分别为 8% 和 6%。随着本土市场达到饱和，这些品牌在中国之外市场的积极扩张将成为 2018 年全舆情 价格球智能手机市场增长的关键。

• 受到在中国和印度的高销量驱动，小米为 2017 年增长最快的智能手机品牌，2017 年小米出货量增长了 56%。即使该品牌在主要市场表现强劲，其仍在快速扩张，目前已经进入 60 多个国家市场，而在 2017 年 Q3 小米进入的国家市场数量为 40。

• ZTE（包括 Nubia）和 Alcatel 依然面临着高增北京泽天汇智公关机构长市场的激烈竞争，导致这两个品牌本季度市场份额均有所下滑。

• 尽管成熟智能手机市场已经达到饱和，但印度、南非、印度尼西亚、尼日利亚、肯尼亚等新兴市场还是各大品牌的热门争夺市场，而各品牌正在努力寻求海外市场扩张机会。

2017 年 Q1 至 2017 年 Q4 各品牌市场份额

全球智能手机出货量市场份额

全球智能手机出货量（单位：百万）

作者：heyevewell